7月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)大會“APP峰會”在北京國家會議中心召開。會上，360手機助手正式發(fā)布了《2015年Q2中國手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》(以下簡稱“綠皮書”)，這無疑是給一段時間平靜無波的中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域丟下了一顆“原子彈”。綠皮書對用戶性別、用戶手機機型、用戶網(wǎng)絡分布以及APP安裝使用整體情況情況作了趨勢性的描述，創(chuàng)造性地提出了“移動O2O指數(shù)”和“360安全支付”理念。
圖：360發(fā)布《2015年第二季度中國手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》
以8億用戶量，640億次分發(fā)總量，1.8億次日分發(fā)量為基礎，360手機助手基于平臺大數(shù)據(jù)生成的這份Q2綠皮書全面、客觀，也為2015下半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者指明了方向。
一、“她經(jīng)濟”將成下一個風口
據(jù)綠皮書數(shù)據(jù)顯示，2015年Q2的中國互聯(lián)網(wǎng)，真正實現(xiàn)了“婦女能頂半邊天”的局面。女性用戶比例擴大至49%。
相比整體網(wǎng)民男女比例而言，女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透進一步得到提升，市場規(guī)模迅速膨脹的“她經(jīng)濟”有望誕生下一個大風口。
不過，綠皮書指出，在中國的二線城市，還是以男性用戶為主，五線城市以女性用戶居多。看來，女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的增量主要來自于一線大城市，和五線小城市。
二、手機市場迎來“換機”時代
綠皮書指出，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)進入到了一個“換機”時代，爭奪新的用戶就意味著要么靠低價策略，要么靠高端策略。
數(shù)據(jù)顯示，1000-1499元價格區(qū)間手機的前期優(yōu)勢逐漸喪失，1500以上價位手機的增幅說明了用戶還是愿意選擇通過較高的費用換取更有品質(zhì)的移動生活。同時，隨著硬件成本的降低，500-999價格區(qū)間的手機占比也在環(huán)比提升。
然而，0-499元手機在五線城市滲透最高，500-999元手機在二線城市滲透最高，1000-2999元價位手機在三線城市滲透最高，3000元以上手機反而在四線城市滲透較為明顯。所謂“0元手機”，就是值運營商以送話費、辦寬帶等活動出貨的手機。
三、一線城市偏愛軟件，三四線城市愛玩游戲
綠皮書通過調(diào)研數(shù)據(jù)對比軟件應用和游戲應用在各城市的人均安裝個數(shù)分布可以看出，一線城市更偏愛軟件類應用，而三線及三線以下城市用戶更偏愛游戲類應用。
2015年第二季度的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有哪些變化呢?
綠皮書指出，Q2移動端用戶最明顯的特征是拼車、外賣、電商、股票類用戶極具增多。這些人可以被歸類為御宅族、金融達人、網(wǎng)購達人等。
四、拼車類APP的用戶活躍度顯著升高
綠皮書數(shù)據(jù)顯示，出行類APP的活躍率高于整體水平，且高于其他出行方式，比租車更高頻，比打車更低價，拼車通過對閑置交通資源的重新分配贏得了用戶的積極反饋。
從地域來看，拼車用戶排名前列的城市依次為安徽、上海、浙江、江蘇和湖北，南方城市對拼車的接受度明顯高于北方，相關CP在渠道推廣上可重點關注南方城市。
五、早餐也有叫外賣的，你信嗎?
相比整體軟件應用的下載時段分布，綠皮書中的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，外賣類APP的使用高峰除了在中飯和晚飯，早餐時段竟然也出現(xiàn)了一個小高峰。早餐也叫外賣?不太理解，但還是相信數(shù)據(jù)吧!
從地域來看，最愛用外賣類APP的用戶城市排名依次為上海、黑龍江、吉林、遼寧和天津。與拼車相反，北方城市用戶對外賣的接受度高于南方。
六、電商競爭陷紅海，用戶也越來越精明
對安裝電商的用戶進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶真的是越來越精明，在對電商App的選擇上越來越多選，近半的用戶在手機里會同時安裝兩個以上的電商應用，這個比例同比去年高出近一倍，電商競爭越來越激烈，稍不留意，就可能被替代。
從地域接受度上來看，排名前列的城市依次為黑龍江、遼寧、河南等城市，二級城市對電商的地域接受度開始崛起。
不過，從綠皮書的數(shù)據(jù)可以看出，裝有電商類App的用戶使用的手機機型價格較為中等，看來真正的有錢人并不網(wǎng)購。
七、持續(xù)牛市，吸引用戶對股票App的關注及下載
持續(xù)了近一年半的牛市也在移動互聯(lián)網(wǎng)領域反應出來。據(jù)綠皮書顯示，股票APP下載趨勢直線上升。不過，綠皮書發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，即，股票類APP的上漲趨勢竟然和上證指數(shù)的上漲趨勢幾乎一致!
