相較往年至少一成的平均漲幅，傳統(tǒng)服裝品牌2013年的春裝價(jià)格未有明顯上漲，部分甚至出現(xiàn)價(jià)格下跌的情況。專家分析，春裝未漲價(jià)除了原料因素外，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和渠道對(duì)傳統(tǒng)服企的沖擊還在繼續(xù)，甚至從甩庫(kù)存和尾貨轉(zhuǎn)移到了新品的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致前者對(duì)于服裝謹(jǐn)慎定價(jià)。
傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎定價(jià) 春裝價(jià)格較去年不漲反降
在北京、長(zhǎng)春和上海等城市商業(yè)街上的百貨商店內(nèi)，2013年的春裝已經(jīng)擺在了不少品牌專賣店內(nèi)入口的明顯位置。在長(zhǎng)春市重慶路上的一家品牌服飾專門店，沒(méi)有冬裝“買一贈(zèng)一”這樣大幅度的優(yōu)惠，來(lái)店內(nèi)選購(gòu)春裝的消費(fèi)者還不多。該店經(jīng)理介紹，雖然暫時(shí)沒(méi)有優(yōu)惠，今年春裝價(jià)格要比去年便宜些。
“像這種棉布料的褲子，今年新款上市正價(jià)是225元，這種類型的去年怎么也要賣到245元左右。還有上衣的價(jià)格也要比去年同期便宜些。”他說(shuō)，總體來(lái)看，今年春裝的價(jià)格要比2012年的便宜10%以上。
在上海南京東路多家百貨商店內(nèi)，部分品牌也掛出了春裝。銷售人員表示：“去年我們家的牛仔褲最貴的有699元、799元的，但今年的新款也就在499元、599元。按照現(xiàn)在的銷售情況，再漲的話，就沒(méi)人買了。”
凡客高調(diào)推女士時(shí)尚春裝 天貓不只甩庫(kù)存
與傳統(tǒng)品牌幾乎同一時(shí)間，近期歲末搶購(gòu)活動(dòng)做得火熱的凡客誠(chéng)品也在本周推出20多款2013春秋女裝新品，平均單價(jià)接近200元。凡客時(shí)尚女裝負(fù)責(zé)人表示，時(shí)尚女裝堅(jiān)持快時(shí)尚打法，計(jì)劃每周更新，每次約20款，以保證時(shí)尚女裝貼近潮流趨勢(shì)。據(jù)介紹，凡客時(shí)尚女裝的供應(yīng)商均為知名女裝代工企業(yè)，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務(wù)商。此舉旨在保證凡客時(shí)尚女裝的產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持為用戶帶來(lái)高品質(zhì)、高性價(jià)的女裝新選擇。
長(zhǎng)期關(guān)注服裝商業(yè)的觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，凡客推出時(shí)尚女裝滿足女性消費(fèi)者更多搭配和色彩需求的同時(shí)，更為了加強(qiáng)凡客在消費(fèi)者心目中的時(shí)尚度。此外，他表示時(shí)尚女裝的推出將有助于凡客提高自己的客單價(jià)，這與服裝品牌推出子品牌或不同類型風(fēng)格服裝的作法異曲同工。
此外，曾創(chuàng)造雙十一購(gòu)物節(jié)的天貓，也一改為傳統(tǒng)品牌甩庫(kù)存和尾貨的形象，紛紛在首頁(yè)推出春季新品專題，種類概括男女裝、內(nèi)衣、鞋和運(yùn)動(dòng)品牌。
電子商務(wù)逆襲：春裝或成價(jià)格戰(zhàn)“新戰(zhàn)場(chǎng)”
為何2013年的春裝市場(chǎng)未聞“漲聲”呢?上海紡織協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉寅峰認(rèn)為與原料成本企穩(wěn)關(guān)系不小，“前幾年國(guó)內(nèi)棉價(jià)波動(dòng)比較大，但去年至今價(jià)格一直比較穩(wěn)定，盡管仍然在高位運(yùn)行，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有帶來(lái)更多的成本壓力。 ”
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年上半年服裝企業(yè)將沿用打折促銷方式繼續(xù)消化渠道庫(kù)存，庫(kù)存清理后，加盟商對(duì)于秋冬訂貨會(huì)的積極性將較之前有所提升，下半年行業(yè)銷售或?qū)⒒嘏?/p>
值得一提的是，由于受到電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)供應(yīng)商對(duì)于今年商場(chǎng)專柜的銷售預(yù)期并不樂(lè)觀，“供應(yīng)商預(yù)期都很謹(jǐn)慎，當(dāng)然不敢貿(mào)然漲價(jià)。 ”來(lái)自凡客誠(chéng)品的數(shù)據(jù)顯示，該品牌2012年銷售VT1300萬(wàn)件，帆布鞋607萬(wàn)雙，襯衫494萬(wàn)件，休閑褲285萬(wàn)條……幾個(gè)明星產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率相當(dāng)可觀。
“凡客大部分產(chǎn)品的定價(jià)都低于市場(chǎng)價(jià)同類產(chǎn)品40%以上，對(duì)傳統(tǒng)品牌的沖擊可見(jiàn)一斑。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時(shí)尚女裝，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸從銷售的末端走向前端，不僅僅是人為制造一個(gè)購(gòu)物節(jié)，而是開(kāi)始與傳統(tǒng)品牌拼核心競(jìng)爭(zhēng)力。”從這個(gè)角度來(lái)看，陳年期待的春天不遠(yuǎn)了。
