3分鐘破百萬(wàn)、半小時(shí)破500萬(wàn)、1小時(shí)50分鐘破1000萬(wàn)、單日交易額超過(guò)2000萬(wàn)……在5月16日的8周年店慶活動(dòng)中，借助“女神”全智賢的明星效應(yīng)，韓都衣舍不僅創(chuàng)造了聚劃算女裝類(lèi)目日常品牌團(tuán)有史以來(lái)最高銷(xiāo)售記錄，更一舉刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)閃購(gòu)平臺(tái)單品牌單次活動(dòng)最好成績(jī)。
“這次活動(dòng)取得的巨大成功，首先得益于明星代言的巨大感召力。”韓都衣舍營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)徐曉鋒告訴記者，明星效應(yīng)和粉絲效應(yīng)疊加，讓韓都衣舍的品牌影響力不斷提升、放大，為店鋪引來(lái)巨大流量。
另外，為配合簽約全智賢代言活動(dòng)，此次品牌團(tuán)推出了全智賢定制新品首發(fā)和同款系列。同款服裝分為五大系列，是在韓都衣舍服裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，配合全智賢的氣質(zhì)特點(diǎn)設(shè)計(jì)的服裝。據(jù)了解，自今年3月下旬簽約以來(lái)，韓都衣舍店鋪各項(xiàng)指標(biāo)均有大幅飆升，網(wǎng)上交易額更是增長(zhǎng)了200%。
除了“女神”效應(yīng)的日漸凸顯，本次活動(dòng)恰逢傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，加之產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，為刷新銷(xiāo)售記錄再加砝碼。
為配合8周年店慶，韓都衣舍還推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者可先領(lǐng)券再下單，其價(jià)格之優(yōu)惠、款式之豐富，讓消費(fèi)者在大呼過(guò)癮的同時(shí)淘到眾多當(dāng)季新品。同時(shí)，5月也是夏裝銷(xiāo)售旺季。兩大利好因素碰到一起，不僅帶來(lái)了交易額的翻番，更是創(chuàng)造了日常銷(xiāo)售單日破2000萬(wàn)元的新歷史。
活動(dòng)當(dāng)日，除了女裝銷(xiāo)售取得巨大成功以外，韓都衣舍旗下男裝子品牌AMH與童裝子品牌MiniZaru米妮•哈魯都躋身銷(xiāo)售排行榜前列。同時(shí)，子品牌韓風(fēng)快時(shí)尚大碼女裝范•奎恩旗艦店與韓都女鞋旗艦店也于當(dāng)日上線(xiàn)。
有過(guò)閃購(gòu)平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的人都知道，所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，如何精準(zhǔn)地預(yù)估銷(xiāo)量，從而合理備貨，更能看出一個(gè)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。
徐曉鋒說(shuō)，為準(zhǔn)備本次店慶活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)中心前期做了詳細(xì)縝密的貨品規(guī)劃。得益于高效的電子商務(wù)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，韓都衣舍不但能夠有效分析整理往年大量的數(shù)據(jù)信息，還能實(shí)時(shí)監(jiān)控到各種產(chǎn)品數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，韓都衣舍這次品牌團(tuán)活動(dòng)包括主力銷(xiāo)售款、明星爆款、特惠款等，在貨品差異化、折扣優(yōu)惠、庫(kù)存深度等方面做了全面的貨品準(zhǔn)備。
對(duì)于這次活動(dòng)，韓都衣舍CEO趙迎光在微博上這樣寫(xiě)到：“3月21日，我們做的‘超級(jí)大牌’聚劃算品牌團(tuán)，成為聚劃算服飾類(lèi)目，歷史上第一個(gè)“單次品牌團(tuán)”過(guò)千萬(wàn)的品牌。昨天是我們做的第二次‘超級(jí)大牌’聚劃算品牌團(tuán)，原來(lái)目標(biāo)是3天時(shí)間(一次品牌團(tuán)是3天)完成2000萬(wàn)的銷(xiāo)售，出乎意料的是，第一天就完成了目標(biāo)，數(shù)字也很吉利：20201313”
