1月9日消息，新浪微博今日與收視數據專業調查機構央視-索福瑞進行戰略合作，聯手推出“微博收視指數”。在發布會上，新浪高級副總裁、微博事業部總經理王高飛公開表示，相比其他同行，微博希望有更多的人收看電視節目，在微博上進行討論，并通過社交關系帶動更多的人收看節目、參與討論，形成正循環。
微博電視凸顯互補價值
王高飛強調，雖然微博是社交媒體，但電視節目是其內容重要的組成部分，電視觀眾與微博用戶群體之間存在高度重合。在新浪微博上，有一部分用戶是在微博上獲悉和傳播節目的信息，看到話題討論熱度后，直接拿起遙控器打開電視。
新浪微博數據顯示，去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領先。新浪微博、央視-索福瑞聯合發布的《2013季播型電視綜藝節目收視與微博討論研究白皮書》顯示，《快樂男聲》的微博討論量在“V神計劃”啟動后的一周內飆升近一倍，收視率也迎來開播后的第一個高峰。分析還顯示，微博話題的傾向性與收視率同樣有密切關系。9月27日《快樂男聲》總決賽當晚，其收視率達到開播以來的最高峰，這一天的微博話題中，正向和中立話題數量的比例也最高。
剛剛結束的《爸爸去哪兒》也給觀眾和網友留下深刻印象，該節目在播出時段內的微博討論量是4000萬條，但是播出外微博討論量達到6000萬條，二者比例是4：6。通過這個比例可以看出，電視節目只在固定時段播出，而觀眾會用播出之外的時間在微博上討論和節目相關的話題，還可以通過移動終端隨時隨地參與到節目或廣告主設置的話題討論中來，無形中延伸了節目的生命周期，微博對于電視節目的重要性正日漸凸顯。
打造國內首個微博收視指數
新浪微博與央視-索福瑞宣布，將共同推出微博收視指數，為電視媒體從社會化傳播的維度開展節目評估、營銷傳播提供標準化分析工具。該指數參照國際通行標準，對新浪微博上關于電視節目的討論量及用戶規模等進行規范化統計分析，為電視節目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統化、標準化數據支持。
中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍認為：“互聯網元素、可以分享的社會話題和廣泛互動，應該成為一檔成功電視節目的設計起點和標準配置。我們希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠為電視市場提供綜合的、實用的、多樣的電視節目分析與評價工具，對現有的收視率評估形成有益的補充，體現電視媒體在社交媒體上的價值與影響力。”
王高飛指出，微博超過5億的用戶規模，能夠為微博收視指數提供海量數據支持，對電視節目進行多維度評價，從而實現電視臺、廣告主、觀眾和微博平臺的共贏。未來，電視臺有望通過電視收視率和微博收視指數的分析來提升傳播影響力;廣告主能夠更有效地做出廣告投放決策，提高投資回報率;觀眾在選擇電視節目時不再面臨“選擇焦慮癥”;對新浪微博而言，則能夠借此提供更好的用戶體驗，為用戶帶來更多樂趣。
另據透露，推出微博收視指數是新浪微博今年與電視行業合作戰略的第一步。新浪微博將與江蘇衛視合作，打造全球首檔臺網聯動社交真人秀節目《百萬粉絲》，以此開啟TV3.0新時代。同時新浪微博還將構建一體化的電視領域微博服務平臺、營銷平臺、商業模式，完善微博電視服務平臺。
