近日，韓都衣舍聚劃算品牌團，開場僅5分鐘銷售額突破了150萬，三天的品牌團銷售額超1000萬，單團銷售突破10萬件。之前最好的成績是，聚劃算女裝日常活動3天銷售了700萬，此次韓都品牌團破千萬，創造了聚劃算女裝類目(除雙11和大型活動之外)日常品牌團有史以來最高的銷售記錄。據悉，韓都衣舍銷售額過千萬的品牌團活動，也是中國的電商閃購模式的一次新的記錄創造者。
韓都衣舍營銷中心總監徐曉鋒表示，“在聚劃算品牌團方面的巨大成功，首先得益于明星代言的營銷造勢，另外在于其以產品為核心的精細化運營。”
《來自星星的你》在國內大火，劇中男女主角全智賢和金秀賢也備受關注。繼金秀賢爆出將代言數家中國企業之后，全智賢也爆出將簽約日本優衣庫以及中國的快時尚品牌韓都衣舍的消息。一石激起千層浪，電商企業聘請明星作為自家品牌代言人的話題一時間甚囂塵上。韓都衣舍認為，互聯網時代是“粉絲經濟”的時代，對于品牌“人格化”的要求更高。合適的品牌代言人可以使品牌形象更加豐滿、具象，有利于培養顧客的品牌忠誠度。韓都衣舍的品牌定位是“韓風快時尚”，宣傳口號也是“沒空去韓國，就來韓都衣舍”，選擇韓國明星做代言人是很自然的事情。
今年春節后，《來自星星的你》一夜之間紅遍大江南北。尤其是全智賢演繹的千頌伊的形象，這個人物非常有時代感，同時又最切中人性。針對這一優勢資源，韓都衣舍市場及品牌相關部門緊密接觸，品牌營銷、市場營銷相互配合，協調推進。為了對市場進行充分預熱，推出了“大牌來了”的營銷活動?；顒釉谄炫灥暌约癝NS上同步造勢，以150張全智賢上海粉絲見面會門票為獎品，鼓勵明星粉絲和消費者競猜“誰代言了韓都衣舍”。從目前取得的成績來看，“大牌來了”借助明星代言、粉絲效應，在提升品牌影響力的同時，為店鋪引來巨大的流量。
韓都衣舍的品牌群由兩類組成，一類是韓風細分定位品牌群，另一類是其他風格品牌群，比如東方復古設計師女裝素縷Souline和原創設計中老年女裝Dequanna迪葵納，它們以核心設計師主導，強調更細分定位，突出原創設計，主要是通過并購小而美的互聯網品牌來培育。
在產品精細化運營方面，首先是貨品規劃，韓都衣舍市場端在活動前期進行了詳細縝密的貨品規劃。得益于高效的電子商務數據信息系統，韓都衣舍不但能夠有效分析整理往年大量的數據信息，還能實時監控到各種產品數據，為產品規劃奠定了堅實的基礎。這些產品折扣價格適宜，庫存深度大，貢獻了絕大部分銷售。還有20%左右的品牌形象款，折扣中等、庫存深度中等，用于吸引新品需求客戶。最后就是普通款和眼球款，其中普通款占55%，庫存中等，價格適宜，主要承接主推款式的流失UV。其次，韓都衣舍在貨品優化和商品陳列、店鋪資源等方面也在進行了精細的前期規劃。
在各方面的精細化運作下，韓都衣舍此次品牌團取得了創紀錄的成功。其中，休閑套裝、休閑褲、風衣等品類的售罄率都達到或超過了95%，整體備貨與產出基本一致。
業內人士稱，韓都衣舍主打韓國快時尚風格的女裝，如果在此時間點簽約全智賢，則可充分利用明星和粉絲效應，必將引發全國性的熱議。
