無需巨額代言費就能聚攏明星，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟?擁有獨一無二的個性品牌營銷方式?——這不是品牌潛規(guī)則!這是品牌都應(yīng)該掌握的明星效應(yīng)N次方!
伴隨綜藝娛樂節(jié)目搶版權(quán)、拼明星、比創(chuàng)意等大戰(zhàn)輪番上演，品牌想要突出重圍愈加費心費力……縱觀視頻平臺，騰訊視頻聯(lián)合騰訊娛樂成功創(chuàng)制多檔熱門綜藝娛樂節(jié)目，表現(xiàn)頗為亮眼，明星資源+個性定制的做法，讓品牌效應(yīng)達到了N次方的效果!
那么，騰訊視頻“頻”什么讓明星效應(yīng)N次方?
“頻”借明星+節(jié)日的借勢，輕松直擊內(nèi)心
讓明星說話且在對的時間說話需要巧勁兒，騰訊視頻和騰訊娛樂明顯深諳此道，借勢節(jié)日輕松玩轉(zhuǎn)明星營銷!
2015年春節(jié)遇上情人節(jié)，騰訊視頻上演奧迪《明星全家福》+加多寶《明星新春送祝福》+康師傅《加你加年味》營銷三重奏——從黃曉明、范冰冰甜蜜感爆棚的全家福，到李冰冰、海清等明星新年祝福，再到黃磊、李易峰主演的小劇——全方位立體情感傾入，品牌聰明、及時地潛入了用戶的內(nèi)心。
從后臺數(shù)據(jù)看，《明星新春送祝福》收到了超過80萬份網(wǎng)友照片;《加你加年味》曝光量超過1億!不得不服這明星效應(yīng)，這是多少次硬廣投放，和多少次“四樓干”重復(fù)都達不到的效果!
“頻”借明星+公益的碰撞，公益也可以這樣好“玩”！
對品牌來說，難的不是請明星，而是讓植入更“軟”性。騰訊視頻的視頻屬性和騰訊娛樂的娛樂精神相結(jié)合，把看起來嚴肅認真的公益和明星碰撞的很好“玩”!
以康師傅優(yōu)悅明星公益節(jié)水視頻為例，內(nèi)容上整個視頻與康師傅“節(jié)水”訴求保持一致，形式上則主打“玩壞明星”。康師傅優(yōu)悅水化身藍色“小水滴”Q萌可愛;佟大為的藏頭詩，田亮的方言版節(jié)水宣言，都讓觀眾看完不禁會心一笑：“明星也是夠拼的，公益竟然可以這么好玩!”羽泉、白百合等一眾巨星的現(xiàn)身，使公益視頻如病毒般全網(wǎng)擴散，品牌曝光量過億!
又如由陳坤發(fā)起的青年熱血公益行動“行走的力量”已經(jīng)五周年了，同時今年陳坤出任華為榮耀的代言人。騰訊視頻和騰訊娛樂，將充分發(fā)揮大平臺媒體優(yōu)勢，把代言人陳坤的公益活動和華為榮耀年輕、勇敢的品牌調(diào)性，強勢關(guān)聯(lián)， 助力“行走的力量”和華為品牌影響力全面升級!華為榮耀+明星魅力+騰訊視頻和騰訊娛樂形成的穩(wěn)定的鐵三角，定會成為明星公益營銷的新典范。
究竟騰訊視頻“頻”什么，讓明星效應(yīng)爆發(fā)出N次方的魔力？
明星效應(yīng)N次方，關(guān)鍵在于騰訊視頻和騰訊娛樂的強強聯(lián)手。
騰訊視頻在平臺流量和覆蓋方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的大平臺，巨大的流量和曝光度奠定了不可動搖的王者地位，在PC和移動兩端的覆蓋能力首屈一指，尤其在影響力愈發(fā)重要的移動端。根據(jù)近日TalkingData發(fā)布的2015年移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告顯示，在國內(nèi)移動視頻應(yīng)用用戶覆蓋率Top20的應(yīng)用中，騰訊視頻覆蓋率為27.06%，居于榜首。
騰訊娛樂在綜藝娛樂節(jié)目上的制作能力有目共睹。高水準的制作帶來精益求精的節(jié)目水準——所有定制內(nèi)容都力求植入精妙，完美露出。直接帶來騰訊視頻平臺播放量級的遙遙領(lǐng)先：《所謂娛樂》日播平均播放量達700萬!《帶你去見TA》成功打入網(wǎng)絡(luò)自制綜藝總播放TOP10，騰訊娛樂的品牌實力和運營能力可見一斑。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，當大家都在談?wù)撊绾卧黾悠放坪酶校绻耱v訊這樣：左能搞定明星，右能滿足金主，向上向下都能觸達受眾，讓消費者愛上品牌又有何難?
