“上課沒聽懂，假期有難題”這種現(xiàn)象困擾著很多學(xué)生。如今，他們打開電視，調(diào)到自己喜歡的頻道看節(jié)目時(shí)，就能找到最佳解決辦法：用手機(jī)下載作業(yè)幫APP。目前，在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、央視等熱門頻道的熱門節(jié)目時(shí)段播放的作業(yè)幫的廣告，成為學(xué)生和家長朋友圈的熱門話題。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作業(yè)幫選擇在此時(shí)大舉投放電視廣告，主要基于以下幾個(gè)方面的考慮。首先是作業(yè)幫進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，尤其在練習(xí)功能推出后，產(chǎn)品上的積累已經(jīng)成熟，進(jìn)入大規(guī)模推廣期。第二則是投放時(shí)機(jī)上，暑假期間學(xué)生作業(yè)問題突出，而作業(yè)幫能夠提供有效解決方法。第三則是在K12教育階段中，家長一般會限制孩子上網(wǎng)時(shí)間，但對于家庭娛樂氣氛更濃的電視節(jié)目則較為放松，電視廣告實(shí)現(xiàn)學(xué)生和家長全覆蓋，更具實(shí)效。
尤其在暑假期間，各大衛(wèi)視為爭收視率也是想盡辦法，王牌綜藝和神劇頻出。由于目標(biāo)市場明確、大制作和高人氣IP盛行，這些節(jié)目推出之初便注定深受00后們的喜愛，與作業(yè)幫目標(biāo)受眾高度契合。以趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》為例，該劇在播出期間曾以CSM50城收視率高達(dá)3.109%、份額15.705%，全國網(wǎng)收視率達(dá)2.83%、份額突破23%的高光表現(xiàn)領(lǐng)跑暑期檔，且數(shù)次刷新由自身創(chuàng)造的中國周播劇收視記錄。
此次作業(yè)幫廣告投放對暑期檔熱門節(jié)目覆蓋力度驚人，是其給人“鋪天蓋地”印象的關(guān)鍵，除了幾大衛(wèi)視熱播的《花千骨》、《好聲音》、《爸爸去哪兒》、《旋風(fēng)少女》、《偶像來了》、《快樂大本營》、《跑男》之外，對央視的重點(diǎn)投放也彰顯了作業(yè)幫“寓教于樂”的正能量特質(zhì)。
在央視和教育部共同創(chuàng)辦的節(jié)目《開學(xué)第一課》中，作業(yè)幫組織用戶競猜明星嘉賓活動，在中小學(xué)生中粉絲眾多的王俊凱、王源、黃子韜、易烊千璽、李易峰等獲得了高票推薦。由于這一節(jié)目的調(diào)性頗為正面積極，同時(shí)充分運(yùn)用了明星效應(yīng)，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更易調(diào)動起學(xué)生們的興趣。作業(yè)幫對節(jié)目的大力支持，在給社會帶來正面能量的同時(shí)，也讓自身獲得了更精準(zhǔn)有效的營銷效果。
經(jīng)歷這輪暑期大規(guī)模電視廣告投放之后，作業(yè)幫的品牌知名度、用戶活躍度等得到快速提升。從百度指數(shù)上看，作業(yè)幫從8月中旬起進(jìn)入到一個(gè)關(guān)注度急升的上揚(yáng)曲線中，截止8月23日，7天內(nèi)整體環(huán)比提升30%，整體同比提升超過1000%。此外在社交媒體中，作業(yè)幫的分享、討論等也明顯增多，之所以能夠取得如此佳績，根本原因在于作業(yè)幫對于用戶的深度洞察。
目前作業(yè)幫已經(jīng)積累了業(yè)內(nèi)最龐大的題庫和教育資源， 擁有了9500萬配備完整答案解析的精品題庫、20000多門在線視頻課程、以及2萬多位老師的鼎力支持。另外還積累了5000萬用戶、覆蓋了全國30萬所中小學(xué)校，滲透率高達(dá)75%，占據(jù)K12拍照答疑市場60%以上份額。作業(yè)幫通過更全面的市場調(diào)研并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，在產(chǎn)品和營銷方面都獲得了直擊用戶痛點(diǎn)的能力，此次投放電視廣告，或?qū)㈤_啟全新征程。
