近日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)媒DSP+新版本正式上線，該版本被稱為點(diǎn)媒DSP自誕生以來，最為大刀闊斧的一次更新?lián)Q代。點(diǎn)媒DSP+從2.0到2.5版本聚焦為廣告主提供更加智能、安全和客觀的移動(dòng)廣告投放服務(wù)，增添了五大新亮點(diǎn)。
亮點(diǎn)一：支持人群多樣化定向維度
精準(zhǔn)投放是移動(dòng)廣告與生俱來的一個(gè)標(biāo)簽，點(diǎn)媒DSP+在研發(fā)人群定向技術(shù)的道路上從未停止。本次2.5版本的更新再次深耕人群定向功能，添加了“人群素描”、“場(chǎng)景商圈”和“定向訪客”三大定向維度。
人群素描是對(duì)一類人群的形象化刻畫，常見的有白富美、高富帥、宅男等，這類人群具有共同的人口屬性特征、商業(yè)興趣愛好、常在活動(dòng)場(chǎng)景、以及上網(wǎng)行為。廣告主選擇人群素描定向，平臺(tái)將依據(jù)已建立好的人群標(biāo)簽體系，定向投放給符合該類人群特征的終端用戶。比如，一個(gè)護(hù)膚品牌可選擇定向投放白富美人群，則會(huì)在該人群中收獲更高的ROI。
場(chǎng)景商圈是通過具體的地理位置以及輻射范圍去定向投放給指定區(qū)域。場(chǎng)景定義了這樣一類人群，即可以在什么樣的狀態(tài)下解決這類人群什么樣的問題。點(diǎn)媒DSP+提供了眾多的場(chǎng)景商圈可供選擇，比如某個(gè)城市的火車站、機(jī)場(chǎng)、購物中心、醫(yī)院等都可作為場(chǎng)景商圈，而每個(gè)場(chǎng)景的背后則代表著擁有某些共同屬性的特定人群，廣告主可根據(jù)自己的品牌需求選擇合適的場(chǎng)景商圈進(jìn)行移動(dòng)廣告投放。
定向訪客則可以讓廣告主自主選擇投放給曾經(jīng)的訪客或排除訪客。新版本會(huì)幫助廣告主找回曾經(jīng)訪問過廣告主廣告，或點(diǎn)擊過廣告主廣告，或被識(shí)別為廣告主潛在訪客，或經(jīng)由廣告主自行導(dǎo)入的終端用戶人群。針對(duì)這一人群，廣告主可根據(jù)需求既可以選擇投放也可選擇過濾。
亮點(diǎn)二：媒體選擇不僅要數(shù)量 更要質(zhì)量和安全
移動(dòng)廣告時(shí)代的廣告主，早已經(jīng)被各移動(dòng)DSP平臺(tái)動(dòng)輒就幾十萬甚至上百萬的媒體數(shù)量所眼暈。其實(shí)廣告主真正需要的并不是全覆蓋的媒體數(shù)量，而是更符合自己需求的優(yōu)質(zhì)媒體和能保障自己品牌安全的媒體。尤其是針對(duì)品牌廣告主的這一痛點(diǎn)，點(diǎn)媒DSP+具備媒體優(yōu)選購買能力和品牌安全保障能力。
媒體優(yōu)選購買可以使廣告主能夠針對(duì)指定的媒體進(jìn)行加價(jià)優(yōu)先購買，加價(jià)購買的媒體出價(jià)會(huì)比一般媒體高，競(jìng)價(jià)成功率一般也會(huì)提升，大幅提升了廣告主針對(duì)自己強(qiáng)需求媒體的移動(dòng)廣告投放成功率。同時(shí)，點(diǎn)媒DSP+還可幫助廣告主鎖定一些媒體，滿足了廣告主進(jìn)行指定媒體的唯一投放。
安全性一直是所有品牌廣告主最為看重的一個(gè)指標(biāo)，對(duì)此，點(diǎn)媒DSP+可根據(jù)廣告主的品牌安全保障要求，指定優(yōu)先過濾掉某些媒體，平臺(tái)會(huì)按照指定的媒體黑名單，避免將廣告主廣告展現(xiàn)于該類媒體上，從而保障了品牌廣告主投放廣告的安全要求。
亮點(diǎn)三：支持全廣告形式投放
