作為一年一度的營(yíng)銷行業(yè)盛會(huì)，9月8日，百度世界大會(huì)營(yíng)銷分論壇如約而至。在北京JW萬(wàn)豪酒店，百度副總裁朱光、百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓、百度大客戶部總經(jīng)理曾華等高管攜手伊利集團(tuán)副總裁兼企業(yè)策劃總經(jīng)理周勁鷹、百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部首席數(shù)位官Gavin Pathross等嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)400余位行業(yè)專家、企業(yè)精英一起，以“索引商業(yè)世界”為主題，共同探討互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的變革和轉(zhuǎn)型。
百度世界2015營(yíng)銷論壇現(xiàn)場(chǎng)
在今年的百度世界營(yíng)銷分論壇上，百度將攜手伊利，共同開(kāi)啟新的合作，把百度技術(shù)與企業(yè)生產(chǎn)制造、營(yíng)銷緊密相連。另外，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓還共同見(jiàn)證了百度新廣告狂人金獎(jiǎng)的誕生。
索引商業(yè)世界 連接3600行
你想過(guò)嗎，可穿戴技術(shù)、3D電影、視頻通話等這些曾經(jīng)科幻片里的鏡頭已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，并產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。如今，百度也在運(yùn)用前沿的技術(shù)與大數(shù)據(jù)接口，正幫助企業(yè)升級(jí)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈等方面提供核心價(jià)值。
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，百度與伊利啟動(dòng)了雙方的戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)“智造伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”項(xiàng)目。具體合作包括：線上打造智能交互的全景伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈，線下通過(guò)智能硬件、大數(shù)據(jù)等能力智能升級(jí)參觀工廠活動(dòng)。利用全景技術(shù)、多模交互、以3D視覺(jué)為核心的移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)以及智能眼鏡、空氣盒子等智能硬件，為消費(fèi)者提供精致有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的智慧升級(jí)。同時(shí)，百度與中國(guó)肯德基也在現(xiàn)場(chǎng)宣布開(kāi)啟基于語(yǔ)音搜索技術(shù)能力，結(jié)合百度地圖、百度糯米平臺(tái)資源的戰(zhàn)略合作。通過(guò)場(chǎng)景化入口、語(yǔ)音搜索、購(gòu)買支付等環(huán)節(jié)，打造完整服務(wù)閉環(huán)，升級(jí)消費(fèi)者在訂餐方面的獨(dú)特體驗(yàn)。
百度在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合之路上不斷創(chuàng)新，探索創(chuàng)造全新的模式和生態(tài)，通過(guò)技術(shù)不斷豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，并架起3600行與消費(fèi)者的溝通橋梁。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的變革與轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)企業(yè)一樣，都面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。一些傳統(tǒng)營(yíng)銷手段正在失靈或者效果已經(jīng)減弱，崔聿泓在會(huì)上提出，當(dāng)前傳統(tǒng)營(yíng)銷正經(jīng)歷激烈的變革并呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)：數(shù)字化、碎片化、互動(dòng)化的趨勢(shì)正在讓媒體與應(yīng)用逐漸融合;營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷階段;70、80、90后的消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的特征;消費(fèi)者決策習(xí)慣也發(fā)生很大變化，相匹配的營(yíng)銷理論也處在不斷演變中，傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)生“漂移”。
百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓
如何應(yīng)對(duì)營(yíng)銷變革?崔聿泓表示，百度“整合營(yíng)銷生態(tài)”是完整的、全營(yíng)銷鏈的解決方案， 百度可以提供從品牌策略到傳播策略方案、執(zhí)行方案(包括投放管理、效果管理)的一整套服務(wù)，幫助廣告主高效能的達(dá)成營(yíng)銷訴求，在傳統(tǒng)營(yíng)銷擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的過(guò)程中“整合營(yíng)銷生態(tài)”將成為廣告主的“最強(qiáng)大腦”。同時(shí)，百度再次對(duì)Moments理論進(jìn)行了升級(jí)，論壇上，曾華提出了“Moments+”的營(yíng)銷理論升級(jí)戰(zhàn)略，具體通過(guò)平臺(tái)+、技術(shù)+、數(shù)據(jù)+的升級(jí)，更好的幫助廣告主把握最佳的營(yíng)銷時(shí)刻。“Monmets+”已經(jīng)貫穿廣告主品牌借勢(shì)、娛樂(lè)營(yíng)銷、情景營(yíng)銷的重要時(shí)刻，幫助產(chǎn)品、品牌在關(guān)鍵時(shí)刻脫穎而出。
百度大客戶部總經(jīng)理曾華
新廣告狂人時(shí)代來(lái)臨
此次論壇上又一大亮點(diǎn)，百度搜索市場(chǎng)部總監(jiān)熊赟為“新廣告狂人”中獲獎(jiǎng)案例頒獎(jiǎng)。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意的行業(yè)大背景下，百度推出了“新廣告狂人”大賽，希望通過(guò)資源、平臺(tái)、技術(shù)等投入，鼓勵(lì)廣告公司、廣告人開(kāi)展更多基于技術(shù)的廣告創(chuàng)新實(shí)踐。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以技術(shù)型的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，大賽吸引了包括奧美、Cheil、陽(yáng)獅互動(dòng)在內(nèi)的100多家知名廣告公司的參與，電眾數(shù)碼(北京)廣告更是全員參與此次大賽。
百度搜索市場(chǎng)部總監(jiān)熊赟
隨著消費(fèi)者溝通渠道的數(shù)字化、移動(dòng)化，廣告公司也希望借助創(chuàng)新科技，開(kāi)辟全新的服務(wù)與商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，技術(shù)+創(chuàng)意的實(shí)踐將變成常態(tài)。新廣告狂人將成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“助推器”。
在新的“商業(yè)世界”里，百度將發(fā)揮出整合營(yíng)銷生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)把握住轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，繼續(xù)用技術(shù)驅(qū)動(dòng)、改變營(yíng)銷現(xiàn)狀，在這個(gè)過(guò)程中，與企業(yè)共同改變、一起成長(zhǎng)，一起創(chuàng)造有技術(shù)含量的創(chuàng)新。
