7月30日，由新華社新媒體中心主辦的“中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(2015)”在釣魚臺國賓館舉行，新華社新媒體中心總經(jīng)理李俊，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師喻國明教授，新華社新媒體中心總經(jīng)理李俊新華社新媒體中心總經(jīng)理李俊一點資訊CEO李亞兼鳳凰網(wǎng)總裁，搜狐副總裁、總編輯陳朝華，新浪網(wǎng)副總編孟波，網(wǎng)易副總編輯鈄江明等媒體大咖在現(xiàn)場進行了一場新老媒體對話，共同探討媒體融合時的代價值文化。
關(guān)于新老媒體的論戰(zhàn)，一直都存在著不同觀點，偏激者認為新媒體是海盜，把傳統(tǒng)媒體的價值都給搶走了;冷靜者認為新媒體是轉(zhuǎn)基因的科學(xué)家，對傳統(tǒng)媒體的價值進行基因再造，轉(zhuǎn)好了就有意義，轉(zhuǎn)壞了就有害;創(chuàng)新者則說新媒體是翅膀，讓傳統(tǒng)媒體的價值在互聯(lián)網(wǎng)時代再次飛翔。作為傳統(tǒng)媒體出身的新媒體創(chuàng)業(yè)人李亞顯然便是“翅膀論”的贊同者。
李亞認為如今的新媒體與傳統(tǒng)媒體在新的傳播科技和社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的催化下，已經(jīng)形成了一個全新的傳播體系，在這個現(xiàn)代傳播體系中，傳統(tǒng)媒體利用原有的編輯優(yōu)勢提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新媒體則靠先進技術(shù)提供傳播渠道，通過內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)的融合來發(fā)現(xiàn)新的價值，一點資訊正是基于這個體系的融合體。
在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師喻國明教授看來，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是連接，用連接的方式改變這個世界，互聯(lián)網(wǎng)使連接的效率得到了空前的提高，使連接的成本極大地下降，連接已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視野當(dāng)中最具可開發(fā)價值的一個方面。而今天的互聯(lián)網(wǎng)其實已經(jīng)有了一個重大的分工，就是入口級的信息平臺，跟實現(xiàn)垂直服務(wù)的那個信息系統(tǒng)之間的分工。“我們的傳統(tǒng)媒介要做什么?就是要從入口級的信息平臺上把流量引過來，來跟我們所具有的資源，比如說我們所擁有的政府資源、經(jīng)濟資源、社會生活的資源、老百姓的各種各樣的需求的掌握等等，把它匯聚到這個入口級的平臺上，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。”喻教授現(xiàn)場講到。
回顧網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展史，從門戶到搜索引擎，從以微博、微信為代表的社交化媒體到以今日頭條為代表的個性化推薦，信息傳播越來越多樣化、碎片化、娛樂化和情緒化。在這樣的背景下，一點資訊把過去這些技術(shù)都加以利用，其全球首創(chuàng)的興趣引擎，把搜索引擎和推薦引擎結(jié)合起來，再加上編輯的力量，讓用戶最方便、有效的獲取最具價值的內(nèi)容。
在李亞看來，微信原則上還是一個社交工具，微信公眾號由于缺乏主動推薦機制很難被用戶發(fā)現(xiàn);而單純個性化推薦技術(shù)的代表今日頭條，則完全依賴用戶點擊行為推薦內(nèi)容，導(dǎo)致推薦的只能是一些娛樂的、八卦的、熱點的內(nèi)容。一點資訊則通過推薦引擎、搜索引擎，以及搜索+訂閱的內(nèi)容獲取方式，再結(jié)合用戶的興趣圖譜，把傳統(tǒng)媒體最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精準(zhǔn)的向用戶匹配他們最感興趣的價值內(nèi)容，這種有價值內(nèi)容包括工作、健康、教育、家庭、消費、投資等很多內(nèi)容。同時，從營銷的價值來講，由于這種匹配，更能夠讓各個廣告主找到他所匹配的目標(biāo)消費者。
新浪網(wǎng)孟波認為，信息過剩、信息泛濫是現(xiàn)在用戶獲取信息最大的煩惱，真正的垂直的、有價值的內(nèi)容則相對太少，或者說不容易發(fā)現(xiàn)。其實每一步的融合對傳統(tǒng)媒體和新媒體來講，都是雙贏的，一定能找到新的用戶、新的作者、新的內(nèi)容、新的關(guān)系、新的品牌、新的影響力、新的市場。現(xiàn)在，對很多傳統(tǒng)媒體而言，最需要的是膽識和勇氣，要敢于去嘗試，去擁抱技術(shù)，同時也很看好一點資訊這個平臺。
最后，新華社新媒體中心總經(jīng)理李俊表示，新華社是國內(nèi)的媒介當(dāng)中最資深的媒體，越是資深的媒體，面對互聯(lián)網(wǎng)+、媒體融合的挑戰(zhàn)壓力越大，但新華社在擁抱互聯(lián)網(wǎng)方面義無反顧。“就像剛才慎海雄副社長在發(fā)言當(dāng)中講到的，新華社雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，新華網(wǎng)和新華社客戶端是我們的初步探索，實際上今天這個會也是我們想跟業(yè)界的專家、同行一起分享媒體融合的經(jīng)驗，探索媒體融合的未來。”