移動(dòng)廣告時(shí)代為用戶提供了豐富的廣告形式，廣告變得不再枯燥和單一，移動(dòng)廣告甚至可以為用戶帶來視覺沖擊和享受。點(diǎn)媒DSP+新添加了原生廣告和視頻廣告兩大形式，保證了平臺(tái)上的全廣告形式投放。
原生廣告是移動(dòng)營銷的主流趨勢(shì)，它與傳播載體融為一體，不干擾用戶體驗(yàn)，是移動(dòng)端廣告主的不二選擇。點(diǎn)媒DSP+加入原生廣告，可以實(shí)現(xiàn)推廣形式隱蔽，與信息內(nèi)容融為一體，推廣內(nèi)容與用戶興趣高度契合。目前點(diǎn)媒平臺(tái)已支持Tanx、芒果及搜狐等媒介的原生投放。
點(diǎn)媒DSP+新添加的視頻廣告一般在視頻播放開始或中間播放，在視聽方面全方位沖擊用戶。這種植入式的傳播更符合用戶使用習(xí)慣，不滯留用戶時(shí)間，實(shí)現(xiàn)100%品牌強(qiáng)曝光，完美實(shí)現(xiàn)廣告主的投放需求。目前點(diǎn)媒平臺(tái)已支持樂視、優(yōu)酷等主流視頻媒介的視頻投放。
亮點(diǎn)四：智能計(jì)算最優(yōu)投放
移動(dòng)廣告投放對(duì)廣告主而言，畢竟是一項(xiàng)較為專業(yè)的廣告投放行為。因此，智能優(yōu)化對(duì)于廣告主而言十分重要。廣告主在點(diǎn)媒DSP+投放移動(dòng)廣告時(shí)，可開啟智能優(yōu)化，平臺(tái)智能計(jì)算系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主設(shè)定的效果目標(biāo)、優(yōu)化力度、優(yōu)化頻率以及平臺(tái)歷史積累數(shù)據(jù)，進(jìn)行機(jī)器自學(xué)習(xí)及深度挖掘，從而智能優(yōu)化投放條件并步步提升投放效果。
另外，廣告主還可開啟A/B Test功能，點(diǎn)媒DSP+平臺(tái)智能計(jì)算系統(tǒng)將基于投放創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率以及平臺(tái)歷史投放數(shù)據(jù)，判斷出哪個(gè)創(chuàng)意更容易引起終端使用者的興趣，哪個(gè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率更高，進(jìn)而智能分配每個(gè)創(chuàng)意最優(yōu)的投放流量，達(dá)到最優(yōu)選擇投放的效果。
亮點(diǎn)五：讓廣告主自定義第三方監(jiān)測(cè)
雖然各DSP平臺(tái)都為廣告主提供了廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和報(bào)表服務(wù)，但畢竟是源于自身平臺(tái)的數(shù)據(jù)，權(quán)威性和客觀性遭到質(zhì)疑。為了使廣告主能夠更加客觀準(zhǔn)確地監(jiān)測(cè)在點(diǎn)媒DSP+平臺(tái)投放的移動(dòng)廣告，此次版本更新引進(jìn)了讓廣告主自定義第三方監(jiān)測(cè)功能。
針對(duì)每個(gè)創(chuàng)意，廣告主可自主進(jìn)行曝光、或點(diǎn)擊跟蹤代碼的嵌入，第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的查看，為廣告主監(jiān)測(cè)投放效果提供更多的參考依據(jù)。目前，點(diǎn)媒DSP+已經(jīng)和秒針、友盟、CNZZ和艾瑞等眾多主流第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。
