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  當(dāng)當(dāng)從了 為增流量入駐天貓

   “沒有永遠(yuǎn)的敵人,只有永遠(yuǎn)的利益。”或許沒有比這更適合的話來(lái)形容當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶現(xiàn)在的心情。

  昨日(10月30日),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓商城聯(lián)合宣布,即日起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓,百萬(wàn)種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過旗艦店的方式入駐。

  由此,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為天貓實(shí)行開放B2C戰(zhàn)略以來(lái)最大的商戶。李國(guó)慶在微博中道出了合作的緣由,“無(wú)論是入駐天貓還是騰訊,我都給出明確指引:從了。誰(shuí)讓人家流量大呢。而且我也不覺得天貓是渠道霸權(quán),只是運(yùn)營(yíng)和服務(wù)理念不同。”一語(yǔ)道出了電商從業(yè)者的無(wú)奈。

  今年以來(lái),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美電器、QQ網(wǎng)購(gòu)、樂淘、酒仙網(wǎng)等先后進(jìn)行了戰(zhàn)略合作。但是此番當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“從了”天貓,被業(yè)界認(rèn)為是無(wú)奈的選擇,對(duì)其營(yíng)收不會(huì)有直接的改觀。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,隨著行業(yè)整合的逐漸明晰,垂直類電商的生存還會(huì)更加艱難,資本驅(qū)動(dòng)電商狂熱的局面也將得到遏制。

  百貨業(yè)績(jī)或被拉低

  記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店看到,此次在售的商品主要是圖書,數(shù)目達(dá)到80萬(wàn)種。

  據(jù)悉,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自營(yíng)百貨類目也將以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精品百貨店”名義,在天貓開出另一家旗艦店,雙方正在進(jìn)行最后的技術(shù)對(duì)接。

  天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)駐天貓,可以在提升交易額的同時(shí)降低營(yíng)銷成本;對(duì)于天貓的消費(fèi)者而言,將會(huì)有更多的商品供選擇,而且會(huì)有更好的服務(wù)和體驗(yàn)。不管是哪種商家,我們都會(huì)一視同仁。”

  與天貓的樂觀形成鮮明對(duì)比的,則是分析人士的擔(dān)憂。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示,一季度總凈營(yíng)收為1.721億美元 (約合10.836億元),同比增長(zhǎng)58%。其中,日用品營(yíng)收為5840萬(wàn)美元 (約合3.679億元),在總凈營(yíng)收中所占比例為34%。

  公開數(shù)據(jù)顯示,圖書仍然是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù),一季度圖書銷售額為7億元。按此推算,全年圖書銷售額預(yù)計(jì)在30億元左右。

  電子商務(wù)觀察員魯振旺認(rèn)為,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其主營(yíng)的圖書品類入駐天貓,短期內(nèi)可能獲得銷量的提升,因?yàn)榇饲捌鋱D書業(yè)務(wù)遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊,毛利和流量都有大幅下降。

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