從地域接受度上來看，上海不愧是金融中心，連上海地區(qū)用戶的股票類APP覆蓋率都是全國最高。排在上海之后的熱衷安裝股票證券類APP的省份分別是重慶、廣東、湖北、浙江、甘肅、黑龍江、遼寧和云南。
和安裝網(wǎng)購類APP用戶的手機普遍價格不高相反，裝有股票類App用戶使用的手機價格中等偏上，中高端價位較為明顯。
那么時下火熱的移動O2O領域又是怎樣一番景象呢?在這份由360手機助手發(fā)布的《2015年Q2中國手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》中，對2015年第二季度的移動O2O使用情況作了一個指數(shù)式的統(tǒng)計。
八、上海引領O2O使用新風尚，團購是O2O的領頭羊
根據(jù)360手機助手發(fā)布的移動O2O指數(shù)顯示，上海的O2O指數(shù)達到96，杭州(93)、深圳(91)、北京(85)、廣州(83)、成都(80)。移動O2O使用指數(shù)也代表了這一城市用戶對O2O服務的熱衷程度，從這個排行來看，南方城市顯然對O2O更加熱衷。
而根據(jù)綠皮書中O2O品類指數(shù)顯示，團購、出行、美食、票務、養(yǎng)車分別占據(jù)O2O最受歡迎的前五大品類。
九、“360紅包”用戶在三～五級城市表現(xiàn)突出
綠皮書指出，今年360手機助手也加入到了“紅包大戰(zhàn)”的行列。截止到2015年上半年，“360紅包”累計發(fā)放紅包金額上億元，擁有千萬活躍用戶。
通過對“360紅包”用戶的城市分布來看，“360紅包”用戶與支付類APP用戶的分布結構一致，主要存在于一線城市。但是，“360紅包”用戶在三～五級的城市的覆蓋率上明顯更高。
而且，對“360紅包”用戶的手機價位進行分析時發(fā)現(xiàn)，領取紅包用戶的中高位價格手機占比高于整體，該用戶群體有著較高的消費能力，愿意花更多的價錢選擇更優(yōu)質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。
同時，綠皮書指出，在領取“360紅包”用戶的性別比例中，女性用戶為男性用戶的兩倍，且高于整體用戶女男性別比，可見“360紅包”對女性用戶的吸引力度更大。
十、約四成用戶因安全問題不使用手機支付
通過對安裝支付類APP的用戶進行調(diào)研，約四成的用戶沒有綁定快捷支付方式，主要擔心安全問題。
但綠皮書在針對因擔心安全問題而沒有綁卡的用戶繼續(xù)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，如果流程簡便，約8成用戶可以接受有卡支付。比如，借助NFC技術，網(wǎng)上支付時在手機背面貼銀行卡進行驗證，完成最終交易。
因此，360在全行業(yè)率先推出“eID貼卡支付”，它是依托公安部公民網(wǎng)絡身份識別系統(tǒng)而推出的一張eID功能芯片借記卡，以eID網(wǎng)絡電子身份技術為基礎，是360與工商銀行、金聯(lián)匯通聯(lián)合推出全新的“貼卡支付”服務。
用戶在支付的過程中，無需輸入姓名、身份證號、銀行卡號等個人隱私信息，只需簡單貼卡操作即可完成支付，從源頭上杜絕個人隱私信息的泄露。同時，依靠eID的國密級芯片加密，防范支付環(huán)節(jié)中安全風險，確保用戶支付無虞。
360 “eID貼卡支付”除了借助國家級加密手段，確保支付安全外，還支持“360紅包”余額與快捷支付、eID貼卡支付進行組合支付，讓充值更快捷;此外，360安全支付方式多樣，除360錢包、eID貼卡支付外，也融合了支付寶等常用支付。
360 “eID貼卡支付”同時滿足了三方的共同需求，不僅可以給用戶帶來安全、快捷的支付體驗，還滿足了開發(fā)者賬戶打通、多種支付方式支持、得到更多推廣服務、接入360所有產(chǎn)品體系等需求。對于360手機助手來說，也大大提升了用戶在O2O中的操作體驗，加大了對O2O開發(fā)者的推廣力度，為用戶和開發(fā)者提供了更安全的支付環(huán)境。
此次360手機助手發(fā)布的《2015年Q2中國手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》，全面客觀地描繪了當前中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的格局，對APP開發(fā)者未來發(fā)展方向、對移動智能終端廠商產(chǎn)品的研發(fā)，都提供了極具參考價值的結論。
據(jù)悉，360手機助手是國內(nèi)最大的移動應用分發(fā)平臺，截至2015年2月，360手機助手用戶數(shù)超過8億，累計下載量超過640億，日應用分發(fā)量達到1.8億次，各項數(shù)據(jù)均高居國內(nèi)第三方應用市場首位，是國內(nèi)移動應用市場最大的數(shù)據(jù)來源。
