2013ChinaJoy游戲展于7月24日在上海拉開帷幕。據悉， 這是互聯網快時尚品牌凡客誠品第三次參與ChinaJoy 。在2012年ChinaJoy期間，凡客誠品與巨人游戲展開合作，并在ChinaJoy現場搭建展臺用以形象展示，并計劃在游戲端展開聯合開發嘗試。在今年巨人游戲的展臺上，觀眾有望繼續獲得凡客誠品與巨人游戲合作款的《征途2》授權產品。
電商專家魯振旺認為，凡客與巨人去年的合作算得上是一次強強聯合，能減少凡客試錯的機會。他反對以試錯方式去探索業務領域的創新，認為靠譜的創新應具備三點要素--以核心競爭力為基礎，迎合自身需求，捆綁優勢互補的合作伙伴。
凡客方面表示，巨人擁有多年的網游研發、推廣、營銷經驗，凡客選擇與巨人深度合作游戲玩家市場，是最便捷的方式，有利于加大在游戲玩家群體中的影響力，帶來更好的用戶體驗。
眾所周知，凡客是一家不乏創新意識的公司，尤其在營銷領域。此前，該公司曾憑借韓寒代言、凡客體等事件風靡網絡。自去年開始，凡客先后得到了NBA、歐洲杯、豪門球隊的授權，推出了體育系列的休閑服飾，這次與巨人合作，《仙俠世界》、《巫師之怒》等游戲的授權也被業界很多人看好。2011Chinajoy游戲展上曾做過一個小小嘗試，在場館中放置一個由其產品包裝盒制作的變形金剛，宣揚環保理念，獲得眾多參展玩家的關注與好評。
凡客的跨界營銷已經將羽翼伸到音樂領域，今年凡客還與全球最大的唱片公司環球音樂(Universal Music Group)達成合作，簽署周邊產品聯合開發協議。據了解，正版合作系列服裝包含了環球音樂旗下眾多國際巨星及經典樂隊，如歐美流行天后Lady Gaga、流行音樂之王Michael Jackson、美國樂壇當紅小生Justin Bieber、說唱歌手痞子阿姆Eminem等個人;樂隊方面則有“滾石”樂隊、英國國寶級別歌劇搖滾鼻祖團體“皇后”樂隊、朋克天團Green Day等。
時尚圈流行撞色，互聯網行業則流行和諧的混搭，凡客跨界的深度合作挑戰著大家的想象力。凡客相關負責人說，凡客一直在尋找跨界公司合作，聯手合作可以開拓更大的市場。
