對于剛剛過去的2015上半年來說，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“質(zhì)變”不亞于任何一個重要行業(yè)，付費觀影的崛起，以及網(wǎng)絡內(nèi)容自制的模式開始在新的一年里大行其道。從興起到“井噴”的態(tài)勢， 網(wǎng)絡自制不過短短兩三年的時間。 這期間，幾大主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出了投入能夠比肩傳統(tǒng)綜藝的自制節(jié)目，其中尤以愛奇藝等平臺發(fā)力顯著。
以往，一檔自制綜藝單期播放量破五百萬是常態(tài)，而破億基本是可望而不可即。但是最近，以愛奇藝《奇葩說2》、《我去上學啦》等為代表的自制綜藝卻實現(xiàn)單期破億的目標。而這兩檔綜藝單期節(jié)目流量紛紛破億的背后，也意味著網(wǎng)絡自制正在發(fā)生“核變”，究竟是什么催發(fā)了這種“核變”?
人才：傳統(tǒng)電視人“倒戈”互聯(lián)網(wǎng) 自制生產(chǎn)力日益強大
2014年至今，越來越多的資金、人才，從傳統(tǒng)電視劇制作行業(yè)涌向網(wǎng)絡自制領(lǐng)域。自制，早已褪下了“純粹眼球利益、粗制濫造”的無須生長烙印，在這個領(lǐng)域里，新的秩序正在形成。以愛奇藝為代表，已經(jīng)形成了專業(yè)性、可復制，糅合電視制作經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)化改革的新型網(wǎng)絡自制體系。
今年原浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉、原中央電視臺經(jīng)濟頻道副總監(jiān)鄭蔚紛紛加盟愛奇藝，并在短時間內(nèi)推出了《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》等節(jié)目。目前，《偶滴歌神啊》首期播放量已突破5000萬次，《我去上學啦》四期播放量也已沖破2.8億次。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這些節(jié)目的市場反響較為熱烈。而一個不爭的事實是，越來越多傳統(tǒng)電視人“倒戈”視頻網(wǎng)站之后，依靠視頻網(wǎng)站新型的自制體系，網(wǎng)絡自制的生產(chǎn)力將愈發(fā)強大。
內(nèi)容：類型化徹底，顛覆傳統(tǒng)思維的表達
每個節(jié)目制作人都在追求現(xiàn)象級，然而，世界上本沒有那么多現(xiàn)象級，在“跟風”盛行的綜藝市場中，精準定位，吃透一片市場，其實也能夠脫穎而出。簡而言之，就是做到這個單一品類的“現(xiàn)象級”。拿《奇葩說》來說，作為一檔不走尋常路的說話真人秀節(jié)目，《奇葩說》在短時間內(nèi)掀起的一場全民熱議無疑是值得關(guān)注的，足以稱得上是一檔“現(xiàn)象級”綜藝。而在這之前，或許沒人會去思量嚴肅辯論與綜藝形態(tài)深度整合的可能性。
《奇葩說》讓行業(yè)看到了這種專一品類節(jié)目的可塑性。《奇葩說》第一季收官創(chuàng)下2.6億的成績，網(wǎng)絡討論突破10億，第二季播至過半已突破3億。面對以90后、00后為主的目標受眾，這檔網(wǎng)絡自制節(jié)目試圖找到當下90后最直接、最真實的一種表達方式，而這不僅使得辯論從刻板嚴肅的氛圍中得到娛樂化的釋放，也搭建起年輕人對這個時代暢所欲言的平臺，在一定程度上解放了過去主流意識形態(tài)主導的“話語霸權(quán)”，促成了青年亞文化群體話語體系的全面顛覆。
運作：付費、互動玩法創(chuàng)新，自制商業(yè)化前景明朗
不僅是自制綜藝領(lǐng)域，以《盜墓筆記》、《心理罪》為代表的網(wǎng)劇的表現(xiàn)也讓行業(yè)看到網(wǎng)絡自制的實力和潛力。在玩法的創(chuàng)新上，網(wǎng)絡自制內(nèi)容也是首當其沖。愛奇藝《盜墓筆記》開啟了“會員收費觀看全集”的模式，而這一國內(nèi)首創(chuàng)的差異化收費模式讓愛奇藝VIP會員增速環(huán)比增長了100%。緊隨其后，《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》也采用該模式。
數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第三部會員看全集的網(wǎng)劇《校花的貼身高手》正式上線， 24小時播放量突破2000萬，其中VIP會員用戶觀看流量在總流量中占比超60%，該劇上線當天，帶動愛奇藝VIP會員24小時增幅，為8月1日-9日愛奇藝日均會員增幅的3倍。不難發(fā)現(xiàn)，視頻自制商業(yè)化的前景正變得越加明朗。
伴隨各大視頻網(wǎng)站一系列自制內(nèi)容的推出，視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容制作以及運營領(lǐng)域，展開激烈的數(shù)據(jù)戰(zhàn)與推廣博弈。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“打造頂級自制內(nèi)容是未來的另一個突破口，《奇葩說》、《心理罪》、《愛上超?！贰ⅰ侗I墓筆記》等都是愛奇藝自制內(nèi)容的嘗試。2015年，愛奇藝將用更多的資金、人力、智慧去做頂級自制。”
