繼今年10月低調(diào)推出淘寶地圖服務(wù)之后，阿里巴巴再次在本地生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。
獲悉，阿里巴巴已經(jīng)聯(lián)合花旗銀行投資生活信息服務(wù)平臺(tái)丁丁網(wǎng)，但具體金額未透露。
丁丁優(yōu)惠是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的手機(jī)優(yōu)惠券APP之一。用戶使用該APP出示優(yōu)惠券，即可享受折扣。同時(shí)，由丁丁優(yōu)惠還提供二維碼檢索優(yōu)惠券信息、“離線收藏”優(yōu)惠券、定位所在地并獲取3km以內(nèi)的優(yōu)惠券信息等功能。
此次投資，也是丁丁網(wǎng)繼今年4月獲得由F&H(風(fēng)和投資管理)領(lǐng)投的4000萬(wàn)美元融資后，再次獲得投資。
多線布局O2O
事實(shí)上，阿里巴巴在本地生活領(lǐng)域的布局6年前就已經(jīng)開始。2006年，阿里巴巴收購(gòu)了由前員工李治國(guó)創(chuàng)辦的口碑網(wǎng)。不過(guò)，被收購(gòu)后的口碑網(wǎng)發(fā)展一直不順，多次輾轉(zhuǎn)后，被并入淘寶網(wǎng)，成為淘寶本地生活平臺(tái)(bendi.taobao.com)。
目前，淘寶本地生活平臺(tái)主要提供本地商戶信息、電子優(yōu)惠券、團(tuán)購(gòu)、租房、外賣和演出等6類服務(wù)，并擁有本地生活、淘寶電影等兩個(gè)移動(dòng)客戶端。
今年10月，淘寶低調(diào)推出了地圖服務(wù)，側(cè)重于提供本地商戶和折扣信息的查詢，該服務(wù)被視作是對(duì)百度地圖的一種挑戰(zhàn)。
阿里資本董事總經(jīng)理張鴻平介紹說(shuō)，“投資丁丁網(wǎng)主要是看好其O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，丁丁優(yōu)惠是本地生活領(lǐng)域通往O2O電子商務(wù)平臺(tái)的最佳渠道之一， 也會(huì)同阿里巴巴多個(gè)業(yè)務(wù)部門產(chǎn)生協(xié)同作用。此外，丁丁網(wǎng)在本地生活領(lǐng)域已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)七年的經(jīng)驗(yàn)。”
在丁丁網(wǎng)CEO徐龍江看來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)有很多很好的資源及支付渠道能幫助丁丁更快速發(fā)展，接受阿里巴巴的投資主要是為了借力加快丁丁移動(dòng)O2O平臺(tái)的電子商務(wù)化。雙方將很快在移動(dòng)、地圖等多個(gè)方面展開合作。
比拼閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈
O2O即Online To Offline，一般的含義是將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起。O2O產(chǎn)業(yè)一直處于雷聲大雨點(diǎn)小的階段，其中最難突破之處在于難以形成產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。
徐江龍此前在接受新浪科技采訪時(shí)曾以優(yōu)惠券為例解釋說(shuō)，“優(yōu)惠券滿足了老百姓占便宜的需求，同時(shí)也滿足了商戶用來(lái)吸引消費(fèi)者的需求。但是現(xiàn)在最大的瓶頸是行業(yè)沒有形成一個(gè)有效的閉環(huán)，沒有有效的打通商家渠道，解決優(yōu)惠券的驗(yàn)證計(jì)費(fèi)問(wèn)題。”
他透露，丁丁網(wǎng)很快將上線一整套驗(yàn)證計(jì)費(fèi)的解決方案，并全面向商家鋪開。“O2O產(chǎn)業(yè)的變革即將來(lái)臨，這就是企業(yè)形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的能力，這也是我們能多次獲得投資的原因。”
丁丁網(wǎng)在今年4月的融資完成后，分站數(shù)量迅速擴(kuò)張到了38個(gè)，擴(kuò)大人員編制，主要新增人員都是進(jìn)行本地商戶的拓展工作。
另一家優(yōu)惠券企業(yè)布丁優(yōu)惠在閉環(huán)驗(yàn)證方面走在了前列。他們今年9月新推出的3.0版本加入了“布谷鳥”音頻驗(yàn)證系統(tǒng)，使得商家可以追蹤管理優(yōu)惠券的使用情況。
據(jù)介紹，布丁將為合作商家安裝一個(gè)超聲源設(shè)備，該設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的手機(jī)對(duì)接和信息交互，使得消費(fèi)者到店消費(fèi)確認(rèn)成為現(xiàn)實(shí)。
布丁CEO徐磊表示，現(xiàn)在優(yōu)惠券領(lǐng)域，沒有精準(zhǔn)有效的計(jì)費(fèi)方式，商家不愿意付費(fèi)。“商家都希望付一份錢能得到一份回報(bào)，也就是按照效果付費(fèi)，我們正努力做到這點(diǎn)。”
