本報記者 紀佳鵬 上海報道
5月16日，亞馬遜在上海宣布2000萬美元投資生鮮電商上海美味七七網絡科技有限公司。這是自2004年亞馬遜收購卓越成立亞馬遜中國以來，在中國大陸的首筆投資。
美味七七是一家生鮮電商，而生鮮電商是目前電商領域的熱門品類，亞馬遜此番投資可謂是針對熱點。
對于亞馬遜而言，即便從去年開始落地了Kindle及其電子書市場和亞馬遜公有云服務，但是進入中國10年來該公司更多表現的是一家電子商務公司，并且表現得并不如本土企業那么搶眼。
但相對于之前而言，這兩年的亞馬遜在中國已經開始變得積極起來。不過，對于未來亞馬遜將有哪些更多的業務落地中國，亞馬遜方面表示還沒有更多的細節透露。能否突破以前的保守，人們還需要打一個問號。
2000萬美金做小股東
據介紹，美味七七成立于2013年2月，是一家以生鮮類產品為主的電商公司，目前覆蓋范圍主要為上海及其周邊地區。其產品品類涵蓋時鮮蔬果、肉禽蛋奶、海鮮水產、休閑食品、酒水飲料、糧油調味等六大類商品，產品定位主要是主打進口、高品質的商品。
美味七七首席執行官宓平對21世紀經濟報道記者說，此次亞馬遜的注資將幫助其穩步擴大業務規模，進一步豐富選品，并拓展在上海地區以外的業務發展。
亞馬遜全球副總裁馮思哲則表示，本次投資在于幫助美味七七在生鮮電子商務領域進一步拓展，包括提供更多品類的食材選擇、更低價格以及更快速高效的冷鏈配送服務。
據了解，作為電商行業的鼻祖之一，亞馬遜在2007年就開始在美國嘗試這類業務Amazon Fresh。，最初這項服務僅面向西雅圖地區(亞馬遜總部所在地)，但在2013年開始進入到舊金山，以及南加州地區。
此前亞馬遜在中國并沒有生鮮類的服務。亞馬遜在北美地區的生鮮電商已經做得非常先進，除了亞馬遜自營商品，甚至本地食品店或者餐館等第三方的商品也可以通過亞馬遜生鮮先進的物流系統送達。
但是馮思哲仍表示，亞馬遜對生鮮電商一直都非常謹慎，如果要在中國開展此項業務，則需要向國內其他企業學習。“生鮮電商的難度很大，需要我們更好地了解本地客戶的所需所想，并且需要具體運營經驗，以后的過程會有運營的動作和想法，但是目前還沒有具體的計劃。”
馮思哲拒絕透露亞馬遜在美味七七的股權比例，但表示投資2000萬美元的亞馬遜只是占美味七七少數股權的股東，美味七七會保持獨立運營。
然而，2000萬美元只讓亞馬遜做了一個小股東，有不少人都對這個價格表示不解。龔文祥對記者說，順豐優選這類型的企業在國內生鮮電商領域已經算是位居前列，但是去年銷售額也才接近4億元。
關于美味七七的運營數據，該企業與亞馬遜都沒有進行透露。但記者了解到，今年4月底曾有媒體報道，美味七七去年12月銷量過億，今年2月，注冊會員破百萬。
值得注意的是，美味七七原名正大天地，直屬于正大集團上市公司TRUE旗下的B2C生鮮商城。
電商行業觀察人士龔文祥告訴記者，美味七七在電商行業不是一個很高調的企業，亞馬遜投資這家公司或許不僅僅這是一家生鮮電商，另外一個層面是因為這家公司正大集團的背景，畢竟正大集團在農業領域也是領先的企業。
亞馬遜的入華之路
2013年網絡零售市場交易規模約為1.8萬億元，同比增長近40%，占2013年社會消費品零售總額的10%以上，但通過網絡交易的生鮮產品占其比例尚不足1%。因此，生鮮電商被視為電商領域的新機遇。
龔文祥認為，3C、服裝、圖書、奢侈品等品類的電商發展到今天，市場已經趨于穩定，哪些電商擅長哪些品類格局已經形成;唯有生鮮等少數品類，格局暫時未定，市場還有空間。“基于人們日常對農產品的基本需求，生鮮電商將是今年發展的重點。”目前在生鮮電商領域，京東、淘寶、順豐優選和本來生活等企業都在爭奪市場。
而在國內電商發展得如火如荼的時候，雖然亞馬遜是全球電商的鼻祖，2004年進入中國之后，這么多年在國內的表現可謂是不溫不火，甚至被人詬病不了解中國國情，基本都是把美國的那一套進行照搬。
有電商行業人士對記者說，亞馬遜中國在國內電商企業中回款速度最快，并且從不拖欠供應商款項，這么好的口碑甚至是京東、天貓等企業都做不到的。“但是基于中國的國情，這么好的口碑卻沒有得到相應的市場地位。”
“亞馬遜投資美味七七，某種程度上反映了他們開始改變亞馬遜在中國的現狀，通過投資美味七七這種資本層面上的舉措或許將加快亞馬遜的轉變。”龔文祥接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，從去年阿里巴巴并購一些移動電商企業，到今年的騰訊電商與京東合作的這種巨頭之間的聯姻，電商行業早已經進入了一個合作、并購的時代。
對于投資美味七七，馮思哲表示，2014年亞馬遜入華10周年，這次投資再次體現了亞馬遜對中國市場的長期承諾。
眼下亞馬遜在中國有三大“核心業務”，包括網絡購物平臺(Z.CN)、Kindle及數字內容和公有云業務，后兩者也是在去年才開始進入中國，而目前亞馬遜的公有云服務也還在落地中國的過程中。
前不久亞馬遜剛剛宣布了入華十周年百天倒計時計劃，展開了多項促銷以及公益活動。相對于過去的保守，今年亞馬遜在中國市場似乎準備表現得更為激進一些。
但是似乎馮思哲并不想太多解讀未來的發展方向，對于亞馬遜今后在國內的投資方向，馮思哲對記者表示，目前亞馬遜在中國最重要目標，是要不斷擴大亞馬遜電商的選品、員工的團隊，提高技術水平和物流機制。“過去的十年我們在中國已經有很多的投入，日后還會繼續。”馮思哲說。
