上百名設(shè)計師、2000款T恤設(shè)計圖案的產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)，只是凡客跨界合作的一角。除了持續(xù)開放設(shè)計平臺的VT產(chǎn)品線，凡客年銷量排名第二的明星產(chǎn)品線帆布鞋，從這個夏季開始也廣納潮流達人作為設(shè)計師，以貼近年輕消費族群。比如nothing studio、擦主席、陳幸福這些相對小眾的潮流設(shè)計師，也開始通過凡客的平臺，借由服裝的流行趨勢表達，來增進與其粉絲的強互動。
沒錯，這些小眾的設(shè)計師和Lady Gaga、皇后樂隊、滾石樂隊等環(huán)球唱片旗下國際知名音樂人與團隊一樣，都聚集在凡客的平臺下，與這個年輕用戶主導(dǎo)的快時尚消費時代共舞，并煥發(fā)著新生。
VT、帆布鞋這些看似簡單基礎(chǔ)的產(chǎn)品，凡客緊密結(jié)合流行元素和設(shè)計力量，做出了大文章，2012年VT銷量超過1300萬件，帆布鞋607萬雙。“當(dāng)然授權(quán)合作系列的產(chǎn)品售價會略高一些，比如與環(huán)球音樂的合作T恤，凡客售價是79元，帆布鞋的跨界設(shè)計師款售價199元。”凡客品牌中心副總經(jīng)理健崔介紹。在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫快時尚的大營中，以凡客這樣的價格依然性價比極高。所以，Lady Gaga為凡客的設(shè)計款VT僅在微博上預(yù)告，一天之內(nèi)就引來有兩千余名粉絲詢問購買。
這些設(shè)計師通過或抽象含蓄、或夸張乖戾的藝術(shù)表達方式，一一傳達著與消費者的情感共鳴。環(huán)球唱片的合作系列中，Lady Gaga親自為凡客T恤做的設(shè)計就以最經(jīng)典的黑白呈現(xiàn)，展現(xiàn)她天性不羈——“Born This Way”流行女王的理念;不久前的6月1日，被譽為中國最有潛質(zhì)的青年藝術(shù)家宋洋在北京舉辦《BADGIRL：塑料冰淇淋》巡回個人畫展，以藝術(shù)的方式暗喻浮躁社會中那輕浮情色以及面具之后的溫柔心靈，畫展的同款圖案設(shè)計也同步體現(xiàn)在凡客T恤設(shè)計上，不到半個月的時間里已經(jīng)銷量超過2000件;著名博主、情感專家莊雅婷的小說《我們?nèi)绾巫叩竭@一步》封面同款VT，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，產(chǎn)品廣受文藝小青年們的擁躉。
而在帆布鞋這條產(chǎn)品線上，本次與凡客跨界合作的插畫師“擦主席”，就以青春為主題別出新意做了款擁有三只眼睛的虎頭刺繡帆布鞋。在時尚及設(shè)計圈頗有名氣的他，這樣理解這個設(shè)計和這代青年：“青春如虎，三眼虎的第三只眼睛代表的便是青春的直覺。如果用一種動物來形容青春的話，蟲鳥略顯小氣，貓犬寄人籬下，牲口缺乏對生活的期待與創(chuàng)新，狼狐之流又過于老練成熟。唯有老虎最適合來形容青春，無論是虎虎生風(fēng)的虎，還是龍爭虎斗的虎，哪怕是虎背熊腰的虎，都是與青春息息相關(guān)的。”
也只有青春依舊的人敢于并愿意把虎穿在身上。在動物圖案流行的大勢下，印有虎頭圖案的衣服在大街上的確頻頻可見。
插主席表示，與凡客跨界合作，讓他的設(shè)計作品從藝術(shù)走向了真實生活，如果是純粹的為了展示插畫的風(fēng)格而忽視了產(chǎn)品本身的品味與屬性的話，那么合作款的鞋便只適合擺在櫥窗中或者把照片貼在微博里。
擦主席為凡客設(shè)計的帆布鞋
