這個暑期檔顯然已被仙俠玄幻霸屏，《花千骨》、《華胥引》等來勢洶洶，粉絲們?yōu)榭磩缀醵际呛谥劭舭局?。這些劇有一個共同點，均能找到原著網(wǎng)文小說。這幾年來，網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視、手游的比比皆是，無一不證明著網(wǎng)絡(luò)小說的大勢已到，哦，對了，用現(xiàn)在比較潮的詞，這叫“IP”。
進(jìn)擊的IP，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的盤中餐
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過十年，IP熱在今年大爆發(fā)，得益于大數(shù)據(jù)時代——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的點擊量也成為讓巨頭們動心的特質(zhì)。2014年，當(dāng)時還是盛大文學(xué)(現(xiàn)已被騰訊文學(xué)收購，成立閱文集團(tuán))在Chinajoy期間拍出了6部作品的手游改編權(quán)，累計拍賣價格達(dá)到2800萬元。影視劇的翻拍，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值推到一個前所未有的高度?！墩鐙謧鳌贰ⅰ逗我泽虾嵞?、《盜墓筆記》……，一部又一部來自IP的現(xiàn)象級改編劇點燃了這個市場。
IP具有極強(qiáng)的衍生能力，一部好的原創(chuàng)作品既可以是小說，也可以是音樂作品，或者拍成影視劇，流量變現(xiàn)甚至產(chǎn)生票房收益，當(dāng)然啦，付費(fèi)游戲也是必不可少……總的來說，圍繞IP的衍生品開發(fā)，是一座很大的金礦，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了其中的價值，紛紛開始對熱門IP的布局，無論是百度帶著愛奇藝，阿里的娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，還是最早提出“泛娛樂”概念的騰訊互動娛樂，早已囤積不少IP在手。
網(wǎng)絡(luò)小說的影響力和閱讀群體之龐大，很多讀者迫切的希望自己喜愛的小說演變成手游或者影視作品，這種期待本身就是受眾對“泛娛樂”的肯定。
閱文儲備多時，布局IP的陽謀
在“哄搶”IP的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，閱文集團(tuán)無疑是異軍突起、獨(dú)樹一幟的一家企業(yè)。今年騰訊文學(xué)收購盛大文學(xué)成立新公司“閱文集團(tuán)”，統(tǒng)一管理和運(yùn)營起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、QQ閱讀等文學(xué)品牌，已然拿下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場絕大多數(shù)份額，掌握了IP市場的話語權(quán)。吳文輝出任閱文CEO后，新官上任三把火。緊跟李克強(qiáng)總理提出的“全民閱讀”，發(fā)起“閱世界，悅無界”的口號，力推“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化發(fā)展”戰(zhàn)略，使得閱文集團(tuán)在這股浪潮中，站穩(wěn)了腳跟。整合后的閱文，作品總量近1000萬部，覆蓋文學(xué)作品的50大類，擁有當(dāng)下網(wǎng)文改編作品90%以上的市場份額，握緊這些炙手可熱的原創(chuàng)IP，穩(wěn)坐國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)頭把交椅。
在7月份，閱文集團(tuán)更是和福布斯聯(lián)手推出了“福布斯•中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”。中國原創(chuàng)文學(xué)將就此進(jìn)入全新的價值標(biāo)準(zhǔn)化時代，作品價值的量化參考將更為清晰，將推動中國超級IP的產(chǎn)生。作為閱文，對于此套價值評估體系的建立，責(zé)任在肩，當(dāng)仁不讓，同時背靠騰訊，協(xié)同動漫、游戲、影視等多元化業(yè)務(wù)平臺打出組合拳，“依托于自己的IP和自己的IP平臺，打造自己的IP業(yè)務(wù)。”
圍繞“大神”的爭奪戰(zhàn)
既然原創(chuàng)IP這么搶手，有原創(chuàng)能力的網(wǎng)絡(luò)作家自然是平臺最重要的籌碼。而事實上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺圍繞“大神”作者的爭奪戰(zhàn)從來沒有停止過。
“大神”的價值到底有多大?以最近發(fā)布的《風(fēng)凌天下IP價值研究報告》為例，數(shù)據(jù)顯示半數(shù)粉絲會為風(fēng)凌天下付費(fèi)，93.7%的粉絲會玩《凌天傳說》手游，只為支持作者，并且手游付費(fèi)率近四成?？梢?，一個好的原創(chuàng)作者的號召力近乎當(dāng)紅明星。
現(xiàn)在的閱文集團(tuán)，是當(dāng)之無愧的最強(qiáng)平臺——旗下作者近400萬，其中包括風(fēng)凌天下、唐家三少、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等絕大多數(shù)網(wǎng)文“大神”作家，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。
360度“造神”，把草根推向“神壇”
當(dāng)各平臺為金字塔尖的“大神”作者陷入拉鋸戰(zhàn)之時，引入大批新生力量迫在眉睫。都說寫文的門檻很低，每年的新作品不勝枚舉，但即使是這樣，也有很多新人作者因為曝光度、品牌運(yùn)作、渠道分發(fā)有限，付出和收入不成正比，導(dǎo)致一部分優(yōu)秀作品被埋沒，甚至有人就此放棄創(chuàng)作這條路。
這樣的行業(yè)大環(huán)境下，閱文集團(tuán)推出了全新的“2015作家星計劃”，在旗下網(wǎng)站實行作者的薪酬改變制度，減免渠道費(fèi)與作者分成，使得這部分作者的酬勞大大增加。同時，閱文利用大數(shù)據(jù)和騰訊多業(yè)務(wù)端的用戶基礎(chǔ)，與粉絲完全能形成跨空間交流，了解市場需求，熟悉粉絲行為，以更好地制定“造神”戰(zhàn)略。而對于作者而言，能準(zhǔn)確知道自己讀者的喜好和特征分布，以及對自己作品IP轉(zhuǎn)換的期待值，是一件求之不得的事。
閱文這一完整的體系，在網(wǎng)絡(luò)作家亂的身上得以實現(xiàn)。5月份亂的新書《全職法師》發(fā)布之際，閱文集團(tuán)已經(jīng)為他私人訂制了一套全方位的運(yùn)作方案，包括新書發(fā)布會、個人形象打造，以及后繼宣傳，再到IP改造游戲、影視等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，這種嫻熟的宣傳運(yùn)作與經(jīng)紀(jì)公司對當(dāng)紅明星的包裝無異。
現(xiàn)在的閱文，除了強(qiáng)大的資源儲備，每日的新增作品仍然達(dá)1500部，隨處可見潛在的“大神”。同時，為引入源源不斷的活水，圍繞挖掘原創(chuàng)作者、意在探索泛娛樂創(chuàng)新人才的“Next Idea”文學(xué)大賞暨“2015星創(chuàng)獎”征文大賽也在業(yè)界的關(guān)注下高調(diào)亮相，讓有創(chuàng)意有才華的年輕人嶄露頭角。
對于閱文的“造神運(yùn)動”，吳文輝談到，他的目的就是希望更多的網(wǎng)絡(luò)作者能夠像貓膩、風(fēng)凌天下、亂一樣，閱文集團(tuán)擁有足夠的實力打造一個為作者和粉絲服務(wù)的全方位平臺，使得全民閱讀數(shù)字化落實下去，這也是所有人都愿意看到的未來。
