僵尸粉是做社會化媒體營銷的人最痛恨的物種。這些有名無實的虛假粉絲，來自于系統(tǒng)自動產(chǎn)生的惡意注冊用戶。且不說他們讓企業(yè)決策層難以根據(jù)粉絲數(shù)量去評價一個KOL自媒體號進(jìn)行傳播的有效性以及精準(zhǔn)度，這些僵尸粉常常給企業(yè)自媒體號帶來虛假的“繁榮”(眾多粉絲關(guān)注，但能夠?qū)崿F(xiàn)的轉(zhuǎn)化卻寥寥無幾)，讓人難辨運(yùn)營的好壞。
試想一下你以為你在對著一個活生生的人進(jìn)行傳播，殊不知你進(jìn)行的是硬生生的死賬號。因此，如何提升企業(yè)品牌與粉絲的互動，在企業(yè)營銷中的重要性不言而喻。企業(yè)營銷傳播如果還像以往那樣高高在上地端著——只發(fā)布硬廣告，而不自覺與粉絲進(jìn)行互動，那只能說在營銷陣地日益轉(zhuǎn)入移動端時代，無疑是自尋死路。
8月初，《南方周末》頭版刊出了一副來自開普勒星球的廣告，僅由“開普勒星球的最新信息流?藏身地球的先鋒智人秒懂”一句話以及一個二維碼組成。
這則開普勒星球廣告向“智人”們發(fā)送的暗號，運(yùn)用了數(shù)字化營銷的眾多要點，獲得了大批粉絲的關(guān)注。
互動化與智能化并行
在猜測此K-452b傳遞出來的信息流時，如果讀者猜不出暗號，可通過掃描二維碼并分享朋友圈查看答案(“八月八日全新樓蘭上市”)。
這充分利用二維碼所暗含的信息以及跨屏(從紙媒跨到手機(jī)端)傳播所具備的交互性，不僅讓讀者參與進(jìn)來，收集到用戶(進(jìn)行跨屏獲取答案的所要提交的)數(shù)據(jù);獲取答案設(shè)定的規(guī)則——轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，也讓這次廣告進(jìn)行了二次傳播。
整合化傳播，擴(kuò)大影響面
據(jù)相關(guān)信息顯示，開普勒廣告在《南方周末》頭版刊出后，引得眾多車企借勢營銷，眾多微信、微博大號也進(jìn)行了傳播(按照社會化營銷的思路，此應(yīng)為付費(fèi)傳播)。這些跟進(jìn)以及無孔不入的KOL信息推送，無不讓普通用戶覺得這事十分新奇，進(jìn)而加入傳播行列。
而說到整合，對于有需要進(jìn)行營銷傳播活動的企業(yè)來說，鑒于以往需要的傳播渠道繁多以及難以一站式匯聚活動所需資源，浪費(fèi)大量人力、時間成本的痛點，企業(yè)完全可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)平臺——傳芯(ichasin)，進(jìn)行一站式的傳播資源采購。
由于傳芯平臺ichasin.com整合了資源采購、廣告發(fā)布、乃至尚處規(guī)劃期的電子商務(wù)、跨境電商、大數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)，未來企業(yè)基于傳芯平臺自身強(qiáng)大的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及運(yùn)營經(jīng)驗，將一站式獲得營銷傳播所需的各式服務(wù)。
