雪地靴已然成為冬季御寒的必備品，相對(duì)于百麗集團(tuán)在真皮等女鞋市場(chǎng)的壟斷地位，雪地靴作為從澳大利亞品牌UGG流行開(kāi)來(lái)的新品類，在國(guó)內(nèi)并未有一家獨(dú)大的傳統(tǒng)鞋類品牌。而作為一家互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，凡客誠(chéng)品生產(chǎn)的雪地靴卻以年銷量過(guò)百萬(wàn)雙，成為這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域耀眼的新星。據(jù)凡客誠(chéng)品負(fù)責(zé)女靴類產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，2012年雪地靴預(yù)計(jì)銷售超過(guò)150萬(wàn)雙。
凡客時(shí)尚鉚釘皮毛一體雪地靴4寸
凡客魅惑張揚(yáng)牛反絨雪地靴8寸 駝色
以雪地靴聞名的UGG Australia從2008年底首次進(jìn)入中國(guó)至今，引起風(fēng)靡熱潮，不少鞋類品牌都開(kāi)始進(jìn)軍這一市場(chǎng)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上仿造山寨UGG的產(chǎn)品更是泛濫。而凡客誠(chéng)品自2009年開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場(chǎng)，銷售3萬(wàn)雙。經(jīng)過(guò)近三年的不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，凡客在2012年將雪地靴作為今冬的主打產(chǎn)品重推，在組織結(jié)構(gòu)上更是將這一產(chǎn)品線獨(dú)立出來(lái)，在更單純的架構(gòu)體系下，鼓勵(lì)體現(xiàn)創(chuàng)新。
據(jù)了解，凡客今冬的雪地靴在材質(zhì)多元化、款式豐富度和價(jià)位差異化等方面做了更多的細(xì)化分類。材質(zhì)上，有與UGG出自同一家代工廠的高端優(yōu)良產(chǎn)品;也有以牛皮絨為主的皮類高品質(zhì)產(chǎn)品;還有更易賦予設(shè)計(jì)感和流行元素的麂皮絨，西施絨等布類產(chǎn)品。在時(shí)尚度方面，凡客雪地靴也做了很多嘗試，基礎(chǔ)百搭、民族風(fēng)、牛仔創(chuàng)意、金屬搖滾、卡通可愛(ài)、奢華限量等系列，充分融合國(guó)際流行趨勢(shì)并加以突破創(chuàng)新，款式上融合扎染、鉚釘、豹紋、迷彩、流蘇等細(xì)節(jié)。且在舒適度和美觀上，凡客也有新款楦頭、內(nèi)增高、厚底三個(gè)特點(diǎn)，更適合亞洲消費(fèi)者的腳型和審美需求。
值得注意的是，凡客皮毛一體雪地靴選用皮是澳洲進(jìn)口的羊毛皮，主力價(jià)位僅在299元至499元之間。而由于UGG在國(guó)內(nèi)的線下店面分布地域的不廣，以及動(dòng)輒兩千元的高售價(jià)，使得不少用戶更多選擇網(wǎng)購(gòu)的渠道。
據(jù)凡客負(fù)責(zé)鞋類生產(chǎn)的相關(guān)人士透露，“UGG實(shí)際上壟斷了雪地靴生產(chǎn)過(guò)程中的A級(jí)面料，其他品牌均不可能拿到真正的UGG面料。凡客用的是僅次于UGG的B級(jí)，一些實(shí)體小店和淘寶所賣號(hào)稱是“UGG”的雪地靴，用的面料更是在凡客之下，可以說(shuō)都是山寨假冒產(chǎn)品。”
UGG商標(biāo)持有人德克斯戶外用品有限公司曾聲明：“目前我們?cè)谥袊?guó)沒(méi)有授權(quán)任何公司和個(gè)人通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售UGG產(chǎn)品。根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)境內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的UGG雪地靴大部分都是假冒的。”
受益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)雪地靴的熱衷，UGG Australia新上任的亞太地區(qū)主席皮特沃雷曾透露，近兩年來(lái)，UGG在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量以雙倍增長(zhǎng)，甚至超過(guò)了在歐美地區(qū)的開(kāi)店速度。UGG 2012年底在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量將達(dá)到22家左右。了解，為討好中國(guó)消費(fèi)者，2013年UGG還會(huì)專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)特定的產(chǎn)品，這在以前任何一個(gè)市場(chǎng)都是沒(méi)有過(guò)的。
