“2014年，百度聯(lián)盟TAC分成目標(biāo)是70億!”在5月29日召開的百度聯(lián)盟峰會上，百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林給小伙伴們打了一劑強心針。
百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林演講
70億，并不是信口開河。在隨后的演講中，馬國林提出了百度聯(lián)盟2014年的戰(zhàn)略重點：加深戰(zhàn)略級伙伴合作，提升變現(xiàn)能力;加強移動聯(lián)盟生態(tài)建設(shè)，扶持移動創(chuàng)業(yè)者;加大服務(wù)力度，推出首款站長信貸業(yè)務(wù)。
2013年分成37.04億 移動流量增長2200%
“在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的驅(qū)動下，2013年百度聯(lián)盟的流量及變現(xiàn)能力均大幅提升，TAC分成達37.04億，同比增長91%，相當(dāng)于一個門戶網(wǎng)站全年的廣告營收總額。”馬國林首先用“大數(shù)據(jù)”的方式，全面透析了百度聯(lián)盟2013年的發(fā)展?fàn)顩r。
流量數(shù)據(jù)方面，百度聯(lián)盟覆蓋的流量日均已經(jīng)超過120億次，展示面積達3200萬㎡，相當(dāng)于70億部iPhone5s屏幕。通過百度流量交易服務(wù)平臺，實現(xiàn)上游投放客戶與下游媒體流量的成功對接，優(yōu)化投放效果，逐漸形成以BES(Baidu Exchange Service)為核心的流量交易生態(tài)。
在“全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略引導(dǎo)下，百度聯(lián)盟的移動流量一年間增幅達2200%，超過聯(lián)盟總流量的15%。馬國林表示，“百度聯(lián)盟移動推廣業(yè)務(wù)eCPM穩(wěn)定增長，廣告填充率達99%;且支持SDK、JS等接入方式，擁有banner、積分墻、輪盤、插屏等豐富的投放樣式，幫助移動創(chuàng)業(yè)者提升無線流量變現(xiàn)效率。”
分成數(shù)據(jù)方面，2013年百度聯(lián)盟TAC分成達37.04億，同比增91%，基本實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。一年來，百度聯(lián)盟深耕精準(zhǔn)定向、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力，加速伙伴的成長步伐：有三分之一的伙伴分成同比增長超過30%，有超過五分之一的伙伴分成同比翻番，甚至有14%的伙伴分成同比增長超過了兩倍。在“千萬元俱樂部”成員中，有將近三分之二的成員分成同比翻番，其中40%的成員分成同比增長超過了兩倍。“千萬元俱樂部”陣營擴大至近60家，增長近一倍。
馬國林認(rèn)為，TAC分成的增加主要來自于百度聯(lián)盟流量的增長以及產(chǎn)品變現(xiàn)能力的提升。“百度聯(lián)盟變現(xiàn)能力的增速是流量增速的3倍以上。變現(xiàn)能力的提升，得益于不斷的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化。百度聯(lián)盟的精準(zhǔn)定向技術(shù)涵蓋8大類220多個小類，2013年在提高用戶體驗(CTR)和轉(zhuǎn)化效果(Click quality)方面成果顯著。中間頁、標(biāo)簽云、主題鏈接等產(chǎn)品的優(yōu)化，極大地提升了產(chǎn)品的變現(xiàn)水平。”
在百度聯(lián)盟超過70萬家合作伙伴中，有80%與聯(lián)盟保持了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。“這源于伙伴對我們的信任，更是對百度聯(lián)盟12年不懈努力、助力伙伴發(fā)展最大的肯定。”馬國林表示。
2014年預(yù)計分成70億 三大舉措打造聯(lián)盟生態(tài)圈
在2013年取得飛速增長后，馬國林提出：“2014年，百度聯(lián)盟將通過提升變現(xiàn)能力、建設(shè)移動生態(tài)圈、推出站長信貸服務(wù)三項措施，夯實聯(lián)盟生態(tài)圈，實現(xiàn)70億的分成目標(biāo)。”
首先，百度聯(lián)盟將繼續(xù)加深戰(zhàn)略級伙伴合作，通過大數(shù)據(jù)引擎、平臺化及創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，進一步提升變現(xiàn)能力。“基于‘開放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦’三級開放平臺，推進‘人找信息’向‘信息找人’的變革，提升用戶體驗與變現(xiàn)效率;通過百度BES打造流量交易生態(tài)，為媒體、DSP、廣告主、代理商提供更簡單、高效的推廣及變現(xiàn)平臺;從中間頁模式到圖片流量變現(xiàn)產(chǎn)品，從搜索一級入口的流量合作到站內(nèi)檢索的深入開發(fā)，創(chuàng)新始終是業(yè)務(wù)持續(xù)增長的動力。”馬國林強調(diào)，“2014年，我們的目標(biāo)是，讓千萬元俱樂部成員數(shù)量突破100，億元俱樂部成員達到10位以上。”
其次，加強移動聯(lián)盟生態(tài)建設(shè)，用10億分成補貼開發(fā)者。借移動搜索、輕應(yīng)用、91分發(fā)平臺形成的移動入口優(yōu)勢，百度聯(lián)盟將打造“WAP+APP”雙向流量分發(fā)渠道。通過移動網(wǎng)頁推廣及移動應(yīng)用推廣合作，提高移動分成變現(xiàn)能力。并為開發(fā)者提供移動建站、移動適配、sitemap、百度統(tǒng)計等一系列技術(shù)與運營支持。
此外，百度聯(lián)盟將推出一項創(chuàng)新的金融服務(wù)，發(fā)布全球首家面向站長的信貸產(chǎn)品——“站長貸”。馬國林表示，站長最具價值的流量資產(chǎn)為虛擬資產(chǎn)，在傳統(tǒng)的融資渠道很難獲信。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46%的站長有借貸需求，其中，69%在近一年內(nèi)出現(xiàn)1-5次資金周轉(zhuǎn)問題，31%甚至遇到5次以上資金周轉(zhuǎn)難題。百度聯(lián)盟積累了龐大而穩(wěn)定的合作伙伴群體，同時，發(fā)揮聯(lián)盟專注流量變現(xiàn)12年、最懂流量價值的優(yōu)勢，為站長量身定制“站長貸”服務(wù)，提供最低年化僅10%的超低利息，比市場同類小貸利息節(jié)省50%。并且申請便捷，當(dāng)天即可放款，幫助站長迅速走出資金周轉(zhuǎn)窘境。
通過變現(xiàn)能力、生態(tài)環(huán)境、金融服務(wù)三方面的努力，百度聯(lián)盟希望在2014年繼續(xù)與伙伴砥礪前行。“朋友圈里流行一句話，‘你能走多遠，取決于你與誰同行’。百度聯(lián)盟12年，正是和一群志同道合之人，不畏險阻、風(fēng)雨同行。與智者同行，可以得智慧;與強者同行，可以攀高峰。那么，我們有信心，與聯(lián)盟同行，可以獲成長。”馬國林總結(jié)道。
