騰訊電商的整合終于開動了。但是這次整合能否讓騰訊電商改變現有的行業格局還要畫一個問號。
同屬騰訊電商旗下的電商網站QQ網購和QQ商城于今天正式合二為一，新平臺將統一以QQ網購的品牌出現，走精品購物路線。
新平臺的域名將統一為buy.qq.com，升級后的QQ網購再度提高商家準入門檻。據透露，升級后QQ網購70%的商家將被淘汰，大約有10500家商戶將被淘汰出局，進入相對低端的騰訊拍拍C2C平臺。
在電子商務觀察員魯振旺看來，雖然背靠金字招牌和流量優勢，資金也很充裕，但騰訊電商要沖進“第一陣營”依然形勢嚴峻，整合資源是必然之舉。
事實上，這一整合策略自去年5月騰訊分拆電商業務，成立獨立的電商控股公司后就已確定，具體的執行過程歷經約10個月。
今年2月底，騰訊電商控股公司CEO吳宵光在接受媒體采訪時也曾表示騰訊將把QQ商城升級為QQ網購。“QQ網購在技術和商品方面有很大的優勢，想借這個機會把拍拍和商城做一次升級，同時縮減商家規模，保持5000家左右。”
按照騰訊的美好愿景，QQ商城、QQ網購合并以后，再加上易迅，就將構成全新的騰訊電商體系。屆時，第一批商戶約10萬種商品將通過易迅自建的物流進行統一的高標準配送，而到7月底QQ網購和易迅網將實現訂單、賬號、支付等體系的無縫統一。這種體驗就像“淘寶+天貓”一樣，不會感受到這是在淘寶買的，這是在天貓買的，天貓是無縫地嵌入到淘寶里面。
在物流方面，騰訊電商亦計劃在今年下半年讓QQ網購的第一批約10萬種商品通過易迅自建的物流體系進行配送。去年開始全國化布局的易迅，目前已經在全國六大區域設立了核心倉，在今年7月底之前，還會再開設10個大倉。由于采用自建模式，其在核心地區的配送能以“一日兩送”甚至“一日三送”作為差異化競爭點。
根據騰訊剛剛發布的年報，2012年，其電商業務實現44.3億元營收，占公司總營收的比例為10.1%。不過，與騰訊本身高達59%的毛利率相比，去年騰訊電商業務的毛利率僅為5.4%。自去年分拆電商業務后，騰訊在電商方面已做出諸多努力，希望在今年能夠扳回一城，但是形勢似乎并不樂觀。
縱觀整個行業，平臺戰仍是今年電商行業競爭的主旋律，與兩年前相比，今天出現在商戶面前的開放平臺已經不再是一家獨大，天貓、京東商城、蘇寧云商、亞馬遜中國都在搶占地盤。然而，業內人士認為，騰訊電商的這次戰略調整，暫時難以影響行業格局。其實京東、天貓，包括蘇寧易購、亞馬遜在這方面都是重點布局，所以騰訊面臨的形勢相當嚴峻，今年內騰訊很難改變行業格局。
