最近有兩組數據揭示了全球智能手機市場現狀及未來走向。一是Gartner公司公布的最新調研顯示，過去三個月全球智能機銷量達到了創紀錄的3.29億部，其中蘋果與安卓機代表了總量的96.8%;另一則是IDC的報告聲稱，預計2019年安卓市場份額將達81%并有望繼續增長，而iPhone 的出貨量預計將從 2014 年的 1.927 億部增長到 2019 年的 2.696 億部，并攫取全球市場超九成利潤。
兩組數據告訴人們未來幾年內全球智能機格局基本成了蘋果與安卓的對手戲，WP、黑莓已宣告出局;蘋果要利潤，安卓要份額的局面將進一步加劇分化。下面我們具體分析：
在高端市場蘋果已無對手，4000元以上價位區間獨孤求敗。一個重要的信號是三星S6系列銷量不達預期，未能對大屏iPhone形成威脅。有專業人士指出，作為安卓陣營的中堅力量，三星要有大的突破仍然較難，安卓系統的局限性要求創新需要更多多方合作，一個典型的例子是iPhone的軟硬一體引入諸如ForceTouch壓力觸控等新技術其進度要遠快于安卓手機，而三星高端機目前創新不足加之過高的定價將影響其未來業績。國產華為雖然在銷量和品牌影響力上一定程度崛起，但華為品牌溢價能力尚且不夠，同三星相比仍要打價格戰，更別提iPhone了。
另外，蘋果近期對發達國家以及中國內地等成熟市場的防御和鞏固加強了重視。自2015Q3以來的股價震蕩以及之前遭遇的全球股災令蘋果市值大幅縮水超過1500億美元，然而庫克敏銳意識到在這場金融動蕩中及時穩住中國市場的重要性決定著蘋果未來能否繼續保持高利潤高回報。8月24日庫克回復CNBC著名主持人克萊默的電郵時聲稱過去三個月蘋果在華業務增長強勁并表示將力挺中國市場。此后的兩天里以蘋果為首的美股科技股實現絕地反擊，26日蘋果盤后股價反彈近6%，業內戲稱一封電郵挽回了蘋果800億市值。
盡管2015年全球智能機市場增量已顯著放緩，但對于中產消費者數量仍在持續增長的中國市場而言，高端智能手機未來在該地區的增長仍有潛力。2015Q3中國市場占蘋果總營收的26.7%，超過歐洲市場的20.8%，僅次于北美的35.9%，且自庫克接手以來，中國市場為蘋果貢獻了總營收增長的60%。在最近的財報電話會議上，庫克還引用麥肯錫的一份報告再次提到了中國的中產階級在未來十年將從14%增長到54%，并樂觀地認為中國網民會用新賺的錢來購買蘋果產品。總之一句話，不愁沒有果粉，利潤不是問題!
下面說說安卓。我們知道今年以來歐美與中國高端機市場安卓用戶向蘋果終端轉化率出奇的高，但事實是安卓在高端市場丟失份額遠不及其在中低端市場的增長速度。這也是近期IDC以及BI認為安卓在全球智能機市場份額仍占主導地位的原由。
隨著歐美中成熟市場智能機出貨量趨于飽和，以拉美、印度為代表的新興市場成為該領域新的增長點和消費拉力。特別是擁有超12億人口的潛力消費大國印度，其人口消費結構注定了這是一個中低端智能機扎根生長的天堂。據可靠數據統計，2015第二季度印度智能機出貨量達2650萬部，較去年同期增長44%(2015全球智能機出貨增長僅為10.4%)，而其中97%為中低端安卓手機，蘋果iPhone的份額不到2%。 另外，在拉美、中東、非洲等市場，iPhone的市占率基數亦極低，分別為3.7%、4.3%和3.2%，而安卓同樣占據了這些地區智能手機出貨的95%以上。由此可見，安卓機憑借中低端廉價優勢在新興市場的擴張速度不僅抵消，而且遠超過在成熟市場高端機上丟失的份額。這一因素也將助推安卓全球智能機市占率進一步拉升并有望超過85%。
另外，盡管蘋果在智能機戰略上一向采取高端品牌溢價以及走時尚奢侈品路線戰略，這也是蘋果高利潤高回報的要素來源，但其同樣考慮過向高端機市場之外的空間滲透。蘋果的考量基于兩個方面，一是尋求新的利潤增長點;二是囿于過度依賴品牌溢價成長的局限而采取風險分散。2013年的iPhone 5c是蘋果向中端機市場挑戰的嘗試，然而過程并不順利，5c并未給蘋果帶來新的增長點，也不能完成iOS生態的擴張任務。后來蘋果還嘗試了Apple Watch，盡管表現及格，但仍然走了時尚和奢侈品相結合的高端路線。也就是說，蘋果產品對于消費者的認知業已固定成型，用戶很難將蘋果與廉價和低端實用相聯系。高端暴利給蘋果帶來王冠的同時也加深了其自身的局限，而中低端智能移動市場自然成了安卓陣營的血海陣地。
綜合來講，蘋果不是不愿增加份額，而是其目前無法擴張，一旦如此勢必影響自身固有戰略而導致業績下行;安卓陣營亦不是不想提高利潤，而是其無法打破蘋果在高端市場的防御結界。未來幾年間，歐美中地區成熟市場高端機型安卓向iPhone轉化概率將有延伸趨勢，這將為蘋果帶來持續高利;而印度、中東、非洲、拉美等新興市場則因中低端智能機的暢銷而繼續拉升安卓的市占率。
由此我們預測，長期來看蘋果高利潤，安卓大份額的移動智能現狀將繼續加劇分化。此外，WP手機或因Win10的改觀而奪回少量市場(IDC給出的預測是2019年達到5.4%)，但亦無法改變現有格局。對于果粉和安卓汪而言，盡可安心選擇使用適合自己的智能手機，耐心等待下一波技術革命帶來的重新洗牌。
