近日，由新聞客戶端ZAKER主辦的移動營銷大會在北京舉行。當天， ZAKER與100多家廣告主、媒體、學者一道，探討新媒體移動廣告模式的現實與未來，尋求互聯網新形勢下新媒體與廣告的融合之道。
會議現場
本次大會以“閱見未來”為主題。艾瑞咨詢、聯想、安沃傳媒、新意互動、北京新能源汽車、寶馬、奔馳、沃爾沃等眾多行業知名企業出席，清華大學新聞與傳播系教授沈陽、《廣告門》CEO勞博等新媒體以及營銷專家也上臺發表主題演講。
會上，ZAKER副總裁劉燕紅發表了題為《“消費+”時代ZAKER從資訊走向生活》的演講。她介紹，ZAKER將重點布局泛生活化資訊，以資訊切入，帶動線下生活服務。目前，電影、親子、旅游、汽車頻道進行了全新整合，每個頻道皆采用“資訊+服務+社區”的模式，已經全新上線。這一創新，主要為了提升ZAKER品牌溢價和用戶黏性。
劉燕紅認為，新型消費時代已然到來，呈現消費個性化、多樣化的特點，消費場景從線下轉到線上，作為移動互聯網的主要用戶，80、90作為社會中堅和最主要消費力，引領著中國社會的消費升級。
ZAKER 副總裁劉燕紅
事實上，致力于服務成長階層的ZAKER早就開始了部署。抓住消費升級這一機遇，今年ZAKER新版本6.0推出“玩樂”頻道，用戶可以實現一站式預定或交易，ZAKER進軍O2O領域。
有別于傳統的移動硬廣，新聞客戶端的廣告互動性和參與感強。ZAKER秉承雜志化排版理念，視覺沖擊力強，而交互動作的設計，可引導用戶參與，將廣告創意與用戶行為緊密結合起來，提供用戶與品牌深度互動的機會，達到更深的廣告傳播效果。
針對移動新聞媒體未來的發展，艾瑞咨詢集團副總裁霍禹給出了專業的解讀。他肯定了ZAKER的媒體價值，從人群屬性、行為態度、品牌感知、內容評價、廣告與消費多個角度進行了深入的分析。他表示，ZAKER在同類產品中，具有極具競爭力的消費能力，而ZAKER用戶在汽車、旅行、奢侈品行業有明顯的消費需求，3C、IT、金融類廣告也備受關注。
艾瑞副總裁 霍禹
而以往的成功案例顯示，ZAKER廣告的購買轉化率很高，一方面是由于ZAKER的用戶偏中高端，收入水平高;另一方面，廣告能精準投放到垂直的頻道，這得益于ZAKER的DSP廣告系統。
如今，程序化購買逐漸成為互聯網廣告的主要購買方式，ZAKER也一直在創新廣告購買形式，于去年10月嘗試DSP形式的廣告。DSP平臺的使用，讓客戶的廣告計劃以受眾購買為中心，精準投放;另外，廣告客戶可自行設定廣告計劃，節省廣告上線的時間，從而達到廣告投放的利益最大化，同時節省人員成本的開支。
圓桌論壇
從營銷角度來說，新聞客戶端不僅是獲取資訊的工具，也是廣告主進行移動廣告投放的重要平臺。目前的營銷手段多種多樣，H5、精準營銷、互動營銷、內容營銷，不一而足。廣告形式也豐富多彩。那么，在移動廣告風起云涌的今天，新聞客戶端該采取哪些措施，才能實現新媒體營銷的價值最大化呢?
在圓桌討論環節，就這個主題，廣告門網站CEO勞博擔任主持，與ZAKER副總裁劉燕紅、新意互動首席策略官王鶴柏、安沃傳媒商務拓展部副總裁秦峰進行了探討。嘉賓紛紛表示，應該挖掘用戶背后的行為數據，實現精準投放，而在廣告效果監測時，應該有更規范、統一的體系。
ZAKER于2010年上線，是國內最早占領移動互聯網市場份額的資訊軟件，截至目前，ZAKER已經積累了1.3億用戶，日活躍數在1200萬。劉燕紅表示，“平臺 · 生態 · 共贏”是ZAKER的愿景。ZAKER希望構建一個聚合優質資源的平臺，打造一個O2O生態，能讓用戶有更多閱讀資源可供選擇，廣告客戶品牌到達更精準，媒體的內容分發渠道更廣闊。
