(騰訊廣點通DMP七大特色功能)
近日，騰訊正式上線廣點通DMP(Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺)，開放騰訊的大數(shù)據(jù)能力。騰訊廣點通DMP上線，是騰訊“連接”戰(zhàn)略下的又一里程碑事件。作為連接器中的重要部分，騰訊廣點通DMP將與合作伙伴分享用戶畫像、相似人群擴展、跨屏跨媒體控制等多項數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化智能營銷，構建高效安全的數(shù)據(jù)存儲和管理體系。
這并不是騰訊廣點通DMP第一次出現(xiàn)在媒體和公眾面前。今年3月31日，在“騰訊廣點通DMP發(fā)布會暨首批合作伙伴簽約儀式”上，廣點通DMP首次亮相，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴共同見證了這一時刻。開放數(shù)據(jù)能力、連接數(shù)據(jù)孤島、分享數(shù)據(jù)紅利等要點讓媒體和互聯(lián)網(wǎng)界眼前一亮，吸引眾多關注。三個多月的等待后，歷經(jīng)一系列投放測試的廣點通DMP平臺正式上線運營，官網(wǎng)(http://de.qq.com/)也同期上線，合作伙伴可以通過訪問官網(wǎng)獲取更多信息。
七大特色功能，讓品牌更懂用戶
DMP的要義即整合內(nèi)、外部分散的數(shù)據(jù)納入統(tǒng)一技術平臺，進行數(shù)據(jù)分析與挖掘，應用于互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境。騰訊廣點通DMP以海量基礎數(shù)據(jù)為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應用匹配，將進一步提升廣告投放的精準度和匹配性。
騰訊廣點通DMP具備用戶畫像分析、數(shù)據(jù)安全、相似人群擴展、跨屏跨媒體控制、數(shù)據(jù)管理、人群管理、永久Cookie等七大特色。
騰訊廣點通DMP在數(shù)據(jù)安全方面，通過設置多維度的數(shù)據(jù)安全管控體系、授權機制，保證了數(shù)據(jù)的隱私性和完整性。其次，廣點通DMP更注重智能算法的應用，借助騰訊數(shù)據(jù)資源與騰訊系用戶行為，以多維的用戶分析為基礎，在保證用戶數(shù)據(jù)隱私的前提下，能夠提供全方位、智能化的用戶畫像分析，幫助合作伙伴和廣告主更深入地了解用戶。
廣點通DMP就像一個指揮中心，提供的策略性指導不僅體現(xiàn)在投放時段上，針對地域、媒體、性別、年齡等基本信息和維度都可以靈活制定策略。廣點通DMP采用定制化人群管理方式，能夠快速篩選目標人群，進行定制化營銷。基于廣告主提供的種子用戶與平臺的look-alike能力，甚至還能夠擴展出更多潛在用戶群。這是DMP大數(shù)據(jù)應用的核心價值所在。
廣點通DMP的連接能力還體現(xiàn)在對社交關系和身份體系的管理。借助騰訊用戶標識體系，廣點通DMP跨屏、跨媒體打通了第三方數(shù)據(jù)，使碎片化數(shù)據(jù)得以集成、整合，便于進行用戶識別。廣點通承載著微信、QQ、QQ空間等騰訊明星產(chǎn)品逾百億的流量，覆蓋了超過8億人24小時的行為熱鏈，DMP有效連接起信息與用戶，讓訪問者的數(shù)據(jù)不再是被割裂在不同設備間的孤島。
針對線上線下的不同數(shù)據(jù)源，廣點通DMP還提供了多種數(shù)據(jù)接入方式，為廣告主提供多維度的數(shù)據(jù)透視報告。
(騰訊廣點通DMP官網(wǎng)截圖)
廣點通DMP在囊括騰訊自身數(shù)據(jù)之外，為了使數(shù)據(jù)更豐富、更具客觀性，還將涵蓋電商、O2O、搜索、旅游、生活服務等外部合作伙伴的數(shù)據(jù)資源，建立起廣泛的數(shù)據(jù)資源大聯(lián)盟，將大數(shù)據(jù)的價值發(fā)揮到極致。不久前，在廣點通DMP的發(fā)布會上，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴已攜手廣點通，探索跨屏營銷環(huán)境下的數(shù)據(jù)價值，尋求共建優(yōu)質數(shù)據(jù)生態(tài)。
以某電商平臺廣告投放為例，將平臺用戶瀏覽、搜索、收藏、下單、成交等行為數(shù)據(jù)和所對應的商品、店鋪信息接入騰訊廣點通，進行定制化廣告投放后，廣告點擊率上升了133%，廣告轉化率提升多達2倍，投資回報率提升了100%。廣點通DMP上線后，無疑將加速更開放、智能的電商營銷生態(tài)體系的構建。
未來，廣點通DMP平臺將持續(xù)開放更多數(shù)據(jù)能力，成為數(shù)據(jù)的“連接點”，進一步拓展各大垂直領域合作伙伴，建立數(shù)據(jù)通道，促進數(shù)據(jù)增值與流通，更高效地滿足廣告主定向購買需求。業(yè)界人士分析，廣點通與眾多合作方攜手建立數(shù)據(jù)聯(lián)盟，開放騰訊數(shù)據(jù)能力，對建立數(shù)據(jù)交換規(guī)則與生態(tài)有重要價值。通過持續(xù)釋放價值，廣點通DMP將促成廣告主、媒體、廣告平臺實現(xiàn)多方共贏，推動行業(yè)生態(tài)更趨完善和健康。
關于騰訊廣點通DMP
騰訊廣點通DMP(Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺) 定位于“連接信息孤島，點通數(shù)據(jù)價值”。通過開放豐富的數(shù)據(jù)能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，打破數(shù)據(jù)孤島，分享數(shù)據(jù)紅利，提升行業(yè)整體價值。
騰訊廣點通DMP官網(wǎng)：http://de.qq.com/
