由郭敬明執導,楊冪、柯震東、郭采潔、陳學冬、郭碧婷、謝依霖領銜主演的電影《小時代3:刺金時代》登錄國內各大影院,公映四天內票房已超過3億,成績斐然。近日,在接受南方周末專訪中,這位曾被評價為“最具商業頭腦”的新銳導演郭敬明高度評價了大數據在其電影創作中的作用。他提到,會定期對粉絲數據做整理、對比,也會關注電影的百度指數、話題討論和點擊排行。“數據大到一定數量,你就能看出大家喜歡什么,不喜歡什么。”
好編劇 VS 大數據?
采訪中,郭敬明坦言,自己十分重視對粉絲數據的收集。在前兩部《小時代》作品面世時,郭敬明都會親自走進每個城市的電影院,觀察觀眾們在哪里會笑、會哭,對哪個點反映最快、最直接。不僅如此,他還會上網,查看自己電影的百度指數、相關搜索量,進而分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等等。通過對普通大眾的數據采集,郭敬明逐漸找準了觀眾的需求痛點,并開始利用到電影拍攝中。
《小時代3》上映后百度指數一路飆升
“比如被大家詬病的名牌服裝,反倒粉絲們喜歡。大家抱怨女孩子之間卿卿我我的戲太多,好像很無聊,反倒是女性觀眾最感動的,比如《小時代Ⅰ》,她們在天臺上喝醉酒,其實是大家最喜歡的。在后面的電影里,你就會把觀眾喜歡的部分保留下來,再拼命強化它,不喜歡的部分你就去改掉它。”
喜歡周崇光的網友很關心他的“整容”和結局
除了情節設置之外,大數據在角色比重的設計上也發揮了重要的指導性作用。比如《小時代3》中著重增加了周崇光這一角色的出場次數,郭敬明就坦言,除了劇情需要,便是考慮到大數據的分析結果顯示這一角色受歡迎度很高,因此在合理的范圍內,將盡可能地多增加有關他的戲份。
明星數據標簽:比你自己還了解你
其實,除了導演、編劇之流,大數據對于馳騁影視娛樂圈多年的明星們更是十分熟悉。在前不久舉辦的法國戛納國際創意節中,周迅就曾分享了大數據為她工作上帶來的改變。分享中,周迅表示,平時經常會去百度的“周迅貼吧”潛水 ,看到很多支持自己的人,還有粉絲給予自己的意見或建議,都會覺得很窩心,也很受用。
而大數據除了帶給周迅生活上的便捷外,更像她個人品牌的一枚標簽。“比如我現在代言一些品牌,除了會衡量這些品牌產品的環保性、安全性、創意或時尚程度之外,品牌在確定代言人之前,也會通過搜索藝人最近的新聞量、口碑、商業價值等進行謹慎的挑選,換句話說,數據可以最直觀地呈現藝人的整體形象。好的藝人形象和好品牌是相輔相成的,這些也可以通過搜索指數的契合程度體現出來。”
喜歡姜文的網民男生比例遠大于女生,其中20-40歲的占大多數
無獨有偶,在6月16日舉辦的上海電影節姜文導演作品回顧展上,主辦方特別為導演姜文準備的特殊的禮物——百度可視化大數據視頻“姜文是誰,誰是姜文”,基于百度大數據研究的部分成果,詳細展示出網友心中已有的姜文的形象,其中不乏如“姜絲”男粉比重偏大、以“高學歷”、“高收入”、“高職位”的“三高”精英人群為主、漫威超級英雄中,姜文最像“鋼鐵俠”, 是十足的“高富帥”等有趣的數據,讓姜文自己看后都直言“數據信息是很有趣的一件事。”
大數據玩轉娛樂影視業
事實上,大數據與影視作品的結合,在國外已有探索,美劇《紙牌屋》就是典型的范本?!都埮莆荨返膶а莺湍兄鹘嵌际潜淮髷祿?ldquo;算”出來的:喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾,同樣是著名導演大衛·芬奇的擁躉。同時,他們還是奧斯卡影帝凱文·史派西的忠誠影迷——這是美國Netflix公司通過使用大數據對用戶習慣進行分析后得出的結果,他們將這3個要素整合到一起投拍了新版《紙牌屋》,無論是劇情設置還是選擇演員、導演陣容,都以用戶在網站上的行為和使用數據做支撐,從而受到觀眾熱捧。
反觀中國影視娛樂產業,目前,國內BAT三大巨頭已悉數進軍電影業。騰訊通過衍生產業做大電影市場,阿里則采取收購文化中國、發行“娛樂寶”理財產品,而在大數據資源和應用上具有天然優勢的百度,則延續了以往的技術范兒,通過大數據分析對娛樂影視行業進行投資引導、風險規避。
從粉絲、到口碑、到劇情,再到角色選擇,大數據在整個劇集中扮演的角色已經不再只是靜態的數字符號,而變成了能夠直接創造收視率和流量的系統解決方案。憑借多年的數據挖掘、分析技術的積累,以及全球領先的人工智能,百度以創新的技術優勢研發出了很多科技含量高的數據產品,進而能夠將數據“解密”,發揮更大商業價值。