什么?不是百度91，不是360，而是應用寶已經雄踞中國應用分發市場老大?
是的，再一次，帝企鵝笑到了最后。應用寶成了騰訊的另一個戰略入口級產品，“應用寶”憑什么?背后又蘊藏著移動互聯網的哪些創新和深刻變化?
本期深受讀者歡迎的《APP市場酷評》，就來簡單分析一下。(掃描文末二維碼，關注可獲取更多內幕，每日一深度!)
【三大機構證實應用寶排名第一】
是的，你沒有看錯。騰訊應用寶市場份額、用戶活躍度等數據領跑應用分發市場，這在最近幾大機構的報告中已經成了共識。
先來看艾瑞數據。數據顯示，自2015年1月起，騰訊應用寶就以27.5%月用戶覆蓋率居行業第一，在隨后的2月至4月，騰訊應用寶以每月平均增長一個百分點的勢頭保持領先，4月更逼近30%大關。
QuestMobile數據顯示，5月騰訊應用寶在下載滲透率、新安裝率、活躍滲透率等多方面均大幅領先同類產品，應用寶已穩居國內應用商店市場第一。值得一提的是，這也是應用寶連續五個月領跑應用商店行業。
Newzoo數據也顯示，騰訊應用寶以26%市場份額居安卓應用商店第一，領先360手機助手、豌豆莢等老牌應用商店。
以往看似不可逾越的360手機助手、百度手機助手(含91)已經被一個個輕松超越。要知道，就在一年多之前(2014年年初)，這個重新起步的應用商店排名還在行業前5名開外!
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。超越的背后，是應用寶對分發市場的連續三次顛覆。
【第一次革命：場景引擎】
第一次革命的關鍵詞是我曾多次寫過的“場景”。
應用寶對應用分發的場景化理解顯然超越同儕一大截：用戶可以在微信和朋友圈這樣的線上社交場景;也可以借助“掃紅碼”這樣功能在等公交車、看電影貼片廣告等線下場景中一鍵下APP;去年應用寶甚至推出一檔“自己制作”的娛樂節目在衛視頻道播放，讓你在看電視的時候都能夠下載應用，攻占客廳。在帝企鵝看來，顯然不只是在應用商店客戶端的下載叫做分發，APP更應該出現用戶的線上線下生活里觸手可及。在應用寶的逆襲之路上，對于它跟微信和QQ的關聯，一度被想當然地詬病為“捆綁拉用戶”，這顯然“一葉障目”，帝企鵝布局多場景分發和社交分發的戰略意圖怎會這么簡單，這背后隱藏的是移動互聯網場景時代的本質。
在移動互聯網時代，以超文本鏈接為核心的Link模式已經完全失效，因此導致了流量的碎片化，移動流量的核心特征便是場景。我認為，強場景就意味著強連接，連接正是互聯網的本質。
科普一下，“場景”本來是一個影視劇用語，指在特定時間、空間內發生的行動。每一個人時刻都生活在不同的場景中，消費者與商家、子女與父母、學生與老師、共同的興趣愛好者等等。基于不同的場景，建立不同的場景關系鏈，來解決不同場景的問題。最終，在互聯網上形成一個新的社會關系網絡。
在我看來，在騰訊應用寶的快速竄起過程中，多場景分發是強力引擎----分發場景滲透用戶生活，隨時隨地觸及移動互聯網。事實上，對應用寶而言，多場景分發模式帶來了十分現實的流量貢獻，打破傳統應用商店僅為客戶端的單一交互方式，而將應用商店入口布設到移動互聯網甚至生活場景當中。對于用戶，應用商店則“化有形為無形”，讓隨時隨地接入移動互聯網成為可能，而“應用分發”本身也變得更加自然、靈活。
應用分發的最高境界是讓用戶感受不到自己是在下載應用，隨手拾取，大象無形。
【第二次革命：社交紅利】
應用寶的第二次革命，則將騰訊的看家本領發揮到了極致，孕育出全新的分發模式：社交分發。
互聯網是人類歷史上最偉大的發明，而社交網絡則是互聯網一次深刻的革命。因為互聯網是以用戶為中心的，而社交網絡直接占有了用戶本身。中國互聯網有三座大山BAT(百度阿里巴巴騰訊)，李彥宏圈流量、馬云圈商業鏈、馬化騰圈人，所以現在騰訊的勢能最牛逼。
