今年“三八檔”當天全國總票房高達1.328億元，觀影人次為365萬，與去年同期相比翻番。其中手機淘寶宣稱通過自己的“3.8元看電影”活動為全國影院拉攏了高達200萬的觀影人群，并貢獻當天全國票房60%高達7000萬的票房收入。但數據公布立即引發質疑，有網友在微博上調侃：“3.15就快到了，淘寶知道吹牛要上稅嗎?”
疑點1：200萬人，為什么手機淘寶的排名還沒變化?
淘寶方面宣稱，超過200萬人通過手機淘寶活動在3月8日當天觀看了電影，而手機淘寶生活節活動的品類并不止電影票一個。再加上活動前期淘寶線上線下全方位的廣告覆蓋，覆蓋的受眾必然是一個巨大的基數，然而活動的主要平臺——手機淘寶的App store排名卻不配合的揭了淘寶的底兒。
自從3月2日和3月5日手機淘寶生活節活動以來，其手機客戶端在iPhone中國區免費榜的排名穩定徘徊于第10-15名之間，并未呈現上升的趨勢。而去年與手機淘寶的關聯度不是很大的雙十一期間，“手機淘寶”App曾攀至第五位，雙十二期間更一度占據榜首。
而某影院經理更是直言今年三八檔上座率并沒有想象中的理想，在3.8婦女節當天，有不少影院被電商包場的百人廳最終進場的觀眾不足30人，雖然相比現在市場上的片源質量來說算高，但還遠不可能出現95%上座率這樣的爆滿場景。
疑點2：8個城市，總共才多少容量?
據淘寶方面公布的數據：手機淘寶活動的覆蓋到的城市共有8座，分別為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢。2013年數據，這8座城市票房總量占全國2013票房總量的36.08%。也就是說，即使這8座城市火力全開，也很難在全國票房市場中貢獻出60%的份額。另一組數據是：早在2012年，北京的影院數量就已達到126座，其他幾座大型城市城市的影院也都在百座上下，但淘寶僅覆蓋200-300座影院僅相當于全國院線數量的10%，更何況只包場其中部分放映廳而并非全包，這樣折算下來，能夠覆蓋全國38婦女節當日票房的60%絕對是一個巨大的牛皮。
疑點3：票房去哪兒了?所謂60%是偷了“同行”的票房!
但票房在3月8日達到1.328億卻是不爭的事實，而手機淘寶所貢獻的比重注水這么嚴重的情況下，且市場上的影片質量并不能撐起高票房的時候，那么相比往年翻番的票房成績究竟來自何處?
實際上，當天除了淘寶之外，百度糯米也在開展更大規模的37女生節3塊7看電影活動，在電影票這個品類無論是院線線覆蓋量還是參與城市數量，都比淘寶生活節活動超出幾個數量級。百度糯米的3.7女生節活動在3月8日進入第二天，活動覆蓋城市達到130座，其中覆蓋電影院數量為731家，占據全國3831座影院的五分之一，且做到了核心城市全覆蓋。對于廣大觀影群眾來說在百度糯米3塊7電影票完全無任何限制，活動時間還長出三天。
做一個不負責任的猜測：淘寶這次38婦女節，并沒有達到預期效果，不得不采取數據“注水”的手段將戰果吹的更大，“偷”同行的戰績或者只是吹牛“副產品”。
在中國的電影放映領域一直有一種“偷票房”現象，在三八檔的電影票房“奇跡”中，淘寶就現學現賣的上演了一次電商版的“偷票房”。然而，電影票房與影院數量、覆蓋范圍、座位數、場次安排等密切相關，非常容易露出馬腳。淘寶在吹噓自己貢獻票房奇跡時錯漏百出，實在是讓圍觀群眾深深質疑淘寶的數學是不是體育老師教的!
