隨著移動互聯網和智能終端的快速發展，移動端視頻呈現出了爆發式的增長，頻頻受到廣告主的青睞。
在數字廣告領域，移動視頻廣告已經成為增長最快的一項業務。過去一年，美國在移動視頻廣告支出上的漲幅達到70%;在國內，主流視頻網站也不斷加碼移動端，促使流量向移動端大量傾斜。根據易觀智庫數據，2015年1季度，國內移動端視頻市場廣告規模達14.7億元，占據整體視頻市場廣告規模的 35.8%。
與此同時，騰訊社交與效果廣告平臺廣點通向雷鋒網透露，廣點通移動聯盟的視頻廣告業務已開始上線內測，此次視頻廣告是廣點通針對移動聯盟外部流量進行的全新廣告樣式嘗試。作為正在探索的一塊新領域，目前已經有廣告主與流量方開始享受移動視頻廣告帶來的紅利。
移動端 + 視頻廣告的復合效應
2015年初，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的報告顯示，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機已經超越PC成為用戶觀看網絡視頻節目的第一終端。流量的攀升使得廣告主對移動視頻廣告的好感度不斷上漲。
捕捉了這一大趨勢，騰訊廣點通移動聯盟在外部流量的插屏和信息流位置引入視頻廣告，通過更具有吸引力的廣告內容，讓關注的人更了解推廣產品的信息。另外在視頻觀看時，還可以點擊進入該產品的主頁或者進行App下載。
視頻廣告從視覺和聽覺上全方位觸達，傳遞多感官的信息，能夠產生極強的沖擊力。Burst Media公司的研究結果表明，56.3%的視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。因此將視頻的形式引入到廣告中，尤其是在小屏的移動時代，兩者的結合將產生1+1>2的效果。
據雷鋒網了解，目前國內使用移動視頻廣告的廣告平臺并不多，背靠騰訊大社交網絡體系，廣點通移動聯盟率先在iOS上進行了嘗試，現在已經開始內測中，移動視頻廣告的價值很快會得到驗證。此外，Android的移動視頻廣告系統也即將推出。
設計背后的諸多考慮
艾瑞發布的報告中顯示，2015年Q1中國在線視頻市場的廣告收入中，一些在線視頻核心企業移動端廣告收入已經達到了30%。移動視頻廣告對用戶注意力的獨占性較強，對品牌曝光能夠起到極大作用，還能夠有效驅動用戶的購買意愿，尤其適合進行促銷和活動宣傳的廣告主。
同時，AppsFlyer的報告顯示，視頻預告片可以展示游戲玩法、圖像、行動等，能夠有效吸引用戶長時間體驗手機游戲。因此，這種廣告形式也非常適合游戲類型的廣告主。
廣點通移動聯盟的產品經理向雷鋒網介紹，除了看中移動視頻廣告的優勢，在播放形式上廣點通移動聯盟也有諸多考慮。之所以最先選擇用戶點擊后播放的形式，是因為它將提高廣告的轉化率：點閱者即為有興趣的用戶，利用用戶的興趣瞬間，使營銷的障礙最小化，可以大大釋放廣告的價值，產生的影響力加倍。
用戶：請給我想要的廣告
不過在雷鋒網看來，在用戶的角度看，比廣告本身更重要的是，廣告如何能夠到達需要它的用戶眼前。隨著移動端廣告的急速發展，如何實現廣告的精準投放，使效用達到最大化也是急需解決的問題。
當記者問及這一點，廣點通移動聯盟產品經理介紹，實現廣告精準投放的主要難點是對用戶的認知理解和廣告的匹配投放。
廣點通依托騰訊系的社交體系，積累了超過8億人24小時的行為熱鏈，擁有海量的用戶行為大數據，在可靠性和準確度上比以用戶的注冊身份、IP和Cookie為主的技術手段要高得多。在數據挖掘和分析方面，騰訊公司擁有中國互聯網上最大的用戶群體、最全面的產品和服務，具有得天獨厚的數據優勢和多年的數據挖掘分析積累。前不久廣點通推出了自己的DMP(Data Management Platform 數據管理平臺)，用于精細化人群畫像、用戶行為分析和預測、定向廣告投放等營銷決策，進一步提升廣告投放的精準度和匹配性。在廣告匹配投放方面，廣點通的廣告系統在匹配精度、響應速度和廣告效果的細分衡量等方面都處于業界領先地位。
另外，據雷鋒網了解，廣點通于上月發布了程序化交易平臺GDT Ad Exchange。在跨平臺的廣告交易市場，廣告主所面對的眾多技術難點之一是如何有效識別在不同平臺、設備上的用戶，以有利于需求方的預算在跨平臺的場景下進行優化分配，而GDT Ad Exchange將成為解決該問題的重要推動力。
全新的移動視頻廣告樣式加上更加精準的廣告投放，廣點通移動聯盟的這一新玩法對用戶、廣告主和開發者來說是三贏的結果。所以，當你看到一條視頻廣告的時候，點開體驗下全新的廣告樣式，也許呈現給你的正是你感興趣的內容。