曾經有不少人認為，應用寶的崛起依賴于QQ、微信兩大社交工具的強勢導流作用，但事實上，應用寶卻沒把兩者當做流量導入的工具，反而全面接入QQ、微信社交關系鏈，打造一個兼具拉升用戶活躍度、增強平臺社交屬性的秘密武器：社交分發。
所謂的“社交分發”就是讓用戶通過社交的方式下載應用，讓用戶發現好友在玩什么應用，通過朋友的力量去發現更多好玩的應用，讓朋友的推薦成為應用的背書。在去年11月，騰訊應用寶5.0社交版在行業首創“社交分發”，隨后其他應用商店也紛紛跟進，但論社交，騰訊無疑是最在行的。
通過騰訊應用寶的“社交分發”可有效幫助中小開發者輕易觸達用戶，據其內測數據表明，接入好友關系鏈提升應用轉化率高達25%以上，同時應用安裝后的用戶激活量和留存率也大大加強。
應用寶通過“多少好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推薦”幫助更多中小開發者的應用觸達更多用戶，開發者的應用將受到用戶大量同好者的推薦，而對用戶來說，朋友推薦的應用無疑最靠譜，也就意味著用戶喜愛該款應用的可能性更高。
此外，社交化分發一定程度也是針對用戶需求的個性化分發，這將幫助廣大長尾應用從被頭部應用壟斷的各種榜單中殺出，提高對用戶的觸達。
圖1:應用寶“好友圈流行”、“好友榜”功能
事實上，社交化分發提升的不只是下載比率，同樣包括其后的安裝、激活甚至活躍度。這一點在移動應用大爆炸、分發成本日益增高的當下對中小開發者有著尤其重要的意義。
因此，應用寶建立了朋友推薦的全新分發模型，是一次創新，也是一次社交紅利。
【第三次革命：內容外顯】
第三次大招的名字，看起來遠遠不如社交紅利、場景引擎一般高大上、新鮮、有逼格。而是一個老生常談的詞：內容。
是的，應用寶的第三次提升，便是以APP優質內容吸引用戶，強化應用商店服務能力。5月11日，應用寶正式上線生活類應用的“內容外顯”功能，APP們提供的服務優惠用戶可以一眼就發現，選擇APP變得再簡單不過。
實際上，在APP基礎功能差異不大的狀況下，APP服務內容的不同是讓自己選擇APP最大的動力。應用寶的“內容外顯”可以讓APP內的功能、服務等信息，在應用商店平臺進行前置展示。這樣本來需要下載后才能看到的內容，用戶可以提前看到并決定自己是不是要下載應用。這和商場中的試衣間頗像，先試試應用是不是適合自己再買回家。
圖2：應用寶“內容外顯”搜羅APP優惠
應用寶顯然決心力推此功能，在應用寶最新版本中，“優惠”模塊首次出現在軟件頻道中。應用寶還將集中優勢資源提升“內容外顯”曝光量，不僅在軟件頻道會有前端展示，還將在首頁進行智能定向推薦。
據透露，應用寶的內容外顯功能已經面向CP廠商全面開放接口，對于應用廠商來說，“內容外顯”方式將使APP在應用商店的推廣效果最大化，真正切中用戶對于使用APP的深層需求。通過這一功能，開發者不僅讓產品直接觸達用戶需求，同時也能顯著提升APP下載轉化率。據測算，通過APP優質內容引發的分發，用戶下載轉化率、留存率及活躍度等都有著明顯的提升。
效果是華麗麗的：據應用寶人士透露，一個月時間內，優惠欄目已經覆蓋千萬級別的用戶，用戶下載APP量達到數百萬，通過這個入口帶給APP的激活點擊數達到千萬級別。
【結束語】
連續三次革命，既是對國內應用分發市場游戲規則的顛覆，一年半，從第六到老大，而且過程安安靜靜，不需要口水戰，不需要撕逼，就是踏踏實實做產品、做生態。這個看起來憨態可掬的小企鵝，骨子里真心是一只帝企鵝。
所謂“得屌絲者得天下”、“得90后者得天下”，其實都是一個側面。移動互聯網的真正鐵律是，得入口者得天下
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作者：重創新之父、互聯網+轉型教練，中國十大自媒體、微信公眾號【王冠雄】，13521140909。
