9月13日，互聯網快時尚品牌凡客誠品宣布，正式啟動今秋品牌代言計劃，在北上廣三地重磅投放“我要怒放的生命”路牌廣告，再次拉開凡客式營銷大幕，也將與“中國好聲音”的戰略合作推向新高潮。此次出現在凡客戶外廣告中的好聲音當紅學員包括李琦、王拓、畢夏、張恒遠、鐘偉強、朱克、崔天琪、姚貝娜、張目、孟楠這十位。
不久之前，凡客即宣布成為“中國好聲音”的官方唯一服鞋類授權品牌商，也已圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季學員等元素進行了服裝的設計、生產及銷售。此次凡客選擇好聲音多名當紅學員成為代言人，則為雙方的合作注入了新的內涵。凡客一貫以來在打造品牌代言人方面的優勢與實力，也將助力提升本季好聲音學員的影響力。
好聲音學員替代明星代言人
與前幾年選用韓寒、王珞丹、黃曉明、李宇春等明星代言人策略有所不同，凡客此次采取了更加接地氣的代言計劃，出乎意料地從勵志音樂選秀節目“中國好聲音”的學員中進行挑選。
負責凡客品牌營銷的總裁助理沈威風介紹說，從今年5月份開始，凡客就在討論新一輪的品牌傳播，應該去找什么樣的點，用什么代言人。中間討論過也接觸過很多一線明星，但是都沒有讓人眼前一亮的選擇。“因為當時我們一直在討論，誰能夠真正代表凡客的用戶?這個討論一直都沒有定論。”
在第二季好聲音開播后，凡客和好聲音雙方都有關于授權產品方面的合作意向。而在成為好聲音第一個合作的服裝品牌商之外，凡客也驚喜發現好聲音的學員和凡客的用戶之間存在著驚人的相似，平民化，有夢想，相信自我，并堅持實現自我價值。好聲音的學員其實就是凡客的一部分，于是就有了關于學員的一系列代言合作。
“我要怒放的生命”再現凡客品牌精神
凡客歷來的每次廣告投放，文案都是最值得期待的，“凡客體”、“挺住體”、“有春天無所畏”等，均賺足了眼球并引起廣大用戶的共鳴。此次凡客推出了“我要怒放的生命”的口號，對年輕人生活群像進行了生動勾勒。凡客方面表示，“我要怒放的生命”代表了當下年輕人的生活狀態，在現實的洪流之中有夢想有堅持的精神，怒放是一種高昂不妥協的姿態。
戶外廣告中，每個學員的廣告形象均是鮮明的人臉頭像，畫面極具視覺沖擊力。而延續了凡客一貫風格的是，每個人都配了一段類似內心獨白的人物小傳。比如搖滾老將鐘偉強的“曾經多少次，我以為，自己什么都不是。但是，女兒，我是爸爸，是60歲還在搖滾的Simon。我要怒放的生命。我是凡客。”很多提前接觸到廣告文案內容的人表示，這段文案非常擊中人內心深處的痛點，很有共鳴。
普通用戶首次成為凡客代言人
值得注意的是，這次品牌廣告投放，凡客在好聲音學員之外，還首次選用了兩名更加草根的普通用戶作為代言人，對于斥重金投放廣告的品牌商們來說，這無疑是個令人驚訝的例外。其中一則廣告中，一個表面看起來很普通的男人，就那樣默默地站著。他的文案是這樣的：“元月4日，北土城路，不記得有沒有吃晚飯，她去中關村，我回潘家園。加班，失眠，上班。我要怒放的生命，我是凡客。”
這個沒有在廣告上寫上名字的男人，其實在凡客誠品CEO陳年的微博中已經出現過多次。過去一個月，陳年不斷地發出此人的照片，也曾多次透露，這個真正的普通人，路邊、街燈下，大背心、大短褲、一腳拖鞋、一手拿煙，他就是一個宅男一個屌絲。
“讓真正的‘凡客’來為凡客代言，其實才是此次戶外廣告想要傳達的本意”，凡客方面介紹。畢竟用戶才是真正穿凡客的人，他們最能代表凡客精神。也正是從這批源自平凡人的好聲音學員身上，凡客看到了普通用戶的特質和與凡客品牌的契合點，開始思考如何能讓更多的“凡客”用戶來為凡客代言。
據了解，凡客后續將從多個渠道搜集凡客用戶的故事，從中挑選一批真正具備凡客精神的人，把他們打造成草根凡客代言人。也許在未來，我們能看到所有的凡客出街廣告上的代言人，就是生活在我們周圍的“凡客”。
