三網(wǎng)融合推動智能電視的快速發(fā)展，更良好的用戶體驗(yàn)促使著電視逐步智能化、互動化、娛樂化，智能電視日漸成為家庭最重要的娛樂終端，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)極具商業(yè)價(jià)值的入口。
PC互聯(lián)占據(jù)了人們的工作時(shí)間，移動互聯(lián)占據(jù)了人們的碎片時(shí)間，改善家庭娛樂時(shí)間的家庭互聯(lián)網(wǎng)也來啦!據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今中國家庭每年大概會購買4500萬臺電視，超過77%都是智能電視，每年新增5萬活躍用戶。隨著智能電視不斷完善，多屏互動技術(shù)的發(fā)展，智能電視日漸成為家庭最重要的娛樂終端。作為家庭最主要的信息傳輸渠道，泰一指尚(AdTime)早已嗅到了其中的商業(yè)氣息，成為搶占智能電視入口的佼佼者。
先入為主，占領(lǐng)高地
就像移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，對于家庭終端入口的爭奪戰(zhàn)也在持續(xù)。“我們也看到了這個(gè)局面，率先切入了智能電視的領(lǐng)域。”AdTime副總裁李麒在接受《成功營銷》專訪時(shí)提到，智能電視就是家庭里一個(gè)大屏幕的PC，“現(xiàn)在智能電視出貨量逐漸起來了，這是一個(gè)趨勢”。
離用戶越近，越能控制用戶，才越有可能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。智能電視是家庭中的重要信息渠道，以往的傳統(tǒng)電視廣告被各電視臺控制，天價(jià)廣告讓許多廣告主望而卻步，互聯(lián)網(wǎng)的介入，為廣告主打開一扇窗，也讓AdTime看到了無限商機(jī)。
目前AdTime針對智能電視推出AdSmart，這是AdTime旗下一款互動電視全屏開機(jī)廣告平臺。
“AdSmart的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)，第一就是開機(jī)強(qiáng)占，如果再絕對一點(diǎn)就是我們的出貨量大，占的終端多，智能電視它只能是唯一的，你不能買兩個(gè)電視放家里，一會兒看這個(gè)，一會兒看那個(gè)，所以說現(xiàn)在第一比的是出貨量;然后第二是強(qiáng)占性資源，開機(jī)就啟動;第三是內(nèi)容引導(dǎo)，所以我們會通過更多的資源去體現(xiàn)這種廣告形式的價(jià)值”李麒這樣告訴記者。
目前AdSmart與十余家國內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV以及數(shù)字電視達(dá)成戰(zhàn)略合作。這是一種新的嘗試和選擇。
新的形式，新的挑戰(zhàn)
任何一個(gè)新的事物，人們熟悉、認(rèn)知，繼而接受，是一個(gè)相對漫長的過程。同樣，智能電視領(lǐng)域廣告作為一種相對新鮮的廣告形式，李麒坦言目前銷售并不是很好。就像幾年前智能手機(jī)剛開始普及的時(shí)候，移動互聯(lián)廣告的前景就已經(jīng)顯而易見，但其廣告規(guī)模的發(fā)展則相對滯后，每一個(gè)廣告主都希望擁抱新藍(lán)海，但都在觀望，在等待更成熟的投放體系。“人都是相對保守的，廣告主會考慮這一廣告形式會不會滿足自身需要，用戶體驗(yàn)怎么樣，會不會有損自身品牌等等。”
對于廣告主的疑問，李麒這樣解答，“原來在樓宇、大廈、包括小區(qū)電梯投放的框架廣告，你是否問過群眾這個(gè)電梯每天有多少人去看廣告嗎?你問過戶外大屏有多少人次嗎?沒法統(tǒng)計(jì)對嗎?但是智能電視開機(jī)廣告不光能夠把屏幕帶到客廳，讓全國電視觀眾在看，同時(shí)還有可靠的用戶瀏覽數(shù)據(jù)作為支撐。”
有了第一個(gè)吃螃蟹的人，就會有第二個(gè)，第三個(gè)。智能電視的時(shí)代已近在眼前，離用戶最近的地方也許已經(jīng)不僅僅是手機(jī)終端了。
