時近年末，電商征戰之聲仍不絕于耳。進入12月以來，騰訊電商旗下網站易迅網的線下廣告已開始覆蓋北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點，顯示騰訊電商已大舉進入京東商城腹地，此舉將給整個電商格局帶來怎樣的影響，也正引起業內關注。
在IT巨頭騰訊今年進行業務模塊重新劃分之后，其電商平臺也進一步提速。騰訊集團董事會主席兼首席執行官馬化騰在5月宣布，將為其獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元，構筑新一代電子商務開放平臺。
另一方面，經過幾年發展，國內電商格局的輪廓已相對清晰，如何從既有市場企業手中爭奪份額，更是后來者需要破解的難題。尤其是在北京這一行業戰略性要地，長期以來都是京東商城的大本營，如何在這一市場獲得更大份額，對騰訊電商是不能回避的問題。
對此，易迅打出的是速度牌。“在北京，誰比易迅快”是易迅網此次進入北京市場打出的口號，其核心則是特有的“一日三送”服務。即北京五環以內的市民在易迅網購物，早上訂單將在下午14：00之前送達，中午訂單在晚上18：00之前送達，晚間訂單在晚上22：00之前送達。“北京是最重要的網購市場之一，我們要在北京打一場攻堅戰。和京東比一比誰的價格更低，服務更好。”易迅網CEO卜廣齊說，隨著倉儲、物流等基礎物流設施的完善，未來希望整個華北地區包括北京、天津、濟南等重要城市都能實現“一日三送”。
“包括京東商城在內，目前在北京地區還沒有第二家能做到這種速度。”易迅網副總裁鄒志俊說。北京相比全國其他地方，網購用戶更為成熟，表現在對服務質量要求比較高，而且也愿意嘗試新鮮事物。“只要能提供優質的服務，北京消費者就會認可你的品牌。”
從區域逐漸擴張到全國，是很多電商網站的擴張路徑。卜廣齊透露，自今年初開始加速全國化的布局以來，易迅網確立了重點鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅北京的戰略路線圖。在以上海為中心的華東市場與老對手京東戰成平手之后，易迅攜騰訊電商的流量資源開始發力華南地區，隨后又把目光投向了北京。目前易迅在北京擁有超過1.5萬平方米的倉儲中心，明年將擴建到4萬平方米，并且還在尋找一個10萬平方米的大倉。屆時，北京將成為易迅最重要的區域市場，其初期目標是到2013年底日均訂單突破5萬單。
除了在送貨速度上拉開差距外，易迅的另一個做法是在北京市場維持對京東商城的價格壓力。易迅稱，已推出“貴就賠”服務，即只要消費者在易迅網上買到的商品比京東商城貴，就可以要求易迅網補償差價，這將成為一種長期的競爭策略。今年上半年，易迅開發了自己的站內自動化比價系統，該系統會每小時自動抓取其他電商的價格。業內分析人士表示，易迅現在的核心是3C和小家電，其主要競爭對手就是京東商城，易迅期望通過區域突破的差異化競爭方式，增強自己在3C和小家電方面的核心競爭力。
相對京東商城而言，騰訊電商擁有的另外一個法寶就是背靠騰訊龐大的用戶量。此外，在明年一季度，易迅和QQ網購將在后臺打通，這意味著明年騰訊電商平臺上的第三方商家將有希望按照類目逐漸接入到易迅平臺。
易迅與京東商城之間的較量，將對整個電商市場帶來怎樣的影響，或許仍需時間加以觀察。據艾瑞咨詢的數據，目前國內B2C電商網站覆蓋人數TOP10中，天貓遙遙領先，第二名為京東商城，騰訊電商旗下的QQ網購和易迅網分別名列第三、第四名。對于京東商城而言，近期一直面臨著最主要的對手天貓帶來的巨大壓力，現在又面對易迅殺入腹地，能否有效應對也將是一次考驗。
