他?或者他?他?還是他?在確定了凡客秋冬品牌案后——8月19日，凡客誠品CEO陳年微博上連續(xù)發(fā)了四張圖片，引發(fā)粉絲紛紛猜想凡客新的代言人會是誰。
的確，在凡客，無論是從成立到快速發(fā)展期，還是在深耕細(xì)作的調(diào)整期，無不刻著品牌精神的烙印。而其中，代言人的廣告發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。近日， CEO陳年更是首次系統(tǒng)對外分享了凡客與代言人廣告相關(guān)的一些故事。
“凡客體”：一場自我表達的狂歡
關(guān)于“凡客體”，不論對凡客還是互聯(lián)網(wǎng)營銷圈，是如何強調(diào)也不過分的。這場爆發(fā)于2010年的網(wǎng)絡(luò)全民狂歡，將互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告推向了高潮。經(jīng)此一役，外界對凡客品牌的估值已達到與中國移動持平的地位。
2010年三四月份的時候，凡客CEO陳年在去公司的路上，看到了H&M在路牌上打的廣告，當(dāng)時就想凡客是不是也可以試著做做。陳年談到：“當(dāng)時，凡客已經(jīng)在和韓寒、王珞丹接觸了。品牌團隊的執(zhí)行力很強，很快就拿下了路牌廣告，上了凡客的產(chǎn)品，但最初推出的路牌廣告，就是韓寒和王珞丹穿個衣服，旁邊孤零零的寫個價錢。其實大家對這個事情沒什么印象。”
然后，凡客就開始請視頻廣告人來提案。“當(dāng)時是開了三天的會，來了四十多家公司，每天都聽這些提案。最后我們選中了‘我是凡客’這個提案。這個提案其實是給視頻做的提案，是視頻的腳本臺詞，而不是被大家所熟知的凡客體的推廣，只是我們當(dāng)時看了這段字寫得不錯，然后我們提出了要求，進行修改，說就把這段字貼到路牌上去，這是最初的凡客體的來源。”
隨后發(fā)生的事完全出乎陳年和所有凡客人的意料，比如說大家在網(wǎng)上看到有很多惡搞的凡客體。“其實當(dāng)時我看到這些惡搞我很害怕，而且我想還是不是應(yīng)該去刪帖，但是后來這個惡搞的范圍實在太廣了，涉及的層面也太廣了，即使我使出全部的能量來，也刪不贏，這就是凡客體。”
