近日，微博上風傳淘品牌窮途末路的言論，對此，阿里巴巴集團旗下天貓總裁張勇第一時間通過其個人微博辟謠：“從淘品牌到天貓原創(chuàng)，兩者互相扶持一路走來。依托電子商務會產(chǎn)生一大批嶄新的屬于中國的原創(chuàng)品牌……”
事實上，無論從數(shù)據(jù)還是從個體案例來看，淘寶網(wǎng)和天貓上的原創(chuàng)品牌不僅沒有窮途末路，反而朝著更加多元、更加個性化的方向發(fā)展，這些“小而美”的原創(chuàng)品牌們在淘寶網(wǎng)上形成了潮氣蓬勃的新型產(chǎn)業(yè)集群。
女裝是淘寶網(wǎng)上市場份額最大、極具代表性的產(chǎn)品類目。以淘寶網(wǎng)三年來的女裝數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2011年，淘寶網(wǎng)女裝自主原創(chuàng)品牌迅速占領市場份額，2009年和2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶女裝總市場份額的13%躍至40%。
和宏觀數(shù)據(jù)相對應的是，2009年至2011年，也正是很多淘寶網(wǎng)女裝店鋪主動轉型、打造原創(chuàng)品牌的關鍵時期，以國內重要的服裝產(chǎn)業(yè)集群：珠三角地區(qū)為例，在2009年至2011年之間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶網(wǎng)女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)悉，淘寶女裝top10幾乎全部都為原創(chuàng)品牌，而一些獨立設計師主導的服裝品牌也都在淘寶網(wǎng)上開設有自己的店鋪。
“小而美是未來電子商務的方向。”此前閉幕的2012網(wǎng)商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云明確表示。阿里巴巴會在明年全力支持中小企業(yè)服務好消費者，并在內部推出“雙百萬戰(zhàn)略”，全力培養(yǎng)100萬家年營業(yè)額過100萬的網(wǎng)店。馬云認為，“雙百萬”計劃就體現(xiàn)出網(wǎng)商“小而美”的特點。
