媒體報(bào)道的內(nèi)容真的是用戶想看的嗎?有哪些用戶關(guān)注度高卻是媒體生產(chǎn)盲點(diǎn)的領(lǐng)域呢?有哪些關(guān)鍵詞背后蘊(yùn)含著海量需求?
日前，一點(diǎn)資訊發(fā)布了“內(nèi)容饑渴榜”。榜單基于一點(diǎn)資訊興趣引擎，結(jié)合海量用戶的“頻道訂閱數(shù)”和“文章更新數(shù)量”兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)分析，洞察出用戶對(duì)于資訊內(nèi)容的渴求，或?qū)?nèi)容生產(chǎn)方有著積極的指導(dǎo)意義。據(jù)悉，在一點(diǎn)資訊平臺(tái)上有200萬(wàn)+的興趣頻道，大多都是用戶通過(guò)“搜索(任意關(guān)鍵詞)+訂閱”的方式建立，真實(shí)體現(xiàn)了用戶對(duì)內(nèi)容需求方向。
深度挖掘用戶背后的資訊需求
通過(guò)該榜單，可以發(fā)現(xiàn)前三名中都是關(guān)于身體的：局部整形、復(fù)古時(shí)尚搭配、快速減肥。不難看出，用戶對(duì)于資訊的需求跟目前媒體聚焦的熱點(diǎn)、娛樂(lè)、時(shí)政的相關(guān)性不大，更多還是跟自己的生活、健康等相關(guān)，而這類資訊是嚴(yán)重缺乏的。
榜單中還包括西餐、背包旅行、戶外攝影這一類長(zhǎng)尾興趣關(guān)鍵詞。這體現(xiàn)出在80、90后成為社會(huì)頂梁柱的今年，他們關(guān)注的都是自已感興趣的內(nèi)容，因此對(duì)這類資訊同樣也很渴求，亟待內(nèi)容生產(chǎn)方投入更多的精力去滿足他們的需求。
此外，隨著汽車的普及，汽車文化也成為一個(gè)重要的題目。以往汽車雜志都在強(qiáng)調(diào)汽車的動(dòng)力、尺寸、型號(hào)。不想“汽車配飾”卻成為最為饑渴的一個(gè)內(nèi)容，這也體現(xiàn)出具有中國(guó)國(guó)情的汽車文化，以及圍繞用戶興趣更深度的長(zhǎng)尾信息需求。同時(shí)也可以看到，“心理健康”也成為現(xiàn)代都市人的一個(gè)課題，表現(xiàn)出來(lái)的則是這一需求位列饑渴榜的第七位。可以看到正在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)人，面對(duì)林林總總的問(wèn)題，心理健康問(wèn)題亟待解決。
興趣“倒逼”內(nèi)容生產(chǎn)方 促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊流轉(zhuǎn)愈發(fā)迅速。但是同時(shí)可以看到，由于大家都在跟熱門，產(chǎn)生大量重復(fù)的資訊，而大量的深層信息需求則被忽略，用戶真正需求未被滿足。在國(guó)內(nèi)，資訊以熱點(diǎn)、娛樂(lè)、時(shí)政等頭部資訊為主，無(wú)法滿足用戶的長(zhǎng)尾需求。
此外，以往的媒體形式不能獲知用戶的需求，用戶無(wú)法參與和反饋，使得媒體工作者只能根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷大多數(shù)人會(huì)喜歡的內(nèi)容方向，這些必須會(huì)是熱點(diǎn)、娛樂(lè)、時(shí)政居多。以榜單中的“汽車配飾”為例，多數(shù)汽車媒體都在走技術(shù)派，卻忽略了中國(guó)網(wǎng)民最直接的需求，導(dǎo)致了這個(gè)信息嚴(yán)重“饑渴”。
基于這樣的理解，一點(diǎn)資訊推出這一榜單，通過(guò)對(duì)用戶興趣的挖掘，了解用戶真正的需求，希望通過(guò)這些能反過(guò)來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)方進(jìn)行資訊的制作，可謂是資訊行業(yè)的C2B(消費(fèi)者到企業(yè))。
興趣是人類進(jìn)步的基礎(chǔ)，一點(diǎn)資訊基于全球首創(chuàng)的興趣引擎，通過(guò)用戶的搜索、訂閱、分享、閱讀時(shí)長(zhǎng)等興趣行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，針對(duì)興趣的精準(zhǔn)信息會(huì)增多，能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r(jià)值信息，迎來(lái)價(jià)值閱讀時(shí)代。
通過(guò)對(duì)內(nèi)容的挖掘，使得傳播者和接收者實(shí)現(xiàn)更好的匹配，建立起讀者、媒體及平臺(tái)方的多方共贏的市場(chǎng)機(jī)制，使得內(nèi)容供應(yīng)方、平臺(tái)、廣告主等方面各得其所，形成一個(gè)供需平衡，對(duì)媒體人和自媒體人將是福音，有效的引導(dǎo)行業(yè)向著良性循環(huán)發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建出良好的生態(tài)體系，真正為用戶“止渴”。
