“雙11”未到，硝煙就已經在家居行業彌散開來。據《京華時報》昨日的報道，天貓想到傳統賣場口袋里掏錢的做法，引發紅星美凱龍的公開封殺，也惹得居然之家發文管制。目前，國內19家較大規模的家居賣場，悄然納下了“投名狀”，對天貓等電商平臺的沖擊，將實施聯合防御。(相關報道詳見17版)
去年“雙11”，阿里巴巴集團透露，淘寶和天貓“雙11”全天交易額突破191億元，這在讓傳統賣場深感震驚的同時，也會去計算自身被切掉多少份額的“蛋糕”?；诖耍斀衲?0月22日天貓召開家居行業“雙11”動員大會時，令傳統家居賣場不安甚至憤怒就很正常。但面對電商的來勢洶洶，傳統零售業只能被動應對或者聯合抵制嗎?
顯然，像19家家居賣場聯合抵制天貓這樣的做法并不聰明。首先，聯合抵制有違法的嫌疑。《反壟斷法》第十三條規定，禁止具有競爭關系的經營者達成壟斷協議，其中就包括聯合抵制交易。19家賣場聯合抵制天貓，顯然將損害市場公平競爭和消費者利益，因此會有違法之嫌。
其次，傳統賣場此次聯合抵制電商是否會有效果仍值得懷疑。除了購物便利之外，價格優勢是電商的最大利器。如果傳統零售業在價格上不能與電商進行正面交鋒，類似于聯合抵制交易這樣的措施，恐怕很難應對電商的挑戰;而類似“不許使用電商的移動POS機”這樣的規定，也不一定能發揮實際約束作用。
在筆者看來，傳統賣場與天貓的博弈，不能指望通過聯合抵制去保護自身利益，而應該進行理性競爭，其手段也是多種多樣：比如在價格上適當讓利，在消費體驗上做足文章，在售后服務上不斷創新，就能將自己的優勢最大化地發揮出來。而電商即使銷售價格再低、消費者購買再方便，也存在一定的局限性。換言之，只有“以己之長，攻敵之短”，才是傳統賣場的生存法則。如果以涉嫌違法的手段進行競爭，既有可能遭遇法律制裁，商業形象也會受損，那樣將是得不償失。
