10月12日消息，10月10日起，京東商城聲稱將投10億元返利的沙漠風暴促銷，日前被多名網友質疑為虛假促銷，來自北京的李女士表示，一款活動前標價498元的熱水器，在沙漠風暴活動中反而漲到559元。消費者王小姐通過微博稱：京東10億返利是玩數字游戲，形同冥幣。
今年以來，京東發起多輪價格戰，包括618、815，而京東商城喊出口號的累計讓利已達20億元，發放禮券超過8億元。據業內人士介紹，一般禮券的利用率在20-30%，每個商家對讓利概念的定義不同，一般情況下是直接降價的幅度。如此算來，京東商城實際讓出的利潤也應該在20億上下，但消費者體會到的實際情況卻并非如此。
記者通過第三方價格監測軟件查看了幾款京東商城參加沙漠風暴促銷專題頁中的商品，確實發現有部分商品不僅沒有降價反而上漲。例如惠科Z931 19寸顯示器，促銷價格599元，是近2個月的最高價。而聯想P700i手機也比此前的促銷價高出100元，并沒有降價。這兩款商品均標注“本商品由京東商城提供”字樣，非第三方平臺商家銷售。
京東商城老對手當當網也提出質疑，稱其“偽低價”并發起剿偽行動，以最高低于京東促銷后售價的30%進行銷售，與京東大唱對臺戲。業內分析人士表示，此前國家發改委已經介入815價格戰，對京東商城、蘇寧易購等企業的價格欺詐行為進行了相關處罰。如果此次京東已久虛假宣傳實屬頂風作案。
