7月21日，百度攜手中國科協(xié)共同舉行“科普中國+百度”戰(zhàn)略合作成果發(fā)布會(huì)，雙方基于百度指數(shù)合作正式發(fā)布首部《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)網(wǎng)民科普搜索指數(shù)四年內(nèi)整體增長近2倍，其中移動(dòng)端增幅超過3倍，“健康與醫(yī)療”成今年一季度網(wǎng)民最關(guān)注的科普主題。
圖注：科普中國+百度戰(zhàn)略合作成果發(fā)布會(huì)
中國科協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席、書記處第一書記尚勇出席了本次發(fā)布會(huì)，中國科協(xié)黨組成員、書記處書記徐延豪和百度副總裁朱光先后發(fā)表致辭。雙方領(lǐng)導(dǎo)共同舉行揭牌儀式成立“科普中國百度科學(xué)院”，并開啟“智能+科普”計(jì)劃。作為百度與中科協(xié)的戰(zhàn)略合作成果，首部《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》正式出爐，報(bào)告以百度指數(shù)為分析工具，利用百度搜索數(shù)據(jù)深度挖掘中國網(wǎng)民的科普需求趨勢變化，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)2015年Q1中國網(wǎng)民科普搜索行為發(fā)展規(guī)律。
圖注：百度副總裁朱光現(xiàn)場致辭
報(bào)告顯示，百度覆蓋了中國95%網(wǎng)民，占搜索市場份額81%,每天響應(yīng)60億次的搜索請求，僅‘健康與防治、信息科技、應(yīng)急避險(xiǎn)、航空航天、氣候與環(huán)境、能源利用、食品安全、前沿技術(shù)’這八個(gè)科普主題日均搜索量就高達(dá)700萬次。“通過領(lǐng)先的數(shù)據(jù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦等數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和豐富的專家資源，百度指數(shù)可以精準(zhǔn)把握用戶科普搜索需求和行為變化。可以說，只有百度指數(shù)可以洞悉國內(nèi)網(wǎng)民科普搜索需求”。百度副總裁朱光說。
百度指數(shù)顯示，2011年至2015年1季度，網(wǎng)民科普搜索指數(shù)由日均251萬增長到700萬，增幅接近2倍;其中移動(dòng)端科普搜索增長最為迅猛，由日均63萬增長到464萬，增幅超過6倍，智能手機(jī)快速普及帶動(dòng)了科普相關(guān)搜索熱度迅速提升。
在搜索人群方面，百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)2015年1季度中國科普需求搜索以20-39歲中青年網(wǎng)民為主，在有科普搜索習(xí)慣的網(wǎng)民中，20-39歲人群占80.26%，其中20歲-29歲網(wǎng)民最多，搜索熱度近50%。此外，不同年齡段網(wǎng)民科普搜索興趣也有差別，例如年齡在19歲以下網(wǎng)民對“航空航天”最感興趣;年齡分布在20歲至29歲的人群相對更關(guān)注“信息科技”;30歲至49歲人群更關(guān)心“能源利用”主題。
搜索主題方面，網(wǎng)民最關(guān)注的科普主題為健康與醫(yī)療，占比高達(dá)57%，主要熱搜詞有咳嗽、感冒、艾滋病、維生素、腹瀉、糖尿病等等，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為常見疾病的問詢平臺(tái)。其次為“信息科技”與“應(yīng)急避險(xiǎn)”，分別占比12%及11%。同時(shí)“前沿技術(shù)”和“能源利用”兩大主題科普需求熱度呈加速增長趨勢。
在搜索渠道方面，網(wǎng)友關(guān)于“應(yīng)急避險(xiǎn)”、“健康與醫(yī)療”相關(guān)搜索主要來自移動(dòng)端，這類需求的特點(diǎn)為碎片化內(nèi)容和即時(shí)型獲得，因此以移動(dòng)端的形式推送內(nèi)容效率更高;而“前沿技術(shù)”及“氣候與環(huán)境”搜索則主要依賴PC搜索，內(nèi)容專業(yè)型強(qiáng)，以深度學(xué)習(xí)和主動(dòng)學(xué)習(xí)為特征。
此外，季節(jié)、區(qū)域、熱點(diǎn)等因素也會(huì)對熱搜詞產(chǎn)生影響，如地震、霧霾等。一季度供暖季通常是霧霾高發(fā)期，柴靜自制視頻《穹頂之下》播出后迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)，霧霾的搜索指數(shù)出現(xiàn)顯著躍升，較視頻播出前的熱度翻倍。
“百度指數(shù)作為支持商業(yè)決策的一站式數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠幫助客戶將用戶、市場、輿情等相關(guān)趨勢數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為最優(yōu)價(jià)值的商業(yè)洞察，并據(jù)此進(jìn)行商業(yè)分析、監(jiān)控和決策的專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，為客戶商業(yè)決策、營銷推廣、用戶洞察提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，百度指數(shù)還能夠幫助公共服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，此次與中科協(xié)戰(zhàn)略合作成果就是一個(gè)很好的例證”，百度總編輯趙承表示，“借助百度指數(shù)分析結(jié)果，我們可以為科普工作提供針對性和建設(shè)性建議，例如加強(qiáng)科普信息在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，緊密圍繞醫(yī)療、應(yīng)急避險(xiǎn)、前沿科技等網(wǎng)民最關(guān)心的主題加大科普力度，努力縮小地域間、代際間的科普信息鴻溝等等，這些都是基于百度指數(shù)透過科普數(shù)據(jù)挖掘和分析得出的建議。”
此前，百度指數(shù)連續(xù)發(fā)布數(shù)說春節(jié)、數(shù)說車展，數(shù)說兩會(huì)等社會(huì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，引發(fā)央視等媒體重點(diǎn)報(bào)道及社會(huì)關(guān)注，百度指數(shù)在社會(huì)公共服務(wù)方面已經(jīng)取得明顯成效。通過刻畫中國網(wǎng)民的科普需求現(xiàn)狀，總結(jié)科普需求隨時(shí)間季節(jié)、人群地域等因素變化的規(guī)律，為科普內(nèi)容提供商提供指導(dǎo)，更有力地推進(jìn)科普中國的品牌建設(shè)，切實(shí)提高國家科普公共服務(wù)水平。(更多內(nèi)容請戳百度指數(shù)官網(wǎng) index.baidu.com，報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容可掃下方二維碼)
