近日，韓都衣舍聚劃算品牌團，開場僅5分鐘銷售額突破150萬元，三天的品牌團銷售額超過1000萬元，單團銷售突破10萬件。此次韓都衣舍品牌團破千萬，創造了聚劃算女裝類目(除“雙11”和大型活動之外)日常品牌團有史以來最高的銷售紀錄。作為新紀錄的創造者，韓都衣舍不僅代表了近年來電商發展之快，更把濟南通過電商行業推向了全國。
作為2013“影響濟南”年度創新人物，韓都衣舍CEO趙迎光對公司發展有十足的信心，制定了2020年公司銷售額過百億的目標。
為消費者帶來更多品牌選擇
提及2014年韓都衣舍新變化，首先是為消費者帶來更多的品牌選擇。目前，韓都衣舍自開設淘寶店至今，集團旗下已有7個品牌，從風格上分韓風系、歐美系、東方系，涵蓋了女裝、男裝、童裝、中老年裝等各個服飾細分品類。這其中的品牌裂變有一部分是源自公司規?；l展后擴大市場份額的需求，另一部分也是隨市場需求產生。
趙迎光將多品牌戰略歸結為兩種軌跡，橫向切是細分品類，如男裝、女裝、童裝等，也就是韓都衣舍目前的模式;豎著切是按消費市場定位，中低端、中高端、高端。
據了解，韓都衣舍的多品牌戰略較為明晰，按成長性和年銷售額將品牌梯隊劃分為種子品牌(年銷售額5000萬元以下)、成長品牌(年銷售額5000萬至1億元之間)、成熟品牌(年銷售額過億元)。2014年的規劃是種子品牌有4個(今年會新增2個)，成長2個，成熟為3個。 在組織架構上，種子品牌尚處于孵化階段，由一個虛擬的團隊運營，小組成員是兼職運營該品牌;成長型品牌則會成立事業部，將產品和市場獨立出來;而進入成熟期后，品牌將以子公司的形式來運營，配齊相應的人力資源和財務部門進行獨立核算。
簽約全智賢做形象代言人
對于網上韓都衣舍將簽約全智賢的傳聞，趙迎光透露：“目前，公司已經簽約，當全智賢聽說韓都衣舍是‘韓風快時尚第一品牌’時，表示很感興趣。雙方商談得非常融洽。”
在形象方面，“千頌伊”的個人形象與韓都衣舍的品牌形象非常搭配?！秮碜孕切堑哪恪返臒岵ィ屓琴t在中國影迷心中的地位急速攀升，可謂是韓星中的“一姐”。更為重要的是，全智賢在劇中的舉手投足都是國際知名大牌，并且她也與很多國際一線品牌有廣告代言合作?？傊?，全智賢在國人心中就是高大上、白富美的代名詞。而韓都衣舍，近年來名氣很火，雖然在年輕人中知名度高，但也更多地局限于幾個大型的電子商務平臺和淘品牌圈內，這次簽約全智賢做品牌形象代言人，有助于韓都衣舍鞏固“韓風快時尚第一品牌”的地位。
利用品牌效應打造紡織工業園區
在趙迎光看來，未來電子商務品質服務發展的新落點包含三個層面，這也是韓都衣舍2014年呈現出的品質戰略新布局：第一個落腳點是建立現代化、高效率的供應商分級管控體系;第二個落腳點是覆蓋整個產品生命周期的全程品控體系;第三個落腳點則是強力完善能夠精準鎖定市場變化的柔性供應鏈系統。
對此，韓都衣舍近期也對內部架構進行了調整，將生產部門中的生產企劃部和生產面料部獨立出來，從源頭把控品質，建立了一套供應商分級管理系統。目前，韓都衣舍的供應商分級管理系統包含五大機制：供應商準入機制、供應商績效評估和激勵機制、供應商分級認證機制、供應商升降級調整機制、供應商等級內訂單調整機制。
據介紹，與韓都衣舍合作的供應商企業達208家，其中山東省內82家，省外126家。“可以利用韓都衣舍品牌的‘梧桐樹’效應，將這些企業聚集在一起，打造一座紡織工業園區，以電商帶動實體經濟，為增強濟南紡織服裝行業的活力貢獻一份力量。”趙迎光說：“目前公司正在尋找一塊合適的土地，如果選定，項目將盡快上馬。” (濟南日報記者 張碩)
