10 月 10 日，繼 815 電商價格混戰中的相關企業因涉嫌“虛構原價、欺詐消費者”被發改委價監局處罰后，整個電商行業進入一個不尷不尬的“靜默期”。在以往熱火朝天的“十一黃金周”促銷旺季中，各大電商更是“集體失語”。相比 618 、 815 的轟轟烈烈，整個 B2C 網購市場在十一期間顯得頗為“蕭條”。究竟是火拼過后元氣大傷，還是蓄積力量醞釀更大的戰事，疑惑忌憚監管部門威嚴暫時收斂?
收聲不收勢 價格戰醞釀行業變局
今年國慶 8 天長假，電商整體受冷，觀察人士稱：“大多數電商都蓄力在第四季度，作為年度大戲當當在 11 月 9 日迎來 13 周年店慶，整個 11 月都會有大力促銷活動、天貓、京東也有不同程度的促銷力度。電商在國慶期間的集體“失語”，可以理解為戰間修正。”當當網相關負責人稱：當當 Q4 促銷已經出鞘，目前，當當優品繼續追加 1 個億作為返利、而圖書音像全場 80 萬種進行總額達千萬級的滿減返利、而母嬰在奶粉、玩具、嬰童用品中也在促銷之中。
按照行業慣例，第 4 季度一般是零售業業績上升的核心，前 3 季度未達標的都將押寶在 4 季度完成全年的銷售目標，面對年終業績的考核，很多代理商、供應商也希望在第四季度大量出貨，因此在價格上或將有所松動，這無疑又為電商之間的價格混戰提供了彈藥。據一位從事零售業 10 年的業內人士透露，目前很多經銷商已經開始大量的吐貨，銷售庫存，準備年底盤點。
4 季度作為傳統零售領域的高峰，一直是兵家必爭之地。大多消費者消費習慣也將集中在年底進行大規模采購。據相關數據顯示， 2011 年國內第四季度的網購銷售環比增長超過 30% 。經過近一整年的價格戰盤整，電商也終于迎來銷售旺季，在價格戰疲于消耗資金，對外卻資本持續寒冷，今年的 4 季度或將影響到行業最終作次，以及明年戰略發展。
價格戰仍在繼續 幾大玩家蓄勢待發
從年中開始，價格戰硝煙彌漫，進入年底整個行業也已經發生了不小的變化，蘇寧正式完成對紅孩子的收購， 1 號店剝離沃爾瑪，當當平臺化布局成型，京東商城在 815 價格戰后身陷質疑。
不過從目前市場上流露出的信息來看，當當網已經在多個品類上發力， 4 季度價格戰已經拉開序幕，并且也在籌劃針對京東的促銷，醞釀類似去年“風暴終結者”的活動。天貓方面也已經開始為雙十一造勢。而前幾次價格戰的主角，蘇寧易購及國美目前還不動聲色。
資金鏈是影響電商是否打得起價格戰的關鍵因素，當當網 CEO 李國慶之前也表示只有當當還打得起價格戰，當當網財報顯示還有十幾億的資金儲備加上擁有多個平臺商戶的支持，京東則經歷幾場價格戰資金鏈頻遭質疑，蘇寧還將繼續押寶易購，天貓也將會迎來雙 11 。最終的戰局會在這幾家上演。
