由郭敬明執(zhí)導(dǎo)，楊冪、柯震東、郭采潔、陳學(xué)冬、郭碧婷、謝依霖領(lǐng)銜主演的電影《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》登錄國內(nèi)各大影院，公映四天內(nèi)票房已超過3億，成績斐然。近日，在接受南方周末專訪中，這位曾被評(píng)價(jià)為“最具商業(yè)頭腦”的新銳導(dǎo)演郭敬明高度評(píng)價(jià)了大數(shù)據(jù)在其電影創(chuàng)作中的作用。他提到，會(huì)定期對(duì)粉絲數(shù)據(jù)做整理、對(duì)比，也會(huì)關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點(diǎn)擊排行。“數(shù)據(jù)大到一定數(shù)量，你就能看出大家喜歡什么，不喜歡什么。”
好編劇 VS 大數(shù)據(jù)？
采訪中，郭敬明坦言，自己十分重視對(duì)粉絲數(shù)據(jù)的收集。在前兩部《小時(shí)代》作品面世時(shí)，郭敬明都會(huì)親自走進(jìn)每個(gè)城市的電影院，觀察觀眾們在哪里會(huì)笑、會(huì)哭，對(duì)哪個(gè)點(diǎn)反映最快、最直接。不僅如此，他還會(huì)上網(wǎng)，查看自己電影的百度指數(shù)、相關(guān)搜索量，進(jìn)而分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等等。通過對(duì)普通大眾的數(shù)據(jù)采集，郭敬明逐漸找準(zhǔn)了觀眾的需求痛點(diǎn)，并開始利用到電影拍攝中。
《小時(shí)代3》上映后百度指數(shù)一路飆升
“比如被大家詬病的名牌服裝，反倒粉絲們喜歡。大家抱怨女孩子之間卿卿我我的戲太多，好像很無聊，反倒是女性觀眾最感動(dòng)的，比如《小時(shí)代Ⅰ》，她們在天臺(tái)上喝醉酒，其實(shí)是大家最喜歡的。在后面的電影里，你就會(huì)把觀眾喜歡的部分保留下來，再拼命強(qiáng)化它，不喜歡的部分你就去改掉它。”
喜歡周崇光的網(wǎng)友很關(guān)心他的“整容”和結(jié)局
除了情節(jié)設(shè)置之外，大數(shù)據(jù)在角色比重的設(shè)計(jì)上也發(fā)揮了重要的指導(dǎo)性作用。比如《小時(shí)代3》中著重增加了周崇光這一角色的出場次數(shù)，郭敬明就坦言，除了劇情需要，便是考慮到大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示這一角色受歡迎度很高，因此在合理的范圍內(nèi)，將盡可能地多增加有關(guān)他的戲份。
明星數(shù)據(jù)標(biāo)簽：比你自己還了解你
其實(shí)，除了導(dǎo)演、編劇之流，大數(shù)據(jù)對(duì)于馳騁影視娛樂圈多年的明星們更是十分熟悉。在前不久舉辦的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，周迅就曾分享了大數(shù)據(jù)為她工作上帶來的改變。分享中，周迅表示，平時(shí)經(jīng)常會(huì)去百度的“周迅貼吧”潛水 ，看到很多支持自己的人，還有粉絲給予自己的意見或建議，都會(huì)覺得很窩心，也很受用。
而大數(shù)據(jù)除了帶給周迅生活上的便捷外，更像她個(gè)人品牌的一枚標(biāo)簽。“比如我現(xiàn)在代言一些品牌，除了會(huì)衡量這些品牌產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性、創(chuàng)意或時(shí)尚程度之外，品牌在確定代言人之前，也會(huì)通過搜索藝人最近的新聞量、口碑、商業(yè)價(jià)值等進(jìn)行謹(jǐn)慎的挑選，換句話說，數(shù)據(jù)可以最直觀地呈現(xiàn)藝人的整體形象。好的藝人形象和好品牌是相輔相成的，這些也可以通過搜索指數(shù)的契合程度體現(xiàn)出來。”
喜歡姜文的網(wǎng)民男生比例遠(yuǎn)大于女生，其中20-40歲的占大多數(shù)
無獨(dú)有偶，在6月16日舉辦的上海電影節(jié)姜文導(dǎo)演作品回顧展上，主辦方特別為導(dǎo)演姜文準(zhǔn)備的特殊的禮物——百度可視化大數(shù)據(jù)視頻“姜文是誰，誰是姜文”，基于百度大數(shù)據(jù)研究的部分成果，詳細(xì)展示出網(wǎng)友心中已有的姜文的形象，其中不乏如“姜絲”男粉比重偏大、以“高學(xué)歷”、“高收入”、“高職位”的“三高”精英人群為主、漫威超級(jí)英雄中，姜文最像“鋼鐵俠”， 是十足的“高富帥”等有趣的數(shù)據(jù)，讓姜文自己看后都直言“數(shù)據(jù)信息是很有趣的一件事。”
大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)娛樂影視業(yè)
事實(shí)上，大數(shù)據(jù)與影視作品的結(jié)合，在國外已有探索，美劇《紙牌屋》就是典型的范本。《紙牌屋》的導(dǎo)演和男主角都是被大數(shù)據(jù)“算”出來的：喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾，同樣是著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的擁躉。同時(shí)，他們還是奧斯卡影帝凱文·史派西的忠誠影迷——這是美國Netflix公司通過使用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行分析后得出的結(jié)果，他們將這3個(gè)要素整合到一起投拍了新版《紙牌屋》，無論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，從而受到觀眾熱捧。
反觀中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)，目前，國內(nèi)BAT三大巨頭已悉數(shù)進(jìn)軍電影業(yè)。騰訊通過衍生產(chǎn)業(yè)做大電影市場，阿里則采取收購文化中國、發(fā)行“娛樂寶”理財(cái)產(chǎn)品，而在大數(shù)據(jù)資源和應(yīng)用上具有天然優(yōu)勢的百度，則延續(xù)了以往的技術(shù)范兒，通過大數(shù)據(jù)分析對(duì)娛樂影視行業(yè)進(jìn)行投資引導(dǎo)、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。
從粉絲、到口碑、到劇情，再到角色選擇，大數(shù)據(jù)在整個(gè)劇集中扮演的角色已經(jīng)不再只是靜態(tài)的數(shù)字符號(hào)，而變成了能夠直接創(chuàng)造收視率和流量的系統(tǒng)解決方案。憑借多年的數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)的積累，以及全球領(lǐng)先的人工智能，百度以創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢研發(fā)出了很多科技含量高的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，進(jìn)而能夠?qū)?shù)據(jù)“解密”，發(fā)揮更大商業(yè)價(jià)值。
