“粉絲經濟將成為視頻行業新拐點”，在視頻行業中，這一觀點已經達成共識，粉絲創造價值的能力讓視頻網站看到了新的營收激勵。在8月6日舉行的優酷土豆開放生態大會上，優酷土豆CEO古永鏘和首席產品官顧思斌也分別解讀了粉絲對視頻行業的驅動作用，并大膽預言，粉絲經濟將推動視頻行業收入格局重塑，版權廣告收入占比逐漸下降，內容營銷和用戶業務比重增長潛力巨大。
圖：優酷土豆董事長兼CEO 古永鏘
當前，粉絲經濟已經滲透至互聯網、娛樂、快速消費品等行業，明星、硬件產品甚至一項互聯網服務都會獲得自己的粉絲，而且粉絲的消費行為也趨向多元。以明星粉絲為例，從從前購票看演唱會、到現在買唱片獲得見面擁抱(握手)機會，購買帶有明星元素的互聯網周邊產品(如鹿晗6元表情包)等等，粉絲出于情感而產生都購買力十分強大。
而對于視頻網站而言，吸引粉絲以及圍繞重度粉絲展開的內容營銷，同樣意味著新的收入激勵。重度粉絲的忠誠度高、停留時間長，是廣告主所青睞的優質群體，這有助于視頻網站流量變現能力的提升。以優酷土豆自制網劇《萬萬沒想到》為例，第一季爆紅，直接推動推動第二季廣告投放收益超3000萬。
同時，擁有海量粉絲的視頻網站自有IP也可能孵化為更多內容形式，比如《老男孩》和《屌絲男士》最終均孵化為大電影，取得驚人票房成績。古永鏘直言，視頻業的重度粉絲含金量十足，應該被首先重視。對于視頻網站來說，多元化粉絲經濟背后有著不可估量的吸金能力和號召力。
更何況，成為視頻網站重要收入組成的用戶業務也和粉絲密不可分。優酷土豆多年深耕付費會員業務，通過直播演唱會、搶先放送動漫新番、線下開展會員觀影團等形式推提升會員服務含金量，并取得優異成績。據優酷土豆集團Q1財報顯示，會員收入實現了超過700%的同比增長。此外，優酷土豆合作直播平臺來瘋以及其手游業務也在會員業務中持續創造收益。
在優酷土豆開放生態大會上，顧思斌在發布自頻道戰略的同時，也強調了粉絲在自頻道中的作用，“1000個忠實的粉絲可以供養一個好的自頻道主，這是這個時代給到的機會。”而在宣布百億投入共謀百億自頻道市場后，顧思斌也表示，重點在于挖掘粉絲效應，用基礎的用戶數翻滾至50萬、300萬、甚至3000萬，最終為自頻道主創收。
可以預見，隨著粉絲經濟新驅動力的介入，視頻網站的收入結構將更為合理，內容營銷以及用戶業務收入將獲得比版權內容廣告更高的增速。而對于視頻行業的參與者來說，優酷土豆于開放生態大會上宣布的自頻道戰略無異于打響了“粉絲爭奪戰”的第一槍，網生內容的和粉絲的戰役會成為視頻網站未來一段時期競爭的主旋律。
