盡管網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)零售業(yè)，傳統(tǒng)零售業(yè)在零售交易中的份額仍然高達(dá)80%，所以新一代電商紛都開始涉足傳統(tǒng)的線下商店。
美國電商紛紛開實(shí)體店 線上線下界限日漸模糊
北京時(shí)間10月11日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，首飾電商BaubleBar在2年時(shí)間中獲得了一批忠實(shí)用戶。10月17日，BaubleBar將邀請客戶到位于公司總部后邊的THE BAR親自試戴首飾。
這是對零售業(yè)原有趨勢的顛覆：自Web問世以來，傳統(tǒng)零售商一直在進(jìn)軍電商領(lǐng)域。市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，服飾網(wǎng)絡(luò)零售額的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他產(chǎn)品。但直到最近，很少有電商涉足傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)。
隨著新一代靠網(wǎng)絡(luò)零售起家的企業(yè)家涉足傳統(tǒng)零售業(yè)，情況發(fā)生了變化。他們明白，盡管網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)零售業(yè)，傳統(tǒng)零售業(yè)在零售交易中的份額仍然高達(dá)80%。
時(shí)尚眼鏡廠商Warby Parker最近開設(shè)了一間SoHo展示廳，并將一輛校車改造成一家商店，未來6個(gè)月將行遍9個(gè)城市。Warby Parker還在包括洛杉磯、芝加哥和費(fèi)城在內(nèi)的9個(gè)城市的商場內(nèi)開設(shè)展示廳。
去年秋季，男裝電商Bonobos在公司總部開設(shè)了一家名為Guideshop的商店。4月份，Bonobos融資1640萬美元，領(lǐng)投投資者是零售商N(yùn)ordstrom，并與Nordstrom達(dá)成在逾69家連鎖店銷售其服裝的協(xié)議。一年后，Bonobos已經(jīng)在波士頓和帕洛阿爾托開設(shè)了Guideshop精品店，位于芝加哥的精品店將于10月15日開張。
市場研究公司Forrester分析師查瑞塔·穆爾普魯(Sucharita Mulpuru)表示，這是一種有意義的策略，因?yàn)楫?dāng)前房地產(chǎn)價(jià)格低廉，電商已經(jīng)大幅度降低了庫存成本，“開設(shè)零售店成本不高，如果試點(diǎn)獲得成功，它們可以將零售店開設(shè)到其他地方”。
這正是BaubleBar希望采取的模式。創(chuàng)始人丹妮娜·亞科博夫斯基(Daniella Yacobovsky)和艾米·杰恩(Amy Jain)在哈佛商學(xué)院上二年級(jí)時(shí)為公司制定了這一策略。BaubleBar獲得了560萬美元投資，每周新增加約100款新產(chǎn)品。
亞科博夫斯基和杰恩希望，高增長速度和挑選產(chǎn)品方面的經(jīng)驗(yàn)將有助于在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域獲得成功。除THE BAR外，他們計(jì)劃在全國各地開設(shè)更多精品店，銷售有地方特色的產(chǎn)品。
更多電商可能跟風(fēng)這一策略，甚至有傳言稱亞馬遜在考慮開設(shè)實(shí)體店。
