天貓最大的家電零售品牌新七天聯合奧維咨詢發布2013年《中國智能電視電商渠道白皮書》。白皮書顯示，2013年彩電市場電商渠道的市場占比達到8.6%，預計到2015年電商渠道的市場占比能達到15%。
彩電市場電商渠道占比的增長，離不開以樂視、小米、愛奇藝等為代表的互聯網企業的進入，如5月份樂視推出LeTV、9月3日愛奇藝與TCL聯合推出TV+電視、9月5日小米推出小米電視……互聯網企業的進入大大提高了彩電行業的IT應用開發能力，推動了電視應用的發展。
在互聯網企業涌入的過程中，依托自身社會化營銷方式和較低的渠道成本，給傳統廠商在價格上造成了不小沖擊，樂視(S40：39寸售價1999)、愛奇藝電視(尊爵版：48寸售價4567)、小米電視(頂配47寸售價2999)。面對大規模互聯網企業價格沖擊，加強和互聯網企業的合作，積極開拓電商渠道，成了傳統廠商的必選之路。
電商渠道憑借其低廉的渠道運營成本，使電視廠商能夠將成本完全讓利給消費者，實現智能電視的平民化普及的局面。據奧維咨詢(AVC)的數據顯示,2013年，傳統彩電廠商創維聯合阿里推出的酷開尺寸均價(42寸，夢想版2999元)為市場平均水平的0.8倍;KKTV(55寸KKTV6666)為0.78倍、愛奇藝(48寸 愛奇藝經典版 2999)為0.75倍等。這些定義為電商渠道專供的智能電視新品，其價格僅是傳統渠道銷售產品的80%，企業將其中20%的成本真正讓利給消費者。
可見，電商渠道對于智能電視發展的影響至關重要，傳統家電雖然在產品設計、品牌推廣、零售能力、線下渠道、優勢產能及強大供應鏈系統等方面有著明顯優勢，但電商運作經驗不足成了制約其發展的瓶頸。在這種背景下以新七天為代表的電商代運營公司浮出藍海水面，打破以往傳統的粗放型代運營模式，以其專業度和精細化開創了新時代下的“淘零售”模式。
以今年創維和阿里聯合推出的酷開智能電視為例，完全走電商渠道銷售，并全權由電商運營商新七天運營。今年雙11，阿里和創維聯合推出的酷開TV，在新七天專業的電商運營下，以銷售量56272臺、交易額1.8億的成績成為雙11史上首個過億彩電品牌，并創造了彩電單日單品牌銷售吉尼斯世界記錄。
新七天CEO左英杰在接受記者采訪時說：“酷開電視的成功是專業分工的結果。專業分工在企業運作中是十分必要。廠家核心是做好產品設計、品牌包裝，而零售對接的事情還是專業化比較好，不然容易分心。”
從酷開智能電視的成功運作來看，目前電視的“家庭中心”位置被日漸削弱，越來越多人被智能吸引過去。對于傳統電視廠商來說，想扭轉局面，就必須要擁抱互聯網，擁抱智能，傳統廠商只有在發揮自身硬件、設計、生產優勢的同時，加強和互聯網企業的合作，并積極開拓電商渠道這一新藍海，才能立足于未來智能電視市場。
