8月8日，凡客女裝打底褲上線第二天賣出3000條，多款售罄;8月18日，凡客宣布打底褲上線10天銷量突破3萬條。
網購、女性網購，逐步成為電商孕育市場的最大收獲。據國家統計局最新抽查，中國65%的家庭購物權掌握在女性手中。特別是80后女性消費者，越來越多的成為“剁手族”。
女性網購力量的崛起明顯帶動了國內網購細分市場的繁榮。據統計，2013年最受女性歡迎網購類別為：服裝、鞋、化妝品、護膚品、飾品、香水等小商品，而數碼、家電房車等大件消費品女性則青睞較少。
青年女性消費者不盲從品牌價值，對商品精挑細選的特性，也決定了其對于小而美的細分領域有更多期待。誰能抓住細分市場，誰就能占領行業先機。2012年，打底褲這一單品在淘寶迅速崛起，年銷量超過7000萬件，占淘寶整體褲裝的50%。商家賺的滿缽滿盆。
2013年，凡客在產品線整體精簡的情況下，把打底褲當新品類逆勢推出。百余款產品， 39元一條、59元兩條、78元三條的捆綁策略上線，2天內賣出3000多件，多款產品斷貨;10天賣出3萬件。打底褲是凡客自有品牌產品，從設計、生產到銷售，質量的可控性更強。淘寶打底褲掉色、不塑型等瑕疵尚未在凡客上“有所體現”。
業內專家表示，凡客打底褲的熱銷，是電商對女性消費及細分領域分析成功的案例。細分領域的競爭更強調“快時尚”的快速特點，機會稍縱即逝，商品的數量與質量上的兼顧要求很高。凡客自身是快時尚品牌，在細分領域的競爭上，其產品設計、生產周期及產能上都具備優勢。
凡客褲裝產品線負責人介紹，凡客自有品牌的供應鏈優勢，在細分領域上會顯示的更為突出。他們能將打底褲能做到均價29元的價格，且確保品質。在款式上更開發了，星空、迷彩的街頭系列;糖果色、條紋、涂鴉的時尚系列;薄厚不同，涵蓋24種顏色。這樣多樣化的選擇更滿足女性購物心理。
