“跨屏”這個(gè)詞被各家廠商宣傳了很多年，但要給大眾尤其是小白用戶，說(shuō)清楚“跨屏”這個(gè)概念，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。8月份，360 PC瀏覽器和手機(jī)瀏覽器聯(lián)合舉辦了“首屆跨屏投籃全國(guó)大獎(jiǎng)賽”大型活動(dòng)，目的是通過“手機(jī)屏投籃、PC屏進(jìn)籃得分”的聯(lián)動(dòng)交互方式，讓大家更直觀感受PC和手機(jī)跨屏?xí)r代的體驗(yàn)。不僅如此，360還在國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎好搜(haosou.com)埋藏了“跨屏彩蛋”，讓用戶搜索“跨屏”或相關(guān)詞語(yǔ)時(shí)，將會(huì)發(fā)現(xiàn)意想不到的炫酷視覺效果。從活動(dòng)最終數(shù)據(jù)來(lái)看，這種“跨屏彩蛋”實(shí)現(xiàn)了和視覺一樣驚艷的營(yíng)銷效果。
何為跨屏?太抽象怎么辦
每天從上班到回家，都會(huì)變換使用電腦、手機(jī)、PAD、電視等各種設(shè)備。而這些設(shè)備往往都是一個(gè)個(gè)難以聯(lián)通的“孤島”,彼此之間網(wǎng)頁(yè)、圖片、文件等等都不能同步，大大影響了效率。而“跨屏技術(shù)”就是解決不同終端的割裂問題，讓人們?cè)诓煌K端切換之間，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的連貫體驗(yàn)。例如PC未瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，可以在手機(jī)上繼續(xù)看，以及網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)址、圖片、文字等可以一鍵從PC同步到手機(jī)。
盡管如此，“跨屏”這個(gè)概念仍然理解起來(lái)比較抽象，在向大眾普及教育中，遇到較高的門檻。為此，好搜首次將搜索“彩蛋”的形式，運(yùn)用在“跨屏”項(xiàng)目營(yíng)銷之中，通過極具視覺和聽覺沖擊力的動(dòng)畫效果，來(lái)展示跨屏將PC和手機(jī)聯(lián)動(dòng)起來(lái)的概念。而這種營(yíng)銷方式，無(wú)疑對(duì)于主要依賴常規(guī)關(guān)鍵字廣告、圖片廣告、品牌直達(dá)專區(qū)等為形式的搜索引擎而言，也是一次重大的創(chuàng)新和突破。借助搜索彩蛋 打造炫酷跨屏效果
在活動(dòng)期間，用戶只需要通過好搜搜索活動(dòng)主題關(guān)鍵詞“跨屏”，便可以在瀏覽器上體驗(yàn)炫酷十足的全屏特效。具體流程如下：
首先，當(dāng)用戶搜索指定關(guān)鍵詞“跨屏”后，從頁(yè)面上出現(xiàn)手機(jī)屏幕：
隨后，整個(gè)PC頁(yè)面開始分解碎裂，意喻通過跨屏的技術(shù)，將PC網(wǎng)頁(yè)的信息，全部傳輸?shù)绞謾C(jī)屏幕之中。換句話說(shuō)，我們?cè)赑C看到的網(wǎng)頁(yè)、圖片、文字等，已經(jīng)全部被“裝進(jìn)了”手機(jī)中，PC和手機(jī)已實(shí)現(xiàn)無(wú)縫跨屏。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊跨屏?xí)r代字樣之后，進(jìn)入推廣頁(yè)面“首屆跨屏投籃”全國(guó)大獎(jiǎng)賽頁(yè)面。
品牌、實(shí)效，一個(gè)不能少
雖然全屏搜索特效的行業(yè)應(yīng)用并不是好搜首創(chuàng)，然而，將全屏搜索特效從 “玩具”實(shí)現(xiàn)到流量的轉(zhuǎn)化，好搜在這次成為了營(yíng)銷行業(yè)先行者，通過全屏特效+頁(yè)面推廣+在線活動(dòng)的全面推廣的模式，在上線當(dāng)天，“跨屏”成為好搜全網(wǎng)上升最快的關(guān)鍵詞，當(dāng)日搜索指數(shù)從0直升至80000以上，超過關(guān)鍵詞“小米”搜索指數(shù)，關(guān)鍵詞營(yíng)銷效果斐然。
與此同時(shí)，從“首屆跨屏投籃全國(guó)大獎(jiǎng)賽”的活動(dòng)后臺(tái)顯示，來(lái)自“跨屏”搜索彩蛋帶來(lái)了非常顯著的流量，每天都在數(shù)十萬(wàn)PV左右。這直接促使玩跨屏投籃游戲的用戶每天穩(wěn)定在50萬(wàn)級(jí)，很好的帶動(dòng)了用戶對(duì)360手機(jī)瀏覽器的主動(dòng)下載，幫助360瀏覽器在PC端和手機(jī)端實(shí)現(xiàn)雙雙提升。
可以說(shuō)，相比傳統(tǒng)文字鏈、圖片、Onebox等展現(xiàn)形式，好搜采用的“跨屏彩蛋”，不需要受眾安裝任何插件就可以播放的整合視頻、音頻、動(dòng)畫圖像等功能，尤其它提供了更豐富和多感官的接觸機(jī)會(huì)以及精美細(xì)膩的創(chuàng)意展現(xiàn)，用戶與廣告之間強(qiáng)烈的交互性以及對(duì)視覺強(qiáng)烈的震撼及感染力。在傳播覆蓋效果方面，針對(duì)性較高，更利于給用戶留下深刻印象，可以達(dá)到一矢中的效果。
根據(jù)不久前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，使用率均在 80%以上，僅次于即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)新聞。可以說(shuō)，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心入口之一。而360好搜此次“跨屏”的彩蛋效果是一個(gè)開始，是搜索引擎從效果廣告到品牌廣告不斷縱深發(fā)展的一個(gè)重要突破和嘗試。360跨屏應(yīng)用的介入將會(huì)為傳統(tǒng)營(yíng)銷體系帶來(lái)更豐富的創(chuàng)新空間，而未來(lái)也將會(huì)有更多顛覆性的商業(yè)模式出現(xiàn)。
