寫在前面：微博最新財報出爐，按照這樣的活躍用戶增速，不僅月活躍用戶突破2億，預(yù)計年底微博的日活躍用戶就會超過1億。日活過億，對微博來講，也具備了里程碑式的意義。
以前我們會經(jīng)常去說，某一應(yīng)用的用戶有多少，幾千萬還是幾億。現(xiàn)在，我們都清楚一件事，現(xiàn)階段市場上的各大平臺級的App，尤其是社交類的App最關(guān)心的還是如何加速自身變現(xiàn)的速度，而加速變現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)在于你活躍用戶的數(shù)量。或許可以這樣說，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，是一個拼用戶活躍度的階段。
活躍用戶哪家強?億級應(yīng)用屈指可數(shù)
我們可以從公開的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，不只是社交通訊類應(yīng)用，國內(nèi)活躍用戶在億級以上的應(yīng)用還是屈指可數(shù)的幾家。我們分別看下：
百度移動搜索業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為6.29億人;阿里月度移動活躍用戶達到了3.07億;QQ智能終端月活躍賬戶6.27億;微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達6億。毋庸置疑，作為構(gòu)建自身商業(yè)航母的BAT在活躍用戶數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。
那么除了BAT，工具應(yīng)用搜狗手機輸入法月活躍用戶數(shù)突破1.5億;而電商巨頭京東因為自身特性，按照年度活躍用戶來算用戶為1.18億;而去年成功IPO的陌陌月度活躍用戶人數(shù)為0.78億，雖然陌陌還未披露其最新第二季度財報數(shù)據(jù)，但預(yù)計很難超過一億的關(guān)口。
微博月活躍2.12億的數(shù)據(jù)，雖然與BAT這樣的巨無霸相比尚有一定差距，但作為社交媒體，相對于去年上市首次財報1.438億的表現(xiàn)，幾乎7000萬的增長，這樣的成績足以稱之為優(yōu)異。
近期國內(nèi)權(quán)威的市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)凈增長4800萬，增幅41%。微博在移動應(yīng)用月度覆蓋用戶規(guī)模的排名也進入前五，而排名前五的應(yīng)用中除微博外均為通訊或工具類應(yīng)用。
做個比方，BAT如果看成北上廣這三座一線城市，搜狗輸入法等作為二線城市群的話，微博的位置好比最新城市發(fā)展定義的準(zhǔn)一線城市。
增長軌跡穩(wěn)定，日均活躍用戶有望年內(nèi)破億
除了現(xiàn)在各大上市公司標(biāo)配披露的月活躍用戶外，從微博日活躍用戶的表現(xiàn)來看也穩(wěn)步增長。
2014年3月的日活躍用戶數(shù)為6660萬;
2014年6月的日活躍用戶數(shù)為6970萬;
2014年9月的日均活躍用戶數(shù)為7660萬;
2014年12月的日均活躍用戶數(shù)為8060萬;
2015年3月的日均活躍用戶數(shù)為8900萬;
到了2015年6月，日均活躍用戶為9300萬;
未完待續(xù)…….
日活按照現(xiàn)在的增速表現(xiàn)來說，可以在年內(nèi)達到一個億這個里程碑量級，不言而喻的是這對于微博來說的價值和意義不止于一個數(shù)字。
互聯(lián)網(wǎng)的核心價值在于用戶，社交類應(yīng)用核心價值又在于活躍用戶，無論是微博月活還是日活，一方面在貢獻原生的海量資訊信息、圖片視頻之外;一方面也催生著最炙手可熱的信息流廣告的增長;當(dāng)然，這里不得不提微博極力打造的商業(yè)閉環(huán)，關(guān)鍵的開通微博支付功能的用戶已達到4655萬，這與活躍用戶的增長密不可分。
重要的事情不必說三遍，我們都清楚互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式前提是要有龐大的用戶基礎(chǔ)，這可以看成企業(yè)發(fā)展1.0階段;那么有了用戶之后，便是活躍用戶的積累爭奪，是為企業(yè)發(fā)展2.0階段;接下來自然過渡到3.0階段，即商業(yè)化的變現(xiàn)力，前期階段累積的用戶勢能開始釋放的時候。記得曾有業(yè)內(nèi)人士稱，百萬級別日活躍用戶的公司，年收入在三千萬級別;千萬級別的公司每年三億收入是可以期待的，可以此為變現(xiàn)力的現(xiàn)身說法。
那從這次財報來看，二季度微博總營收達到了1.078億美金，同比增長39%，再次突破1億美金大關(guān)，而且破億未來可能形成常態(tài)。這一季度，微博廣告營收達到8,790萬，年對年增長47%，廣告中來自于移動端的比例達到了62%。同時，公司利潤達到了1,090萬美金，大幅超過華爾街預(yù)期195%，連續(xù)三個季度實現(xiàn)了盈利。
數(shù)據(jù)證明了一切，活躍度穩(wěn)步的增長拉動著微博商業(yè)化的進程。
最后補充一下，早在今年除夕和元宵節(jié)兩天，微博日活用戶都突破了1億的關(guān)口，可以想象當(dāng)年內(nèi)實現(xiàn)日均活躍過億，微博會變得更“熱鬧”。只是這里的“熱鬧”并不僅僅是人多了，錢多的“熱鬧”也是順理成章的趨勢。
結(jié)語：對比此前的財報，微博月活躍和已經(jīng)連續(xù)9個季度保持30%以上的同比增速，活躍度已然不是微博為人詬病的軟肋。至于這背后的原因，筆者曾在《內(nèi)容為王的時代，除了微博還剩誰?》文中提到過，競品的退出只是一個契機，關(guān)鍵在于微博自身戰(zhàn)略的適時調(diào)整，垂直化戰(zhàn)略、多媒體戰(zhàn)略、三四線城市市場的下沉戰(zhàn)略等等，都幫助微博在活躍用戶的爭奪上直接切入關(guān)鍵點。客觀地說，微博的用戶市場空間仍舊很大，天花板還有很高，活躍用戶這盒糖罐還有更多值得挖掘。
