50億。
這是7月至今全國電影的累計票房。在更早的上半年，全國電影票房成功突破200億，證明目前國內電影是個異常繁榮的市場。
暑期電影的表現無疑讓國內電影再次“瘋狂”。在最近展開的一項調查中，企鵝智酷嘗試從用戶層面來解讀電影市場的繁榮景象。此次調查面向騰訊網用戶展開，收到約6000份有效回復。我們按照CNNIC最新公布的中國網民結構，對樣本進行了抽樣校正，最后得到如下結論。
暑期看電影：女人比男人更喜歡
眾多證據表明，電影已經成為毋庸置疑的大眾消費品。本次調查中，超過60%的用戶表示暑期看過電影，另有約24%的用戶雖然未曾看過，但表達出明確的觀影希望。沒看過同時不愿前往影院觀影的用戶，其比例只有15.8%。
女性擁有更旺盛的觀影欲望。無論是已看過還是未看過但期待觀影的群體，女性的比例均高于男性。
當用職業狀態來劃分觀影人群時，調查發現，上班族的暑期觀影比例最高，學生稍弱，自由工作者最低。高達24.4%的自由工作者表示暑期既沒看過電影又不想去看，他們的比例約是學生和上班族的兩倍。
觀影比例：近一半用戶看過3部以上電影
暑期進行觀影的群體中，看過1-2部影片的人群占53.7%，剩余28.7%的用戶看過3-4部電影，17.6%的用戶看過5部以上電影。
即便是在進行觀影的人群中，性別差異同樣明顯。在看過“1-2部”以及“5部以上”電影的群體中，男性比例均高于女性。但在看過“3-4部電影”的群體中，女性比例則明顯勝過男性。
如果以職業對觀影群體進行劃分，能夠發現：學生在1-2部的觀影群體中更為集中;在3-4部的觀影群體中，上班族的比例最高;當觀影數量超過5部時，自由工作者的比例最高。
電影信息來源：社交網絡是第一渠道
網絡是用戶獲取影片信息最主要的渠道，占比超過50%。其中社交網絡的比例更高，達到32.2%，其它網站的比例稍弱，為18.1%。
影院是僅次于社交網絡的第二大渠道，占比為25.3%。在此之外，有22%的用戶通過電視或廣播獲取電影資訊，另外還有17.3%的用戶通過親朋好友了解影片信息。
相比之下，報刊雜志、地鐵公交廣告等平面媒介的影響力正在迅速下降。調查中，前者比例只有6.8%，后者僅為5.2%。
暑期用戶最想看喜劇和科幻 演員吸引力是導演5倍
喜劇片和科幻片是用戶最希望在暑期看到的兩類電影，它們的比例分別為30.4%和23.1%，占所有影片種類的50%以上。
故事情節是促使用戶走進影院觀影的最主要因素。演員和熟人推薦同樣能夠讓他們走進影院促進因素，二者的比例分別為27.2%和26.5%。用戶口碑和前期宣傳是第三類刺激因素，它們的影響力稍弱于前者。
特效場面和媒體評價也可以在一定程度上為影片它帶來觀眾，但它們的比例均不到20%，分別為15.9%和14.5%。
導演、制作成本以及是否獲獎對影片的促進作用十分微弱，三者比例僅為5.3%、2.8%和2.2%。
購票渠道：手機App是主流，影院比例也不低
在移動互聯網的推動下，手機App成功進化為用戶購票的最主要渠道，超過45%的用戶通過手機App購買電影票。作為對比，通過PC端網站購票的用戶占4.9%，僅為手機App的九分之一。
值得注意的是，互聯網的沖擊并沒有讓影院的售票能力出現明顯萎縮。調查中，仍有約40%的用戶表示直接在影院購票。用戶的傳統消費習慣依舊強大。
與預期推測一致，男性用戶通過手機App購票的比例比女性更高，和男性相比，女性用戶更愿意在影院購票。
用戶購票同樣會因為職業不同而出現差異。在三類職業中，上班族最愿意通過數字工具購買電影票，相應的，在影院直接購票的上班族比例為三類人群中最低。學生的購票渠道主要集中在手機App和影院購買，自由工作者除上述兩項渠道，還會通過其他渠道購買電影票。
觀眾買票時最先考慮啥？價格和折扣
在今年暑假的觀影用戶中，超過50%用戶的購票開支為60元以上，其它價位的比例則分布較為平均。
價格依舊是用戶購票時最關心的因素，相應的，優惠折扣力度則是用戶關注的第二項因素。
購票網站和手機App的易用性、用戶評價、交易安全性以及影片豐富度是促使用戶購票的第三類因素，它們的比例約為20%。
服務質量及知名度是用戶購票時最不關心的兩類因素，它們的比例分別為12.4%和9.1%。
結語 · 國慶電影的票房可能會更出色
據藝恩票房統計顯示，國內電影7月的首周票房為6.8億，第二周增長51.2%，達到10.3億元，第三周增長72.1%，達到更高的17.7億元。盡管第四周票房出現小幅下滑，但最終依舊高達15.1億。
在暑期電影市場的推動下，《大圣歸來》和《捉妖記》紛紛打破票房紀錄，分別成為中國動畫電影票房冠軍和華語電影冠軍。目前兩部電影均未撤檔，票房仍在一路高漲。
市場的繁榮源自 觀眾對電影的熱情。在本次調查中，超過六成用戶表示暑期看過電影，其中近一半用戶的觀影數量為3部以上。
以社交網絡為主的互聯網是用戶們獲取電影信息的主要來源，與之配對的是，手機App也成為用戶購買電影票最主要的渠道。
喜劇片和科幻片是用戶最希望在暑期觀賞的影片類型。而在新的電影環境下，導演、獲獎經歷等傳統營銷手段對用戶的刺激正在不斷縮小，多數用戶不會因為它們邁入影院，取而代之的是故事劇情、影片演員以及是否得到熟人推薦。
調查反映出的情況表明，人們的觀影觀念正在逐漸轉變，他們的選擇也會因為性別和職業差異則呈現出多樣變化。新的市場背景下，在不同時期針對特定群體靈活地制作和宣傳電影，才有可能取得成功。從暑期幾部代表影片的表現來看，制作方已經熟練地掌握相關技巧。在接下來的暑期市場以及幾個月后的國慶電影市場中，這些技巧可能醞釀出更出色的票房成績。
