現如今，廣告行業正迎來“傳統遇上Social、技術遇上Digital“的機遇與挑戰，平臺、技術、消費者的信息獲取習慣都在日新月異的發生變化，然而，不論是傳統廣告人、還是品牌廣告主、媒體大佬……各行各業對廣告落后的認知卻橫亙在在這股變化的洪流中，顯得格格不入。
時代飛馳，觀念卻仍在固守，這份驕傲就變成了傲嬌，洞見就變成了偏見。
數字營銷時代，廣告如同“哈姆雷特”，一千個人眼中有一千種對廣告的理解、正解抑或誤解，究竟，如何正確看待“廣告”這件事？到底什么才是最好的廣告？
CMO(Chief Marketing Officer 首席營銷官)作為品牌廣告主的代表人物，引領著廣告需求的大體走向，也直接作用于廣告行業的發展。然而部分CMO對于廣告的認知仍然存在不少盲區，多數品牌廣告主仍然向往著廣告能夠像圣旨一般占領消費者心智，在信息傳遞方式上也偏向于單向輸出，忽略社交網絡帶來的互動作用。
事實上，移動時代消費者已經由單純的信息接收者向信息傳遞者、評論者甚至信息創造者轉變，再不站在用戶角度考慮問題，用戶就要重新考慮你的品牌了！
在這個“處處是媒體、人人皆通路”的移動互聯網大環境下，媒體的關注度被嚴重碎片化，媒體的危機意識也逐漸濃厚起來，所以不難理解，廣告成為了媒體賴以生存的收入來源。如何流量變現?部分媒體往往為了盈利而忽略了廣告質量，在廣告素材、曝光標準、投放方式方面忽略用戶體驗而大開獅口。
殊不知，粗制濫造的廣告和大面積撒網的投放形式，往往直接影響到用戶的體驗，久而久之，流量付諸東流，還談何變現？
因為上幅“媒體眼中的廣告”，所以有了這幅“用戶眼中的廣告”，由于看慣了諸多虛假、夸大的廣告案例，以及慘烈的產品使用體驗，愈發“聰明”的消費者逐漸累積了不可磨滅的消極印象，對廣告產生了強烈的反感與不信任感。
如何締造用戶愛看、且愿意為之買單的廣告？這是整個行業面臨的重要課題之一。
無可置疑，PM(Product Manager 產品經理)對于產品可謂了若指掌，產品的賣點也是如數家珍，只要你想聽，PM可以和你聊3個小時的產品賣點而不帶重樣兒的。
等等，是不是賣點越多，產品就越好呢?如何在有限的廣告時間內讓產品表現更加突出?其實并非賣點越多越好，相反的，摘取最能觸動用戶痛點的閃光點進行集中出擊，也許更能為消費者留下深刻印象。
再來看看苦逼的“設計尸”，他們每天都要面對的不是妹子，而是不斷的花樣改稿子。明明是硬盤俠，卻抽不出時間打飛機，反而畫了一堆飛機稿，明明沒錢買電視，也抽不出時間看電視，卻硬生生成了一只廣告狗。
這是一個看臉的時代，好廣告當然也需要讓人心曠神怡的設計 ~~
說了這么多，來看看值得參考的觀點吧——“最好的廣告，是有價值的信息”。
在騰訊社交與效果廣告平臺廣點通看來，上述各界眼中的廣告都存在一定的盲區，在大數據技術愈發成熟的今天，廣告可以做的更好。
如圖所示，廣告成為了人們日常生活中的一部分。通過選擇更為科學、智能的程序化購買平臺，配合大數據技術的驅動，廣告投放可以更加“聰明”，例如將“奶瓶”廣告傳遞給待產媽媽，將“籃球”廣告傳遞給運動男等等。在這樣的情境之下，廣告不再是反感的、無用的插播，也不再是立即關掉的彈窗，而是為正確的人推送有價值的信息。
紙上得來終覺淺，廣點通也逐漸通過自身努力踐行著品效合一的營銷服務理念，2015年，廣點通先后建立騰訊DMP(Data Management Platform 數據管理平臺)、“廣點通程序化交易平臺GDT Ad Exchange”，為整體數字營銷行業蓄積力量。
近日，2015（第十四屆）中國互聯網大會將于7月21日-23日在北京國際會議中心舉行，本屆大會將星云集，以“產業融合，互聯共享”為主題，開拓網絡經濟新常態，暢想下一個五年。據透露，廣點通作為數字營銷界的黑馬，應邀出席本次互聯網大會，并將亮相“融合創新構建產業新生態”主論壇以及“‘營銷+’正在重構的新商業”營銷分論壇。那么，聚焦數字營銷領域，廣點通能否為大會帶來更好的故事、更新的玩法、更前瞻的趨勢？讓我們拭目以待……
