阿里集團宣布，天貓商城雙十一當日交易額為132億元，相比去年的33.6億元同比增長4倍。按照天貓規則，天貓將依據不同類別按3%-5%從銷售額中提成，這意味著天貓靠商家促銷當日進帳超過4億元。
交易額132億元分成4-6.6億元
11月10日下午，久未出現在媒體面前的馬云接受采訪助陣雙十一促銷。馬云表示，雙十一不是電商大戰，而是新商業系統對傳統生態系統革命性的顛覆，意在淡化天貓電商身份瓜分傳統零售市場。
據悉，阿里預計今年雙十一銷售額將超過100億元。馬云更是邀請其商界好友在杭州為雙十一聚會，其中包括新希望集團董事長劉永好、巨人網絡董事長史玉柱、銀泰百貨董事局主席沈國軍、五星控股集團董事長汪建國、美特斯邦威董事長周成健和七匹狼董事長周少雄等。
阿里巴巴集團今日凌晨宣布，雙十一當日天貓和淘寶的支付寶總銷售額達到191億元，天貓達成132億元，淘寶完成59億元。這兩項數據去年分別為33.6億元和18.4億元。
根據天貓規則，商家在天貓經營需要按照銷售額按比例實時劃扣技術服務費，俗稱天貓提成。據悉，該提成比例為3%-5%。按此計算，132億元的交易額將助天貓進帳至少4億元-6.6億元。
天貓的數據顯示，天貓杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷售額都突破億元。按照服飾和家具家紡類商品5%的提成，天貓從以上三家銷售額億元店收取的提成則超過1500萬元。
除此之外，天貓還將向商家收取廣告費。據一名商家透露，從天貓首頁廣告位置點擊進入并成功購買的每名用戶，商家需要向天貓支付30-50元不等的流量廣告費用。
商家稱促銷不賺錢意在廣告
阿里公布的數據顯示，截至昨日下午四點，天貓店鋪銷售額超過1000萬元達到145家，其中12家突破5000萬元，銷售額在100萬元以上的店鋪達1360家。這意味著約13.6%賣家銷售額超過百萬。
“我們不希望商家不賺錢，商家的利益訴求有很多種。”阿里巴巴集團首席市場官王帥在接受網易科技采訪時表示。而在此之前，網易科技走訪的多名雙十一賣家均表示，雙十一促銷并不賺錢。
天貓大賣家新光飾品和代理商UTC等商家表示，天貓雙十一當日并不賺錢，基本達到收支平衡，而在天貓進行雙十一促銷的主要目的時品牌廣告營銷。UTC市場總監于振偉透露，其線下實體店和線上電商業務分別占到總體業務的一半，但電商業務并不賺錢，盈利基本來自實體店。
商家是否真的不賺錢?不賺錢為何還要參加促銷?業內人士表示，促銷賠錢是不可能的，商家利潤低于平時，但為其帶來新增用戶和長遠廣告效益，沒有商家想因失去沖量機會而落后。
網購規模的擴大正分食線下零售交易市場。國內數據監測機構易觀的數據顯示，2012年第三季度國內網上零售交易額為3316億元同比增長60%，其中B2C交易額1296億元占網購比重39.1%。
