8月21日消息，近日凡客誠品對外表示，今年將要大幅削減廣告和市場投入。據(jù)凡客誠品高級副總裁王春煥表示，凡客誠品將從線上減少四大門戶和部分垂直網(wǎng)站廣告投入，線下將減少公交車等廣告站牌等投放。
據(jù)王春煥透露，凡客誠品去年花在廣告投入上的費(fèi)用已達(dá)到5億元。凡客誠品創(chuàng)始人陳年曾在2011年年初表示，凡客將在廣告市場方面投放約10億元。凡客誠品此前共完成六輪融資，2011年6月從淡馬錫、嘉里集團(tuán)及IDG融到2.3億美元。
中國服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化情況
問及廣告投入的收縮是否影響到目前網(wǎng)站流量，王春煥表示，廣告投放的影響有時間過渡，目前對凡客還沒有影響。
有分析人士表示，凡客一直處于虧損中，整個銷售業(yè)績是同比下滑的，資金缺口大。凡客這種電商不像傳統(tǒng)品牌做電商可以線上線下庫存一體化，凡客的產(chǎn)品如果線上賣不掉，就沒有其他的渠道銷售，這樣運(yùn)營起來比較被動。
“凡客除了面臨渠道單一這個問題外，還面臨著其低端定位難以承受其高營銷成本的壓力”，上述分析人士表示，凡客現(xiàn)在是定位于中低端。對于服裝來說，100多塊錢的客單價太低，同樣毛利率低，盈利能力不會很高。
