北京商報(bào)訊(記者 崇曉萌)“土豪”公司阿里巴巴再出大手筆。昨日，阿里巴巴旗下天貓電器城宣布包下美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等十家知名小家電品牌的12條生產(chǎn)線進(jìn)行“C2B定制化生產(chǎn)”，首批商品將在5月7日登陸天貓及聚劃算平臺(tái)。據(jù)天貓電器城方面透露，這是業(yè)界首個(gè)由電商企業(yè)包下廠家生產(chǎn)線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)定制的案例，這也意味著以天貓為代表的B2C平臺(tái)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。
據(jù)天貓方面介紹，此次天貓電器城包下的生產(chǎn)線包括美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長(zhǎng)帝、天敏等十個(gè)品牌，涉及到的商品既有電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆?jié){機(jī)、電烤箱、電水壺等廚電用品，也有吸塵器、掃地機(jī)、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)等家居日用品和耳機(jī)、電視點(diǎn)播器等3C商品。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向北京商報(bào)記者透露，與渠道商和生產(chǎn)商合作進(jìn)行“包銷”不同，天貓此次包下生產(chǎn)線進(jìn)行定制，是根據(jù)這十家品牌商此前在天貓電器城上的銷售數(shù)據(jù)和收到的客戶評(píng)價(jià)等多維數(shù)據(jù)，綜合反饋給品牌商，商家經(jīng)過(guò)仔細(xì)權(quán)衡后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和定制，給天貓拉出專門的生產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)。比如九陽(yáng)豆?jié){機(jī)就在定制生產(chǎn)線上面向25-35歲的主流網(wǎng)購(gòu)懶人族新增免濾速磨功能;美的電飯煲針對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)中反饋的“產(chǎn)品易臟”缺點(diǎn)，改進(jìn)為全鋼外觀設(shè)計(jì)。此外，由于生產(chǎn)線由單一渠道商包下，省去分銷環(huán)節(jié)，不僅價(jià)格可以更加便宜，商品從設(shè)計(jì)、產(chǎn)出到上市的周期也可以大為縮短。
事實(shí)上，早在電商渠道逐漸成為3C家電類商品主流渠道時(shí)，廠家為防止線上線下價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，早就開(kāi)始嘗試“網(wǎng)絡(luò)定制款”來(lái)區(qū)隔線上線下商品體系，以免線上線下“串貨”擾亂品牌商價(jià)格體系。不過(guò)據(jù)本報(bào)此前調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)廠商的所謂“定制款”只是在材質(zhì)顏色、按鍵形狀、材料邊緣厚度等非核心元素上稍做改動(dòng)，有些甚至直接在完全一致的商品上改動(dòng)型號(hào)字母。
不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)銷售比重的不斷提升也讓廠商開(kāi)始反思，這種以穩(wěn)固價(jià)格體系為目的的“網(wǎng)絡(luò)專供”能否長(zhǎng)久。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的 《2013年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》，2013年中國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1332億元，其中3C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%。天貓方面則透露，對(duì)于科沃斯掃地機(jī)、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機(jī)等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，僅天貓平臺(tái)定制產(chǎn)品的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)品牌商全年20%的產(chǎn)能。
